【中外玩具网讯】有着第一动漫强国并在动漫延伸产业领域成就辉煌的日本，一直是中国乃至全球动漫企业学习榜样和模仿的对象。而近日，一家知名日资企业并没有采用本国动漫形象，而是与海西综合实力最强、全国知名的动漫产业机构厦门大拇哥动漫股份有限公司正式签署品牌授权战略合作协议，重金购买了该公司精心打造的动漫时尚品牌“小瑞与大魔王”系列卡通形象在帽子领域的独家形象使用授权。业内专业人士认为，有着跨国公司背景的彩蓝选择与大拇哥强强联手在时尚帽业领域进行全方位、立体化、深层次的产业开发运营，有望为动漫品牌与高端实体企业跨界合作走出一条新路。
品牌授权，动漫形象接地气
品牌授权起源于欧美，近年来，日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。权威机构统计，目前全球授权商品零售额每年超过5000多亿美元，并且这个数字还在逐年增高。在过去10年中，无论是在发展中国家还是发达国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。在中国，品牌授权已经成为越来越多制造业快速发展的一个助力器。
大拇哥第四季《家族使命》9月4日央视少儿首播，土豆、优酷等多家新媒体上线
“主要是接地气”，谈起此次合作，日本重松集团福建彩蓝公司总经理钟欣表示，“彩蓝公司虽属于日本，却在中国”出生“和”成长“。进入中国18年来，我们以前更多关注的欧美和日本等海外市场。近年来，我们把目光开始投向内销市场，希望实现从传统制造到品牌经营的转型。我们做的是时尚帽饰，我们发觉动漫这个载体跟时尚产业能够有很好的结合，通过广泛比较和深入调研，我们最后选择了与大拇哥动漫深度合作，正是看中了大拇哥动漫公司的综合实力、独具特色的商业模式和小瑞与大魔王系列动漫形象的市场潜力等方面综合因素来考虑的，我们希望通过与大拇哥的深度合作，将我们的时尚帽业在内销市场实现跨越式发展。”
在大力发展外销的同时，彩蓝公司也将目光开始瞄准内销市场。而对于外销企业要迅速实现出口转内销，从制造到品牌的经营，与人气卡通品牌跨界合作无疑是一种很好的方式。
据了解，“小瑞与大魔王”形象是大拇哥动漫近年来巨资打造的福建省首部3D长篇系列卡通巨制。该片从2011年开始，大拇哥推出的“小瑞与大魔王”一、二、三季连续获得广电总局推荐的优秀动画片，并在包括央视少儿、金鹰卡通、卡酷少儿等在内的全国400多家电视台热播，优酷、土豆、新浪、腾讯等50多家新媒体已全面上线运营，海外发行到了北美、东南亚和中东等30多个国家和地区。2013年9月4日，大拇哥第四季《家族使命》（52集，每集12分钟）又在央视少儿频道首播，随后全国地方台和新媒体横跨国庆、元旦春节滚动热播。随着宣传推广的不断深入，大拇哥动漫品牌效应迅速聚集。磨铁图书、豪盛文化、丹妮玩具、顺铨等20多家实体企业纷纷与大拇哥达成品牌授权合作，显现出巨大的市场潜力。
“与实体企业授权合作，动画形象只能起到一个牵线搭桥的作用，最后能不能合作成功，最主要的还是看动漫公司的品牌形象的商业开发价值、品牌整合营销宣传推广力度、公司长远发展计划和动漫品牌的市场号召力和影响力，没有这些基础，品牌授权那都只能是一厢情愿。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总经理郑方平表示，“大拇哥动漫经过了6年的发展，在内容创意策划、动画制作、版权发行、品牌授权、衍生产品开发和销售渠道建设方面都进行了积极探索，并取得了业内瞩目的成绩，这些都为合作的顺利达成奠定了基础。”
强强联合，优势资源互补
对于此次合作，彩蓝帽业和大拇哥动漫双方都表示出了极大信心。彩蓝帽业总经理钟欣表示，彩蓝帽业母公司有着40多年的制帽行业经验，产业研发设计能力国际一流，彩蓝作为集团在中国的子公司，也有18年的行业经验，全球销售渠道完善。彩蓝帽业产品突出表现时尚、精致、环保、健康和品味，这与大拇哥打造“中国动漫时尚第一品牌”的“快乐+时尚”的品牌理念是相契合的。这是一次互利共赢的合作，双方不仅在理念上共通共融，也能够将彼此优势资源进行整合，这也是双方能达成共识的一个重要因素。
据了解，彩蓝帽业成立于1995年4月，是日本重松集团在中国大陆设立的一家面向全球市场的大型制帽企业。重松集团（SHIGEMATSU CORPORATE）是一家有着40年历史的老牌企业，是目前日本最大的专业帽业公司，在世界制帽领域占有重要的市场地位。彩蓝帽业依托集团总部雄厚的设计研发、市场营销和制造技术优势，建立了大中华区一流的草帽、毡呢帽、婴儿帽及各式男女士帽、电脑绣花、自动裁剪等几十条生产线，年帽子生产能力达300万个以上，产品畅销日本、香港、东南亚、欧美等100多个国家和地区。作为2008年北京奥运会中国代表团礼帽唯一指定制造商，彩蓝帽业再一次用自己的实力证明自己在帽业领域的龙头地位。
重松集团彩蓝帽业福建生产基地
彩蓝帽业以其在制帽行业专业优势将为大拇哥“小瑞与大魔王”系列时尚帽子的研发和运营奠定了坚实的基础。“我们将以本次合作为契机，全面开始布局中国大陆内销市场营销体系，在不久的将来，我们与大拇哥联手布局全国线上、线下销售网络，进入全国流通销售主渠道，组建国内一条属于我们自己的时尚帽业销售体系”，钟欣信心十足地表示。
相比日本动漫，由大拇哥原创的国产动漫显得更为“接地气”。“不仅因为我们有着持续不断地动漫内容创新和强大的动漫发行推广宣传优势为品牌建设提供长久的源动力，我们的线下终端渠道也已经很成熟，目前全国300多家动漫时尚体验馆将直接为合作伙伴提供一个强大的销售平台支撑，这是我们大拇哥独有的核心竞争力之一。”厦门大拇哥常务副总经理郑方平说。
大拇哥动漫成立于2007年，总投资3亿元。是一家集动漫创意策划、动画制作、版权发行、品牌授权、大拇哥家族动漫时尚馆、动漫教育培训和电子商务一体化的动漫产业机构。据了解，大拇哥动漫目前合作电视台总数超过400家，每年投放的电视贴片广告时长近1200小时，这将为大拇哥动画品牌推广、延伸产品在全国的销售以及其他合作企业的市场推广，提供卓有成效的广告宣传支持。“我们将通过源源不断的卡通片的内容驱动，来推动版权发行、品牌授权、大拇哥动漫时尚馆连锁店、电子商务等多项渠道的发展，再以多项渠道的发展来推动品牌的知名度和美誉度，打造一个集娱、乐、购为一体化的一站式动漫衍生产品消费平台，为消费者创造一种全新的娱乐生活消费方式和实实在在价值。”郑方平表示，“在销售渠道方面，300多家大拇哥动漫时尚体验馆已在全国20多个省市落地，随着全国市场特许加盟的稳步推进， 2013年将达到500-800家，为小瑞与大魔王系列时尚帽子销售提供了强大渠道支撑”。
大拇哥动漫时尚体验馆连锁店
事实上，对大拇哥来说，他们走的是“动漫+实业”的路线，大拇哥动漫时尚体验馆即是动漫融合实业的产物，此次与彩蓝公司的合作，无疑是驾轻就熟。按照此前的经验和原则，大拇哥依托专业的品牌授权运营团队，他们将与授权商共同制定生意计划、协助授权商进行产品设计与研发、调动双方渠道携手开拓市场。目前合作已进入产品设计与研发阶段，“小瑞与大魔王”系列卡通形象及品牌文化内涵将被“装进”彩蓝公司的儿童帽子里。而同时将借助同名动漫作品《小瑞与大魔王》在播出网络开展宣传推广活动。这也就不难解释彩蓝公司为何选择大拇哥了，理念的契合、产品的契合、市场目标的契合，让大拇哥动漫和彩蓝公司都“相见恨晚”。
“随着人民币升值和国内劳动力成本的迅速上升，纯粹外贸的制造企业压力越来越大。在竞争日益加剧的情况下，如何进行品牌经营，是未来能否抢占市场的一个关键点。对于制造企业来说，通过品牌授权的方式实现跨界合作推出自主品牌组建自营销售渠道，是一个很好的转型途径。”钟欣说。
小帽子布局大市场大产业
中国尚处于一个快速发展上升的阶段，有着全球最大的销售市场。近年来，随着帽子种类和功能的不断丰富和进步，人类消费品位、服饰理念、健康保健和生活观念逐步提高，帽类产品作为服饰必需品，其消费需求和市场正在日益强劲和扩大。从帽类产品的流行趋势看，随着人们崇尚自然、追求个性、标新立异等消费理念的改变，当今帽类服饰用品的消费潮流，已由原来的整洁、标志、功能型，向着自然、潇洒、便携型快速转化。据美国《时尚》杂志统计分析，帽类产品在市场上的卖点主要分为两部分，传统功能型和时尚流行型。近两年来，市场上流行型消费心理购买帽子产品的已占到74%，远远大于功能型消费。彩蓝与大拇哥本次推出的时尚帽子正好顺应这一潮流，从材料选用、款式设计、颜色搭配到追求环保、融合品位等方面做到与时俱进。而8090后父母正是时尚流行的追求者，大拇哥与彩蓝帽业强强联手从这一细分市场切入，市场前景看好。
相对而言，时尚帽业这个细分市场前景更为可观，“如果说童装是服装行业中最后一块蛋糕，那儿童时尚帽子就是制帽行业的最后一块蛋糕。”钟欣说，“我们抓住一个点，就把它推向极致，以创新来取胜，再加上合作伙伴大拇哥本身专注于时尚产业，双方能够把各自的优势和资源整合起来，应该说我们具备了很多有利因素，市场前景广阔，定位精准，产品、质量、生产能力这些环节能够很好把控，相信我们会在卡通帽子领域有所为。”钟欣对此充满信心。
精致高档环保大气的时尚帽子
据了解，大拇哥与彩蓝帽业核心团队经过多次创意策划和沟通交流，首批产品已经进入了设计研发阶段，首批30款上百个品种的时尚帽子将在2014年元旦后全面上市，并通过大拇哥动漫旗下300多家大拇哥动漫时尚馆连锁店和彩蓝帽业覆盖全球100多个国家和地区的全球销售渠道进行销售。
