二是积极增加产品文化含量。24届广州国际玩具展另一引人关注的现象是：不少玩具企业从"卖产品"向 "卖文化"升级，浙江和信玩具有限公司与教育部教学仪器研究所、浙江省幼儿教育杂志社合作研发幼教产品，成功研发出了"童话总动员"语言教具产品与幼儿园多元启蒙的解决方案--"卡贝花园"系列教具产品，将动画创作发行和玩具开发、生产、销售整合起来，形成一条完整的玩具产业链，从而实现从"木头玩偶"到"童话世界"、从"卖玩具"向"卖生活方式、卖文化创意"的转变。而像"和信"这样创新产品的企业相当普遍，并各有专长和专攻目标和领域，如浙江大圣文化用品有限公司与台湾知名益智教育品牌"小牛津"合资成立中国公司，共同开拓中国益智教育玩具通路，专门为幼儿园设计产品。玩具文化含量的提高，不仅提升了产品附加值，而且有效提升了市场消费需求。
事实上，为增加玩具产品的文化创意、提升产品附加值，玩具企业可谓八仙过海各出奇招。由广东省团委、广东省玩具协会主办、广东电视台嘉佳卡通卫视承办的"星创意·心设计--2012全国玩具创意设计大赛"，就是由广东奥飞动漫文化股份赞助开展。该比赛奖金总值20万，单项奖金最高可达3万元，优秀鼓励1000元，可谓不惜重金。这种由企业赞助、共青团和行业协会主办的玩具创意设计大赛，一方面表现出行业协会在企业转型升级中发挥的积极作用；另一方面，也折射出企业转型升级的迫切心情和善用社会力量的匠心。
拓展国内市场渐成共识
作为中国内地玩具第一展，广州国际玩具展历来以规模和成效领先于国内同类展会而倍受业界首肯，不但吸引了众多国内外资企业竞相参与，将其作为抢占内销市场先机的桥头堡。同时，大量珠三角来料加工贸易工厂为应对国际市场复杂多变的局面、转型升级自创品牌、拓展国内市场，也将广州玩具展作为最重要的展示平台，致使展会出现一位难求的情况。
东莞永辉轻胶制品有限公司是一家原为迪士尼、美泰等知名玩具品牌代工生产的港资企业，为应对海外市场需求不振，提升产品附加值而转型为法人企业，从单一的加工企业转型到自主创新自创品牌。鉴于广州国际玩具展是国内最具规模、最有影响力的玩具专业展览会，所以永辉公司以自创品牌"WingFai"积极参展， 国外国内业务双头并举。据海关统计，迄今为止，东莞已有3500多家来料加工企业实现了"华丽转身"，约占原来料加工厂总量的58.3%，其中就包括不少玩具企业。
与永辉轻胶制品有限公司一样，香港众多玩具企业不约而同看好内地销售市场，由香港工业总会、香港玩具协会及香港玩具厂商会联合进行的《香港玩具业的机遇与挑战问卷调查(2011)》披露：面对欧美经济疲弱，67.8%受访者认为转攻内地市场将是香港玩具业其中一条新出路，49.7%受访企业计划增加内销占整体营业额的比例，并有30.2%预计其内销营业额将在未来增加5%或以上。也许正是这样的原因，从而令广州国际玩具展出现一位难求的盛况。
朝阳行业亟需政策扶持
玩具业人士建议说：国家应像扶持动漫一样扶持玩具行业。因为玩具不是一般劳动密集型产业，不仅低能耗高附加值，实际上也是文化创意产业，而且永远都是朝阳行业--只要有人类存在就有玩具需求。在美国、日本这些发达动漫影视国家，玩具与动漫是互为促进、互促发展的。世界玩具巨头美泰、孩之宝成功的秘诀，就是"创作动漫影视人物形象→衍生玩具→玩具利润反馈动漫影视制作"，从而形成良好的循环。而我国只有鼓励动漫制作的政策，没有鼓励动漫衍生玩具产品的措施。现实情况是：玩企对衍生中国动漫影视形象玩具没多大兴趣，95%以上的动漫企业在亏本赚吆喝。如果国家能像对动漫产业一样，也给予玩具行业适当政策扶持，对于两个产业的未来发展相信会大有帮助。
（来源：中外玩具网 ctoy.com.cn）
