瞄准儿童平板市场 亚马逊推广Kindle Fire平板电脑

　　以下为文章全文：

　　不久前，单独为儿童购买平板电脑似乎还很夸张。但根据美国市场研究公司IDC的数据，今年第三季度的平板电脑销量已经超过2700万台。在这样的背景下，这类娱乐设备似乎也越来越受到儿童的青睐。“第一代Kindle Fire发布后，我们意外收到一些家长的反馈：有不少人都把这款设备送给孩子用。”亚马逊Kindle部门副总裁彼得·拉森(Peter Larsen)说。

亚马逊Kindle Fire平板电脑（中外玩具网配图）

　　正因如此，亚马逊今年12月才开始将这款热销平板电脑临时作为玩具推广。亚马逊推出了FreeTime Ulimited服务，专门为3至8岁的儿童用户提供多媒体内容。拥有Kindle Fire或Kindle Fire HD的用户都可以使用这款服务：如果只供一个孩子使用，每月需要4.99美元；如果是全家使用，每月需要9.99美元。亚马逊金牌会员的价格则分别降至2.99和6.99美元。这款服务可以为儿童用户提供大量的儿童书籍、游戏和影片。

　　亚马逊还在大力推广这项服务的家长控制功能，方便成人限制儿童观看视频的时间和网络购物的数额。“FreeTime Ulimited减少了家长与孩子之间的冲突。”拉森说，“孩子们总会问，‘我能买这个吗？能再买一本书或一个应用吗？’但家长却不想每天被这种问题包围。”

　　虽然数字媒体内容一直都是付费服务领域的危险之地，但有迹象显示，FreeTime Unlimited可以避免其他企业遭遇的失败，因为该公司能够提供庞大的内容库和无拘无束的使用权限。《新闻经济学》(Newsonomics)一书的作者、媒体分析师肯·多科特(Ken Doctor)说：“Netflix和Hulu Plus就使用了这种模式，而且获得了成功。但亚马逊同时拥有零售和媒体资源，这一点无人能及。”

　　多科特还将2005年推出的亚马逊金牌服务称作该公司的“特洛伊木马”。金牌服务的年费为79美元，所有会员均可享受两天内送货上门的优质服务。这项服务2011年又新增了流媒体订阅功能，与Hulu和Netflix展开竞争。“他们现在说，如果你是金牌会员，所有的点播媒体内容都将免费，而其他人则需要花钱。在面向年轻家长和他们的子女推广产品时，亚马逊拥有各种优势。”多科特说。

　　由于很多儿童都被平板电脑吸引，也对亚马逊起到了帮助。“当你触摸平板电脑时，它会立刻响应。从这一点来讲，它远比坐在那里看电视好得多，而且比传统电脑容易操作。”乔治敦大学儿童数字媒体中心主任、心理学教授桑德拉·达尔沃特(Sandra Calvert)说。

　　还有一些企业专门针对儿童设计了平板电脑。玩具反斗城刚刚推出了7英寸的Tabeo，这款WiFi设备可以加载游戏、图书和电影。Oregon Scientific推出了Meep！，CIDE Interactive开发了Kurio 7，教育玩具公司LeapFrog也在出售LeapPad。这些产品的售价都在149美元左右。拉森很快表示，这些产品都不是亚马逊的对手。他说：“很多人都会购买这些儿童专用平板电脑，我确信这都是不错的产品。但作为家长，我更愿意花159美元买一台7英寸Kindle Fire，然后把它变成儿童平板电脑，但我也可以随时要回来。”

　　2011年，Netflix推出了自己的流媒体服务Just for Kids，可以在Apple TV和索尼PlayStation 3游戏机中使用。他们今年10月还新增了iPad应用。苹果拒绝对未来的儿童产品计划发表评论，但该公司发言人指出，iTunes已经拥有了完善的儿童内容，而且也提供家长控制功能。但苹果和亚马逊都拒绝透露FreeTime Unlimited是否会推出iPad应用。

　　美国市场研究公司Forrester Research分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)表示，有线电视行业的现状是，很多家长发现很难进行家长控制，但他们还是希望控制。“FreeTime可以方便家长在一个受控的环境中为孩子提供各种视频。”麦奎维说，“但与此同时，这款服务还可以提供阅读等有利于智力开发的功能，这同样能够博得家长的欢心。”(鼎宏)