《中外玩具制造》走过了十年历程，这十年，中国玩具业也有许多大事值得回顾和展望。为此，本刊约请了资深通讯员解读过去十年在产品召回及流行、企业外迁与并购等大事对中国玩具业的影响以及其在今后十年可能的演变发展趋势，值得关注。继4月号的玩具召回和企业外迁话题后，本期探讨的是玩具产品的流行与企业的并购。
本刊特约通讯员 仲玉凯
本刊特约通讯员 仲玉凯
【中外玩具网6月23日讯】据《中外玩具制造》2014年6月号：产品永远是行业的生命源泉。但一个产品好不好卖并不完全与这个产品价值大小有关。如苹果的一系列产品就在很多营销层面上引导了消费。这在玩具业中也有。许多大卖场每年评选十大热销玩具，就是卖场在用影响力去左右消费。只要去收集与分析这些产品，很容易发现流行趋势。笔者是玩具设计出身，因此本文着重从设计影响力来分析。在过去的十年中，笔者认为对业界产生重要影响的产品不少，如遥控飞机，它体现在科技与行业；iPad则体现在行业间的相互作用关系；ZhuZhu Pet（电动仓鼠）体现产品不同种类之间的相互融合；Bratz体现对未满足需求的填补。而这四大方面体现了创新的四大来源。
对玩具业影响最大的产品
1、遥控飞机
在1998年以前，要想设计一个可以飞的玩具，成本会非常高，带来的结果是这些能飞的玩具市场价值不大。但一个简单的比例遥控的IC就让这类产品的成本大大下降。这导致两个结果：一是原来生产飞行玩具但没有跟上这个技术发展的工厂忽然间没有了订单；二是把这个比例遥控用好的工厂就开创了一条新产品线从而得到一个大的发展与转型机会。但另一个潜在的结果是其它所有的玩具工厂生意都受到了大的影响，因为这个市场的所有生意总额并没有改变（过去的十年，美国的玩具总零售额还是220亿美元左右），当然受影响最大的还是做遥控玩具的工厂。
这可能说明：一个新类型玩具种类并不能太大程度上扩大玩具市场的总量，从而使得守着一小类玩具不作变改的工厂的规模越做越小。这种情况在未来十年里会不会成立？
就现今已有技术来说，几乎所有潜在的玩具技术要求都能实现。那未来的十年到底有什么样的技术会转换成新类型的玩具呢？这可能有很多，如互联网、WiFi、云技术等，还有更高集成的IC……哪种技术会更快，更符合玩具的特征？
过去的十年，在技术影响玩具业这一方面一个不得不谈的是Sony狗(上图)这个有钱人的玩具。它开拓了玩具业的思维。谁知道未来的十年里会不会有一个有钱的IT老总用重金弄出一个东西来满足下他那“儿时的玩具梦想”并很受欢迎？
2、iPad
iPad不是玩具，但带给玩具业的冲击波太大了，值得深思。
iPad对玩具业中的电子幼教类玩具的冲击应是最大的，因为理论上APP可能代替所有的电子幼教类玩具。但这个行业却受益最大，如最为著名的LeapPad（图2）。
iPad中游戏类的形象应可以让其衍生品大大受益，但只有少数转为产品，如愤怒的小鸟，但总的来说没有太多相关产品。这可能有两个原因，一是APP业不象电影动画业那样与玩具合作紧密，二是游戏太多且流行时间相对较短，从而导致来不及开发跟进新玩具。
事情都有正反面，玩具行业会不会也从这里学到什么？如何在未来更好地利用iPad的相关资源？又会如何去评估一个新的关注度很高的产品，并如何充分抓住商机呢？
