随着产品的日益丰富、渠道日渐稳定，市场竞争也越加激烈，用户越来越理性，以前，手机游戏只是玩家用来消磨碎片时间的简单休闲工具，随着玩家的成熟，对手游的体验需求也日益提高。从最受青睐的益智、跑酷、消除，到更多的物理、赛车、射击等等，玩家的体验愈加丰富，市场对手游研发商的要求也越来越高。
事实上，手游的初衷如同手机动漫的初衷一样，在于抓住玩家碎片化的时间，尤其是休闲类的手游，更要想办法占领这些片段式的时间长度。而手机动漫市场的品牌化竞争尤为激烈，在激烈的竞争中，也有多家知名企业脱颖而出，如翔通动漫。因此，对于手游市场，开发精品手游，让玩家保持放松状态，实现游戏的根本目的。同时，游戏的趣味性也很重要，故事性、互动性等都是抓住趣味心的关键。
进入到手游阶段，用户不再那么频繁地更换新游戏，开始习惯利用碎片时间慢慢体验一款游戏。于是，游戏是否好玩，体验是否流畅，运营服务是否到位，这些因素成为了最终决定用户是否愿意付费的关键，所以注重用户体验和服务体系，坚持做用户口碑的游戏企业才能成为用户最欢迎的企业。
因此，游戏行业最终进入了品牌竞争的时代，谁拥有品牌，谁就能拥有用户，谁就是最后的胜出者。
