【中外玩具网9月24日讯】据《中外玩具制造》2013年9月号：当前，授权已经成为玩具业不可或缺的一部分。根据国外知名市场调查机构NPD Group的调查数据显示，在去年，与授权相关的玩具销售额占到美国玩具总零售额的30%，比几年前预测的25%这一数据要高得多；以数量来算，美国零售市场上卖出的每4件玩具中，就有1件是授权玩具。
授权玩具在美国的火爆，连美泰、孩之宝这两大玩具巨头都非常倚重授权玩具的销售，更是其中的主要受益者。但在其繁荣的背后，却也有不少隐忧。
现状
电影电视节目授权占主流
鉴于以往授权玩具的“辉煌战绩”，国外玩具厂商们在今年也毫不例外地会推出大量各类授权玩具，其中以电影、电视节目授权为主力。
可动人偶是所有玩具门类当中，受电影电视授权推动最大的。在美国市场上，超过50%的可动人偶玩具销售额都由获得电影电视授权的玩具所贡献。而与之形成鲜明对比的是娃娃和幼教玩具，只有5%的销售额来源于授权玩具。
较受关注的电影电视节目授权
尽管在过去10年，美国电影票房有轻微上升，但世界三大评级机构之一的惠誉国际（Fitch Ratings）却作出了与之相反的悲观展望。该公司预计今年美国电影票房将会“轻微”下跌，并将面临长期挑战，需引起相关方面注意。而电影制作公司也会发现今年将无法复制去年热门电影《复仇者联盟》及《黑暗骑士》的成功经验。事实上，美国两大电影院线集团AMC和Regal对美国电影市场未来7年的走势感到非常担忧。其中一个正在考虑的解决方法就是将目前的3.9万块电影屏幕数降低到约2万块。这一方案已经引发电影制作公司与电影院线公司之间的纷争。电影制作公司希望尽量缩短“窗口期”[1] ，让电影尽快转入下一个发行渠道，如点播授权、下载授权、包月观看等，以求趁热打铁，延长电影盈利期[2]；而院线公司则希望尽可能地延长“窗口期”，以获取票房利润的最大值。（译者注：[1]窗口期：theatrical windows，为电影在美国影院上映档期；[2] 这和美国电影制作公司的盈利模式有关，美国电影的盈利模式与中国单纯依赖票房不同，票房只是制作公司盈利的其中一种渠道，美国电影有着更为长期的盈利模式，包括从电影院下档之后转入家庭点播、独家下载等收费盈利方式）
以上种种事实表明，电影在大众院线渠道播放的收缩态势，令其对电 影授权玩具市场的影响力必将会随着时间的推移而减弱。
近年儿童观众数量调查
