中国玩具产业寻求新发展:该和芭比娃娃说“再见”

   日期:2014-04-28     来源:新华网    浏览:5446    评论:0    
核心提示:在国内外多重因素的制约下,不少中国玩具制造商开始反思和寻求新的发展道路。
  芭比娃娃(Barbie)曾被视为中国玩具产业处于全球市场链末端、徒有庞大规模但收益寥寥的最佳象征。但是现在,越来越多的中国玩具企业觉得是时候和芭比娃娃们说“再见”了。
 
芭比
中国制造了世界上最多数量的玩具,消费能力却寥寥无几。图片:2009 Dreams Barbie/Kristen Ryan
 
  在第115届广交会二期展会上,江苏一家玩具制造企业的销售人员说,尽管是一种传统优势项目,但制作程序相对简单、依靠来样加工模式运营的毛绒玩具、塑胶玩具遭遇外销“寒流”已久,近年来的订单趋于短小,销售呈现出“新客户难寻觅,老客户流失快”的局面。
 
  “近年来,很多制造这类产品的中国企业正在丧失欧美地区的市场,新兴市场虽然扩容迅速,但还不足以支撑全部的产能。更重要的是,中国国内的生产成本特别是劳动力成本上涨很快,企业如果还只依靠代工,就只能夹缝求生、甚至勉强维持。”江苏汇鸿国际集团下属的锦辉分公司副总经理钱利民说。
 
  一年两届的广交会是中国外贸的晴雨表与风向标。近几年的展会交易形势显示,占据世界七成份额的中国玩具产业前景不容乐观,在国内外多重因素的制约下,不少中国玩具制造商开始反思和寻求新的发展道路。
 
  自1980年代起,中国已成为世界最大的玩具生产和出口国,广东则是中国最大的玩具生产出口基地。2013年,中国玩具出口总额约247.32亿美元(或约人民币1546.56亿元),约占全球玩具市场70%的份额。
 
  但是,市场销售渠道长期由大型跨国公司所掌握,同时国内玩具人均消费仅为发达国家的十分之一左右:以人均玩具消费金额计算,中国市场仅为美国的1/10,日本的1/12,很多习惯做贴牌外单的出口企业欠缺良好的内销渠道,转型难有实质性进展。
 
  很大程度上,中国玩具产业的巨大产能是依靠原料和市场“两头在外”的加工贸易支撑起来的。而2008年之后全球市场的放缓、中国国内各种生产要素成本的持续攀升,都给这种产业结构带来了致命性的冲击。
 
  广东中山市一家玩具公司执行董事黄小冬说,近年来,招工难、人民币兑美元持续升值,已经对中国玩具生产企业造成很大经营压力,只有通过改造设备,从OEM(Original Equipment Manufacturer,代工生产)向OBM(Own Branding & Manufacturing,自有品牌)转型升级增加产品附加值,企业才可能有效的解决这些难题。
 
  “只要积极创新和转型,玩具行业仍然是很有前途的产业,但这需要多方面的努力。”广东省玩具协会常务副会长李卓明说,“比如‘单独二孩’之后,儿童消费市场的规模显然会变得更大,这块蛋糕极为诱人。”
 
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  出席本届广交会的玩具销售业者李欣欣认为,好的玩具应该是孩子们的玩伴,或者能够成为孩子与他人沟通交流的介质,这样的玩具生命周期才能长久,玩具本身才更有价值。
 
  “以前玩具只要可以摆着看、拿着玩就够了,现在人们对玩具的期望值在上升。能起到交流、沟通作用的玩具更有意义,这也是今后玩具设计的趋势。”李欣欣说,玩具以前是“死的”,以后会越来越“活”。
 
  青岛一家玩具公司的副总经理王军说,在当前的不利形势下,为了让玩具产品“更有面子”,这家企业正在进一步完善玩具产品使用的加工材料。
 
  “孩子们都爱抱着玩具,所以拿着舒服的玩具才能赢得小孩们更长久的喜爱。”王军说,“未来我们仍然有信心,让自己的产品走到全球孩子的床头。”(*汇率数据截止至发稿时段)
 
 
 
 
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