黄伟明:创意与人才是动漫产业经营的关键

   日期:2013-03-26     来源:羊城晚报    浏览:2453    评论:0    
核心提示:  在动漫行业财富链条中,60%-70%收益都来自衍生产品,但谈起自己在动漫行业的经营心得,黄伟明强调得最多的是先要有好的作品。黄伟明抓得最紧的是作品的创意、内容。“与国外一些成功的动漫作品相比,我国动漫行业缺的往往不是技术,而是有民族特色的卡通形象。现在有些商家希望找我们合作,我们都要细致考察,否则授权做出来的东西有问题的话,对作品的形象就会产生影响。”

  二次创业的“喜羊羊之父”黄伟明接受本报专访时称,作品创意和人才培训是动漫产业经营的关键


“喜羊羊之父”二次创业

  文/图 羊城晚报记者 马汉青  通讯员 周小莉

  提起黄伟明,人们未必熟悉,但说起“喜羊羊”却是家喻户晓,黄伟明就是喜羊羊的原创作者。如今,这位被誉为“喜羊羊之父”的动漫界风云人物已经离开了喜羊羊团队,开始了二次创业的历程。近日,在广州西华路创意科技园的工作室内,黄伟明向羊城晚报记者娓娓道出其动漫行业创业的心得体会。

  创业:动漫大腕二次创业超越自我

  说起来,从小喜爱漫画的黄伟明与《羊城晚报》还有一段渊源。黄伟明3岁就迷上了画画,画漫画伴随了他的成长,后来又留学加拿大专攻动漫。1998年,他的第一个四格漫画系列“甘先生”,就是发表在《羊城晚报》上的。

  2000年后,黄伟明加入专业动漫公司,经过一段时间摸索后,正式推出了“喜羊羊”系列。到了2008年,“喜羊羊”已经出了超过500集,从电视、电影到各种授权衍生产品都取得了巨大的成功,据称拉动的市场价值超过10亿元。而就在这一年,黄伟明却选择了离开“喜羊羊”重新创业。黄伟明认为,喜羊羊已经进入良好循环,自己搞动漫创意的,需要不断有新的尝试和创新,这时重新创业是合适的时机。

  此时黄伟明最大的挑战是,既要创造出成功的动漫人物,又要不与喜羊羊雷同。黄伟明不断构思,不断创作,还拿不同的形象到幼儿园孩子中去征求意见,终于推出了新动漫形象——“开心超人”,并逐步延伸出“开心宝贝”系列。

  经营:好的作品和团队最重要

  在动漫行业财富链条中,60%-70%收益都来自衍生产品,但谈起自己在动漫行业的经营心得,黄伟明强调得最多的是先要有好的作品。黄伟明抓得最紧的是作品的创意、内容。“与国外一些成功的动漫作品相比,我国动漫行业缺的往往不是技术,而是有民族特色的卡通形象。现在有些商家希望找我们合作,我们都要细致考察,否则授权做出来的东西有问题的话,对作品的形象就会产生影响。”

  在经营的过程中,黄伟明抓得很紧的另一件事,是人才培训。他坦言,做动漫一个好的团队不是招聘就能解决的。动漫产品有很多个环节,从编剧、分镜头、动画、艺术设计,到配音、发行等等,只要其中一个环节没做好,整个作品就会大打折扣。刚创业的时候,黄伟明是一个环节一个环节地对团队进行培训。现在整个团队的运作和风格都已经比较成熟。“比如我这里的编剧就很少有科班出身的,他们有的是医生、护士,有的是银行经理、会计等等,他们有这样的天分和潜质,关键是如何激发出来。”现在他的团队已超过130人。

  风险:投资方带来的压力

  黄伟明表示,搞动漫也有不少压力和风险。最直接的是很多投资者往往希望迅速得到回报,但好的动漫形象、作品又需要一个形成过程。别的工业品投入了资金、买来了先进机器,就可以大量生产高质量的产品,而动漫作品要靠创意,而且要每次都出新,急不来。这时,如果投资者没有这样的理念,经营者就会承受较大的压力,甚至影响作品的生产。

  在动漫行业创业,会不会投资越来越大、门槛越来越高?黄伟明认为,也不尽然,年轻人小本创业仍然是值得鼓励的。做动漫有很多形式,有的是有了动漫再去做衍生产品,有的是有了玩具等产品再去做动漫;有的是整个作品从创作到发行都自己完成,有的则可以专做其中的一部分。目前,广州也有不少年轻人,十来个动画师就搞起工作室,为大公司提供外包服务。“广州目前好的动画师月工资在5000-6000元,人工成本是小型动漫工作室最主要的成本,如果能辐射到全国的外包市场,仍然是有生存空间的。”

  动漫工作室成本收益

  (以约10个动画师规模为例)

  成本:人力成本约6万元/月

  其他成本:约2万元/月

  承接外包收入:约10万元/月

  预期收益:约2万元/月 点击进入中外玩具网首页 

 

 
 
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