一位女士在挑选马玩具
原标题：“马上体”爆红网络 线下吉祥物玩具叫好不叫座
从“马上有钱”“马上有房”到“马上有对象”，这几天“马上体”在网上迅速走红。昨日，大河报记者在河南洛阳市关林芳达市场看到，年味十足、具有马元素的年画、摆件及挂饰纷纷被摆上货架，具有“马上体”元素的吉祥物也成为新年礼品市场的新亮点。
春风得意马蹄疾 马元素成年货市场主角
记者来到关林芳达市场的小商品区走访发现，年画、对联依旧销售红火，同时，卖家也不忘将带着“马”元素的饰品作为推销重点。“这种带着马图案的烫金福字最受欢迎。”一位礼品店店主黄女士说。据从事礼品销售行业近十年的米先生分析，不同于其他生肖，马因其特殊的吉祥寓意，经常被用于各类摆件、挂饰。今年各类年货中马元素较为可爱，大走“萌”系路线。
除了好彩头的寓意，“萌马”大行其道离不开火热的“马上体”效应，而风靡网络，一沓钞票放在马背上意为“马上有钱”的新年祝福也有现实版。在芳达市场内一家礼品店门口，背上绣着硕大金元宝的红色毛绒玩偶马活灵活现，吸引顾客纷纷侧目。除了“马上有钱”，马背上绣着“福”字意为“马上有福”的玩偶马也被店家放在醒目的位置。
叫好不叫座 “马上体”吉祥物价高受冷遇
虽然名声在外，但“马上体”吉祥物的销售情况却不容乐观。“这马看着挺可爱的，咋批?”在伊川县经营文具礼品商店的黄真真向卖马玩偶的店主问道。根据尺寸不同，大型每个35元、中型每个23元、小型每个13元。黄真真告诉记者，玩具马的进价比其他玩偶高了近1/3，“如果卖不完，一旦压货就意味着赔钱。”
洛阳师范学院附近的一家饰品店内挂满了各具形态的玩偶，但鲜见“马元素”。“马虽然形象设计简单，但并不太受欢迎。”店主王先生告诉记者，不过随着“马上体”的走红，前来询问玩偶马的顾客也日渐增多。
受网购冲击 “马上体”吉祥物前景不明
芳达市场内礼品店林立，但记者只找到两家卖“马上体”玩偶的店铺。据店主安先生介绍，往年这时候销售的都很好，但今年却少人问津。安先生告诉记者，今年年货市场不太好，很多厂家都不再生产生肖类玩偶。备货少，成本高，造成了玩偶马价高的局面。
在网上，“马上体”吉祥物种类颇丰，从不足十元的“马上封侯”钥匙扣到万余元的“马上有钱”玉饰摆件应有尽有。“相比于网购，实体店的进价和种类都不具优势。”从事民俗产品销售十五年的张林峰先生分析，像年画、剪纸、春联这类年货，在实体店的服务和体验优势明显，而“马上体”吉祥物是随着网络应运而生的新鲜事物，年轻人会更倾向于通过网络渠道购买。
