瞄准儿童平板市场 亚马逊推广Kindle Fire平板电脑

  导语:国外媒体今天撰文称,凭借着低廉的硬件和丰富的内容,亚马逊正在瞄准儿童用户推广Kindle Fire平板电脑。除此之外,出色的家长控制功能和老少皆宜的硬件设计也加强了该公司在儿童市场的竞争力。

  以下为文章全文:

  不久前,单独为儿童购买平板电脑似乎还很夸张。但根据美国市场研究公司IDC的数据,今年第三季度的平板电脑销量已经超过2700万台。在这样的背景下,这类娱乐设备似乎也越来越受到儿童的青睐。“第一代Kindle Fire发布后,我们意外收到一些家长的反馈:有不少人都把这款设备送给孩子用。”亚马逊Kindle部门副总裁彼得·拉森(Peter Larsen)说。

亚马逊Kindle Fire平板电脑
亚马逊Kindle Fire平板电脑(中外玩具网配图)

  正因如此,亚马逊今年12月才开始将这款热销平板电脑临时作为玩具推广。亚马逊推出了FreeTime Ulimited服务,专门为3至8岁的儿童用户提供多媒体内容。拥有Kindle Fire或Kindle Fire HD的用户都可以使用这款服务:如果只供一个孩子使用,每月需要4.99美元;如果是全家使用,每月需要9.99美元。亚马逊金牌会员的价格则分别降至2.99和6.99美元。这款服务可以为儿童用户提供大量的儿童书籍、游戏和影片。

  亚马逊还在大力推广这项服务的家长控制功能,方便成人限制儿童观看视频的时间和网络购物的数额。“FreeTime Ulimited减少了家长与孩子之间的冲突。”拉森说,“孩子们总会问,‘我能买这个吗?能再买一本书或一个应用吗?’但家长却不想每天被这种问题包围。”

  虽然数字媒体内容一直都是付费服务领域的危险之地,但有迹象显示,FreeTime Unlimited可以避免其他企业遭遇的失败,因为该公司能够提供庞大的内容库和无拘无束的使用权限。《新闻经济学》(Newsonomics)一书的作者、媒体分析师肯·多科特(Ken Doctor)说:“Netflix和Hulu Plus就使用了这种模式,而且获得了成功。但亚马逊同时拥有零售和媒体资源,这一点无人能及。”

  多科特还将2005年推出的亚马逊金牌服务称作该公司的“特洛伊木马”。金牌服务的年费为79美元,所有会员均可享受两天内送货上门的优质服务。这项服务2011年又新增了流媒体订阅功能,与Hulu和Netflix展开竞争。“他们现在说,如果你是金牌会员,所有的点播媒体内容都将免费,而其他人则需要花钱。在面向年轻家长和他们的子女推广产品时,亚马逊拥有各种优势。”多科特说。

  由于很多儿童都被平板电脑吸引,也对亚马逊起到了帮助。“当你触摸平板电脑时,它会立刻响应。从这一点来讲,它远比坐在那里看电视好得多,而且比传统电脑容易操作。”乔治敦大学儿童数字媒体中心主任、心理学教授桑德拉·达尔沃特(Sandra Calvert)说。

  还有一些企业专门针对儿童设计了平板电脑。玩具反斗城刚刚推出了7英寸的Tabeo,这款WiFi设备可以加载游戏、图书和电影。Oregon Scientific推出了Meep!,CIDE Interactive开发了Kurio 7,教育玩具公司LeapFrog也在出售LeapPad。这些产品的售价都在149美元左右。拉森很快表示,这些产品都不是亚马逊的对手。他说:“很多人都会购买这些儿童专用平板电脑,我确信这都是不错的产品。但作为家长,我更愿意花159美元买一台7英寸Kindle Fire,然后把它变成儿童平板电脑,但我也可以随时要回来。”

  2011年,Netflix推出了自己的流媒体服务Just for Kids,可以在Apple TV和索尼PlayStation 3游戏机中使用。他们今年10月还新增了iPad应用。苹果拒绝对未来的儿童产品计划发表评论,但该公司发言人指出,iTunes已经拥有了完善的儿童内容,而且也提供家长控制功能。但苹果和亚马逊都拒绝透露FreeTime Unlimited是否会推出iPad应用。

  美国市场研究公司Forrester Research分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)表示,有线电视行业的现状是,很多家长发现很难进行家长控制,但他们还是希望控制。“FreeTime可以方便家长在一个受控的环境中为孩子提供各种视频。”麦奎维说,“但与此同时,这款服务还可以提供阅读等有利于智力开发的功能,这同样能够博得家长的欢心。”(鼎宏)点击进入中外玩具网首页 

 

 

声明

本网注明 来源:“中外玩具网”的作品,文章版权均属于中外玩具网(广州力众网络科技有限公司),未经授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中外玩具网”及相应作者。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。部分图片来源网络,版权归原作者所有,如有侵权,请与本网联系删除。

本网注明“来源:XXX(非中外玩具网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

如本网刊载作品有内容、图片、版权或其他问题,请发送邮件至2355507009@QQ.COM,以便本网尽快处理。

相关文章
中外玩具网推出“企业甄选计划”
来自中国企业“百星瑞”的爆款潮玩“KIMMON”风靡东南亚!
中外玩具网走访东南亚地区潮玩市场时留意到,“KIMMON”品牌的搪胶毛绒盲盒出现频率极高,无论是东南亚各国的本土潮玩店、全球连锁潮玩店,还是中国品牌潮玩店、街巷小店,随处都有该品牌产品的身影……
玩具零售商“哈姆雷斯”裁员又关店!收入反而涨了?
全球历史最悠久的玩具店——哈姆雷斯近日公布2024年的全年业绩。虽然大环境不好,公司关店又裁员,但业绩反而有所提升。
玩具巨头“美泰(Mattel)”宣布:推出全球首家UNO社交俱乐部
近日,玩具巨头美泰(Mattel)宣布,在拉斯维加斯棕榈赌场度假村(Palms Casino Resort)推出全球首家UNO社交俱乐部(UNO Social Club),将其从家庭桌游升级为沉浸式社交玩法。
推荐阅读