2011中国原创漫画产业发展报告

　　中国原创漫画驶入发展快车道——2011年中国漫画产业发展报告

　　摘要：2011年，《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》出台，确立了建设社会主义文化强国的宏伟目标。在这一年，漫画作者受到前所未有的关注，漫画创作走向成熟，出版规模整体扩大，并逐渐走进大众阅读领域。在iPad出现后，原创漫画抢占先机，与海外漫画在同一新媒体平台上展开竞逐。中国漫画同世界的距离被不断拉近，不但合作交流进一步加深，更成为国际友谊的使者。

　　关键词：国际化 绘本 漫画富豪榜 iPad

　　2011年，受游戏业发展和数字化的影响，日本传统出版市场持续萎缩；美国漫画出版早已过了黄金发展期，不但市场本身逐渐衰退，漫画企业也纷纷被大型影视公司收购，并依靠授权玩具和改编动画来吃老本。反观中国，在“十二五”规划的第一个年头，漫画产业呈现出蓬勃发展态势，原创漫画逐渐摆脱青涩，开始走向成熟，漫画期刊、图书的品种、质量和发行数量再创新高，在文化阅读领域的影响力进一步显著。而借助3G网络和苹果平台的高速升级，新媒体动漫得以与世界动漫版图上的强国在同一起跑线上竞逐，成为当前我国动漫产业中的一抹亮色。

　　中国的漫画市场变得更加开放和多元，部分原创漫画走出国门，被世界所接受。由于市场空间巨大，吸引了越来越多的海外名企投身进来，展开交流和合作，推动了我国漫画产业成熟完善，加速其从文化产业的“生力军”向“主力军”转变的进程。

　　一、漫画产业稳扎稳打 步步为营

　　1、正式与国际接轨 如果说2010年是中国动漫产业向世界招手的开始，那么2011年无疑是中国与世界正式接轨的一年，中国动漫已经迫不及待地冲出亚洲、投入世界的怀抱。另一方面，随着日本近些年来经济持续衰退，尤其是震后经济严重受挫，消费能力大幅下降，动漫企业纷纷将中国视作其最为重要的战略市场。

　　2011年初，天津神界漫画公司对外输出了彩色繁体中文版、彩色泰文版等版本的四大名著系列漫画，日本人气漫画《海贼王》和《钢之炼金术师》的正版授权作品先后在我国报纸上进行连载；3月18日，汉王书城动漫频道正式上线，为读者提供包括《足球小子》、《上班族金太郎》、《怪异实闻录》等日本创河社的精品漫画的下载；6月，国务院总理温家宝与日本首相特使、前首相麻生太郎共同见证了中日合办动漫节的启动仪式，并在中、日两国分别举办“电影电视周”和“动漫节”；7月，继《子不语》之后，漫画作者夏达的最新漫画《长歌行》也开始在集英社旗下的《Ultra Jump》上进行连载；天闻角川亦于9月尝试发行了首本漫画月刊杂志，并在国内开创了由日方提供剧本和人设，中方负责绘制的崭新漫画创作模式；同月，日本讲谈社与广西出版传媒集团宣布组建合资企业，浙江出版联合集团与日本电话电报公司（NTT）下属的solmare株式会社就输出手机漫画签署协议；国庆期间，由风靡亚洲的同名网游改编的韩国超人气漫画《冒险岛》中文版在广州的中国国际漫画节上首发；10月，第十二届世界漫画大会在北京开幕，同时也是该活动第二次在中国内地举办，来自中国、日本、韩国、中国香港、中国台湾、中国澳门、马来西亚、波兰、菲律宾等国家和地区的近200位漫画家齐聚京城、共襄盛会，深入交流、谋划未来；而在法国引起巨大轰动的中法合作系列连环画《包拯传奇》，其中法文对照版随后在我国正式出版。

　　这其中，既有官方层面上的友好交流，又有民间层面上的沟通合作；既有将国外先进经营、管理经验和技术、资源引进来以带动本土动漫的案例，也不乏推动本土原创动漫“走出去”的举措，而且在合作的规格和质量等方面上都有不小的提升，受到业界强烈关注。国际化，已经成为中国动漫在当前这个发展阶段的一个必然选择和重要契机。

　　2、漫画富豪引发关注 2011年，中国漫画创作保持着迅猛发展的良好势头，漫画作者由单兵作战逐步过渡到工作室作业，除已有的专业创作公司越做越大之外，部分成功的工作室纷纷转制为公司化运作，其中的佼佼者有神界漫画、夏天岛、潜艇工作室、漫唐堂、小樱桃和盒子动漫社等，得益于日益规范的团队化创作、流水线式生产模式，原创漫画作品产量和质量均大幅提高。

　　由于香港、台湾本土漫画市场的长期不景气以及日版漫画牢固的统治地位，加之内地漫画市场的日益升温，港台漫画家内地发展渐成风气，除早已扎根上海的孙家裕、赖有贤之外，蔡志忠、朱德庸及黄玉郎等也相继在杭州设立工作室或公司。当然，也有个别漫画家的工作室在这一年将规模缩小，如台湾漫画大师敖幼祥设在广州的漫画工作室。

　　值得一提的是，于2010年开始受到媒体关注的漫画作者夏达，自2011年初被央视邀请登上“春晚”赠画开始，全年保持凌厉走势，作品《子不语》不断打破销量记录的消息被各家门户网站大肆报道，该作品在日本、中国先后推出单行本，销量甚佳并一再加印。在12月举行的中国文化艺术政府奖首届动漫奖上，《子不语》夺得最佳漫画作品奖，同时夏达个人以工作室身份获得最佳动漫创作者奖。

　　一份由民间团体调查编发的全国首个漫画家富豪榜在11月颁布，旋即在漫画业界引起轰动。有业内人士认为，仅仅有创业者的热情不足以支撑一个行业的发展，还需要在火热的漫画大潮中，涌现更多的“淘金者”。尽管这份富豪榜评选的权威性受到包括部分上榜者在内的多方人士质疑，但是榜单的出现，毕竟让漫画作者和中国漫画业，第一次以一个大有“钱途”的行业形象出现在公众面前，令所有人认识到，漫画已然成行成市，并且是能够产生大批富豪的新兴产业，在动漫产业链中所扮演角色不容小觑。

　　表1 2011年漫画作家富豪榜前十五位

　　数据采样：2001-2011年漫画家在内地版税总收入

　　3、动漫期刊整体市场规模日益强大 截至2011年12月，全国动漫期刊批发零售市场调查数据显示，各地涌现出来的各类动漫期刊（其中部份是以图书形态出现，即Mook）达到60种左右，且运营状况趋于稳定。内容以中式作品为主的期刊，其市场占有率达85%，内容以日式作品为主的期刊，仅占其中15%的份额。2011年漫画出版物的发行总码洋为24.5亿元人民币。

　　表2 全国四大城市漫画杂志销售情况

　　在漫画市场方面，据国内权威报刊发行研究专业机构--北京开元策略信息咨询有限公司2011年市场化报刊零售发行调查报告显示，以打造“漫画之都”为目标的广州已连续几年成为中国最大漫画消费市场，几乎每种漫画杂志都能在这里取得很好的销售成绩。在未来相当长的一段时间内，广州作为漫画杂志根据地的重要地位不可动摇，并将通过其玩具制造业基地的先天优势，向动漫产业链的其他方面快速辐射。

　　此外，杭州成为近年崛起速度最快的漫画市场。虽然其总体规模同北上广三大都市仍不能相比，但《漫画世界》和《幽默大师》两大漫画期刊在该地的销量甚至已和《瑞丽》等时尚大刊不相上下，这与当地近年来对动漫产业的大力扶持不无关系。

　　开元策略数据显示，在漫画杂志运营方面，漫友文化旗下的皇牌幽默漫画期刊《漫画世界》的销售指数跃升至6.9，成功抢占了国产漫画杂志的制高点；去年排名首位的老牌幽默杂志《幽默大师》本期以6.6的销售指数位居次席；《知音漫客》则凭借着在部份市场的优异表现排名榜眼。三者俨然已经形成了漫画杂志的第一集团。

　　表3 全国四大城市漫画杂志综合市场价值指数

　　上述第一集团三大期刊的成长速度让人惊叹：在北、上、广、杭四大城市杂志总体零售市场中，《漫画世界》的销售指数排名为所有市场化杂志的第29，相比上期排名提升了4位，《幽默大师》紧随其后排名第30；在十大城市杂志总体零售市场中，《知音漫客》则更加强势，一举冲至第15位，该成绩相比《家庭》、《看天下》等名刊也不遑多让，《漫画世界》、《幽默大师》两刊也同时入选并分别位列第19和第29位。以上充分证明，以幽默漫画为代表的漫画杂志在阅读市场上的影响力显著提高，甚至在某些地区已经具有冲击主流阅读市场的趋势。