“托马斯小火车”打造的不止是世界最长的火车轨道，更重要的是，运用一种战略，让这个还没有被中国消费者普遍熟知的玩具品牌，以最快的速度，获得消费者的认可和接受，从而为下一步市场营销计划缔造一个结实的台阶。
【中外玩具网12月6日讯】11月25日下午，一项新的吉尼斯世界纪录在上海科技馆诞生——在上海交通大学和闵行中学同学们的努力下，世界上最长的塑料玩具火车轨道搭建完成。整条轨道长约2888米，足足有东方明珠电视塔高度的6倍。小火车经历了近5个小时，走完了全程。
如此壮观的“工程”，究竟是哪家玩具厂商设计的呢？它就是“托马斯”火车——这个西方经典的卡通形象，这个已经风靡欧美国家多年的玩具，这个已经深深扎根在儿童心灵深处的“火车”，正在以最高的时速，驶往这片东方的土地，迅速搭建一条由玩具厂家出发，开往消费者内心的铁轨。
造世界最长火车 “醉翁之意不在酒”
这次活动，仅仅是为了打破吉尼斯世界纪录吗？不！中外玩具网评论员发现，各大媒体所关注的焦点多是在于活动创造了世界之最，打破了吉尼斯世界记录等话题的报道，然而，这正好给了活动主办方“托马斯小火车”最好的营销宣传空间。首先，普罗大众都有这样一种心态，对于排第一的、最强大的事物，往往兴趣浓厚，难以忘怀，正如人们普遍知道世界第一高峰是喜马拉雅山，却鲜有人知道第二高峰是什么，又或是奥运会上的金牌得主知名度大大高于银铜牌得主一样。“托马斯小火车”组织打造的不止是世界最长的火车轨道，更重要的是，运用一种战略，让这个还没有被中国消费者普遍熟知的玩具品牌，以最快的速度，获得消费者的认可和接受，从而为下一步市场营销计划缔造一个结实的台阶。
除此之外，这次活动还折射出玩具企业战略营销一个有效途径——“隐性营销”！传统意义上的营销一般都是通过不断的媒体宣传、“广告轰炸”等手段，试图让消费者对消费品感兴趣，并掏出腰包，从而收获良好的销售业绩。然而，这种策略往往不能创造最佳的效果，甚至消费者会对形式单一的软文和赤裸直白的宣传方式感到烦恼。而“隐性营销”强调消费者口碑是最有效的产品推广方式。主办方“托马斯小火车”通过打造这次有噱头的活动，得到媒体的广泛关注，玩具消费者通过各种途径接受到新闻信息后，会对这一品牌产生兴趣。对于一个能造出世界最长火车轨道的玩具品牌，消费者们会由衷地表示敬佩，且不由自主地发自内心认可这一品牌的实力和质量，再相互告知朋友和家人，这样，一个与比传统营销手段相比，更高效率、覆盖更全面的宣传战略，便达到了预期的效果。
“三人行，必有我师” 玩具厂商可从中“偷师”
二十一世纪是一个高速变化的世纪，每一个行业的营销策略都要适应这个时代的要求，对于玩具行业，也是如此。随着互联网的普及和信息传播的发展，人们越来越倾向于通过媒体了解资讯，消费习惯也随之改变。中外玩具网评论员认为，对于一家玩具厂商，如何能首先吸引媒体的关注至关重要。“托马斯小火车”这次选择举办具有一定影响力的活动，成功吸引媒体的眼光，引发媒体的连锁报道，从而让消费者认可，这就是最便捷的广告宣传路径。
同样，对于国内的玩具厂家而言，在劳动力、土地等成本的上涨，加之产业升级的大背景下，是否也可以“以不变应万变”，结合自身品牌的特点和优势，在了解消费者需求的前提下，向“托马斯小火车”偷师，学习一下这种更高效的营销手段呢？
（来源：中外玩具网 ctoy.com.cn）
