和讯网消息 近日，婴童用品企业好孩子国际控股有限公司宣布以1.4亿美金全资并购美国百年儿童品牌evenflo，这是好孩子继今年1月30日完成对欧洲著名高端儿童汽车座品牌cybex的全资并购后的又一次大型跨国并购。
好孩子集团董事局主席宋郑还表示，将美国百年品牌evenflo收归旗下，全资并购德国顶级母婴品牌cybex，不仅使得好孩子形成全方位的自有品牌体系，以gb、好孩子、cybex、evenflo、goodbaby、小龙哈彼、Urbini、 Geoby等多个自有品牌对全球各大洲各细分市场的消费需求进行全面覆盖。更使得好孩子一夜之间完成欧美市场的本土化布局，拥有了经营当地市场成熟的品牌和营运体系以及优秀的本土化经营的团队，实现了向一家全球化公司的转变。
据evenflo相关负责人介绍，目前该品牌尚未正式进入中国，而通过此次并购，他们将借助好孩子的强大渠道挺进中国，旗下产品有望迅速大面积铺开。
目前，好孩子已经成为中国最大的儿童用品企业集团，其全球化布局也迅速推进，旗下婴儿车产品在美国市场占据55.1%的份额，在欧盟占据24.1%份额，在中国占据42%份额。而收购cybex和evenflo之后，好孩子又成为全球儿童汽车座行业的领导者。
对于这两次大手笔的跨国并购，宋郑还解释道，因为不能仅仅依靠“好孩子”一个品牌通吃全球，而是要进行本土化经营、多品牌经营，以便适应不同的市场和不同的群体。并购当地最有影响力的品牌之后，集团在一夜之间将拥有受认可的产品，以及本土化的服务团队。对于非常依赖于客服的婴儿推车和汽车座行业来说，这种服务团队尤为重要。
不仅如此，面对互联网浪潮的革命，宋郑还提出“粉丝经济+柔性供应链”的“粉丝营销”模式。“我们一直隔着两道门，品牌商，零售商，现在我们自己做品牌，如果我们再用互联网思维营销，我们就能直面消费者。”在宋郑还看来，未来的企业要依靠互联网“弯道超车”。
在宋郑还的概念里，粉丝经济是消费者的认可，是口碑。愿意购买，愿意推荐，把一个产品放到网上，会有天南海北的消费者发出订单。这不仅依靠的是品牌影响力，更多的是与消费者建立一种持续互动共生的联系。
据悉，好孩子公司正在昆山建设的新研发中心，将吸引全球顶级的专家加盟，贯穿从材料到结构设计，再到外观设计，打造成为婴童用品领域的硅谷。目前，公司实验室成为CPSC、SGS、TUV等多家国际权威机构的合作实验室，并获美国消费者安全委员会正式确认为“官方认可实验室”。
原标题「好孩子并购美国evenflo 加速推进全球化」
