目前我国玩具行业形势严峻，一方面利润下降、竞争激烈，面临产业升级；另一方面国外玩具品牌大规模入侵。内外夹击下，如何突破？随着互联网时代的到来，电子商务已成为21世纪经济增长的主要推动力，也必将为玩具行业发展插上腾飞翅膀，带领我国玩具行业走向国际化。
为了应对自身转型困境以及国外品牌入侵的双重压力，国产玩具销售渠道要从传统的批发市场转向电商平台。世界工厂网一位负责人表示，国产玩具行业需与电子商务深度融合发展，以更好地实现线上线下联动销售来拓展渠道，同时要建立企业自主品牌，最终成为国际化品牌。
拓展销售渠道
相比传统的营销渠道，电子商务所能达到的功能和效益，对玩具企业来说无疑更加强大。玩具企业如果借力电子商务加快营销转型，就可以轻松的把产品推广到全国每一个地区，市场渠道迅速得以扩展。玩具和电商融合拓宽渠道的优势可见一斑，电子商务平台拥有专业的电商运营、营销经验，可以让初涉电商领域的玩具企业少走弯路，节省人力物力和资金投入，用更多精力去开拓线上销售，快速占领市场。一位林姓玩具销售人员说，“玩具企业与电商融合，打破了传统销售模式的局限性，使得产品可以销往全国各地，甚至全球。希望能借助世界工厂网这个平台能提升自己的业绩。”
国内外市场对接
电子商务帮玩具企业打开了国内市场，也打开了国际市场，通过国内、国际两个网络销售平台，实现国内市场与国际市场的对接。近两年，借助跨境电子商务，我国玩具行业成为电商平台增长最快的品类之一，成为跨境电商重点开发的潜力行业。
世界工厂网成立之初，就以帮助传统企业做大跨境电商为目标，目前已开发运营中、英、法、俄、西、阿、日等多语种平台，并与全球最大的搜索引擎Google合作，快速把产品推向海外市场。国产玩具企业可以一键入驻，全球推广。
建立自主品牌
在玩具行业慢慢崛起的同时，问题也在不断暴露：玩具品类单一、丰富度不够，而且品牌侵权情况较为严重。一直以来，我国玩具企业销售主要以批发市场和小商小贩等中低档渠道为主，主打低价优势，但品种单一，无品牌影响力，再加上国外玩具品牌不断进驻超市并以低折扣吸引妈妈群体，造成玩具企业效益日渐萎缩。
国产玩具企业是时候突围了，借助电子商务，针对自身产品特点，多渠道推广，扩大宣传力度将产品推广出去。同时与世界级品牌展开竞争，对接全球客户，打响国产玩具企业自主品牌，形成国际影响力。
原标题「国产玩具企业借电商重生 自建品牌成关键」
