黑龙江动漫“三国”演绎“剩”者为王的传奇

   日期:2011-12-14     来源:生活报    浏览:5224    评论:0    
核心提示:  生存还是死亡,对于文化产业来说,永远是一个残酷的命题。我们下面将要讲述的这几家龙江动漫公司,究竟会如何“破题”呢?没有标准答案。但是先恭喜他们,都答对了。

  5年坚守,280家企业“留守”

龙江动漫挺住了!

  编者按:如果将时针调回2006年的文化圈,你会想到什么?

  那一年,胡戈的一个“馒头”差点把陈凯歌“噎死”,宁浩的一块“石头”让影坛变得“疯狂”;“超级女声”正式启动,引起华人电视圈跟风模仿,数十家电视频道推出同类型选秀节目;国家相继出台一系列鼓励与扶持中国本土动漫产业发展的政策,黑龙江动漫产业(平房)发展基地宣告成立。

  五年之后,3D、IMAX盛行大银幕,全国全年电影总票房突破百亿元大关;创造了电视奇迹、音乐奇迹的“超级女声”落幕;6000多家动漫企业张灯结彩,6000多家动漫企业偃旗息鼓,全国范围内还有2万余家动漫企业。其中,黑龙江动漫基地的入驻企业达到280家。当下,大浪淘沙后生存下来的龙江动漫公司,正在演绎“剩”者为王的传奇。

  生存还是死亡,对于文化产业来说,永远是一个残酷的命题。我们下面将要讲述的这几家龙江动漫公司,究竟会如何“破题”呢?没有标准答案。但是先恭喜他们,都答对了。


生活报 黑龙江文化产业快公路建设特别报道·动漫
  文章导读:龙江动漫挺住了! | 动漫“三国” | 动漫追梦

  想赚钱?先烧钱!

  “第一次陪儿子看《帽儿山的鬼子兵》,觉得里面的鬼子兵搞笑,小鬼头扮相可爱;后来知道它是家乡动漫公司的‘娃’之后,再看特骄傲。”听到家乡人这么说,推出这部片子的王志强嘴角上扬——乐了。2000年王志强创办的新洋科技公司在龙江那可是“元老级”,2006年黑龙江动漫基地成立那年,它的第一部原创卡通片《帽儿山的鬼子兵》已经出炉,也是我省第一部原创卡通片。随后,百集科普题材三维动画片《探索地球村》、大型冰雪题材三维动画片《雪娃》陆续推出,在全国范围内打响了龙江动漫的牌子。不过你要问他赚没赚到钱,他的回答很艺术:我们是国内为数不多还算盈利的原创动漫公司。只不过,他的赢利跟原创无关。

  “他不是在拍动漫,他是在烧钱”。说这话的不是别人,是王志强最亲密的家人。拍原创动漫都要从“烧钱”开始,就算广受好评的《帽儿山的鬼子兵》也不例外。2006年拍摄《帽儿山的鬼子兵》时,王志强投入300多万,“300多万,都是我的‘私房钱’,也有公司以前的老底。”时至今日,《帽儿山的鬼子兵》受益颇多,得了奖——第二批优秀国产动画片等荣誉称号;频露脸——在央视及北京、上海、湖南、江西、山东、黑龙江、广东、福建、南京、成都等各地电视台播出;生出不少衍生品——其同名图书、音像制品已在全国发行;可这些依然改变不了不赚钱的命运:“只收回了成本的70%。”

  黑龙江七剑数字动漫科技有限公司老总邢伟反复给记者叨咕他算了一遍又一遍的账,“拍摄一分钟的动漫,业界通用成本是每分钟花费8000元到1.2万元,黑龙江预计成本是每分钟4000元到5000元,什么概念?每52集等于我们要投入500万到600万,这还仅仅是制作费。”邢伟之所以焦躁,之所以有点发狂,是因为他开始真的接受不了这样的状况。邢伟以前主攻应用动画,做的主要是建筑动画,那时房地产红火,他的生意自然不错,当改为原创动漫后,面对这样的投入,邢伟懵了,“制作高清建筑动画,每秒的价格在1000元到1200元左右,对方要先付钱,我拿了钱才动工,没有任何经济压力。自己制作原创动漫就不一样了,我是一直往里面投钱,越投心里越没底儿,啥时能赚回来?这个问题我是天天想,又时时不敢想。那纠结,真不好受。”最难的时候,邢伟卖掉了北京的房产和汽车,朋友说他疯了。“那时候日子真难,公司员工一连四五个月发不下来工资,我也成了欠薪的反面典型。”

  后来,还是“副业”帮了邢伟的忙。公司凭借开发的一套培训导游软件,申请到“中小企业创新基金”100万元。正是这100万,让邢伟的动漫又“活”了。

  前景好,路漫漫!

  根据最新数据显示,每年有六七千家动漫企业开门,也有六七千家关门,时下全国仍有2万余家动漫企业。主抓业务不尽相同,其中包括动画与游戏服务外包、动画教育实训、动画电影制作、手机与网络游戏开发等等,不过只要有原创能力的,就会把原创动画作为主打,其余顺带着干,赚来的钱也是投入到制作原创动漫中。

  “一直投钱却不知何时迎来‘春天’,那干嘛还有这么多公司往里扎?”黑龙江劝业科技股份有限公司董事长孙世宽幽默地给记者解了疑惑:“因为它的前景太好了,只不过我们没想到这个过程会这么长。都知道是个珍贵的果子,可什么时候能结果,只能等待,只能细心呵护。”为了论证自己这话,孙世宽拿全世界闻名的《喜羊羊与灰太狼》为例,“从制作上来说,它的Flash技术方面不如我们,但经过10年不停地投入、播放,里面的形象都已经深入人心。根据动画片拍摄的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》和《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》两度刷新国产动画片的票房纪录,分别达到1.1亿元和1.3亿元,光是衍生品的开发权就卖了10亿,这跟它当初的投入,翻了不下几千倍吧。”

  王志强也承认,正是原创动漫的前景让他愿意苦苦支撑,都想苦尽甘来。“如果你做外包,就相当于人家给你布置活儿干,对方给你1万,你用4000元完成,那么你就赚6000元。而原创动漫如果一旦形成品牌,那么收益就会井喷。拿打造米老鼠、唐老鸭的公司来说,每年他们从衍生品赚的钱可能是1000%,这还不算他们在各行各业的品牌授权。”不过这过程挺难熬,王志强称自己最难的时候,就是2006年推《帽儿山的鬼子兵》的时候,“没有流动资金,没钱给员工开支,我就一趟趟去股票大厅,干嘛?卖股票,把股票卡里的钱取出来。”

  扛不住,当“候鸟”!

  中国动画学会是唯一全国性的动画法人社团组织,每年来自全国的80家动漫公司理事单位聚在一起。按理说,能被评为理事的,通常都是公司运作还不错的,但在这个学会里,王志强见到了太多这样的情况:去年还在聚会时意气风发、说话挺冲,到第二年就彻底没了踪影,一问,说是公司解体了,没了。在全国,每年都有六七千家倒闭。

  对此,王志强已经见怪不怪了。2011年,在王志强看来是个大浪淘沙的时段,“最初都觉得这是新兴行业,大家一窝蜂地进来淘金,其中包括很多根本不了解这个产业的。比如说,国家广电总局在动漫的审查上是有很多限制的,语言必须要规范,方言不能太多,不是一些人理解的不说脏话就行。有的公司创作1500分钟的动画片,结果没通过国家审核、没法播出,那所有投入就都白费了。现在是需要每个公司快速定位的时候了,有技术的,就偏制作,会处关系的,就跑发行,没找准地位的,就直接被淘汰了。”

  在这个行业中,王志强称还有一些公司属于“候鸟”型的,“就是哪里给的政策更优厚,他们就往哪里跑。等到钱花得差不多了,他们再飞,直到飞不动、维持不下去为止,直接落地。”作为比较成功的一家企业,王志强也曾遭遇“糖衣炮弹”,杭州、常州基地的领导专门杀到哈尔滨,希望新洋“南迁”,给出的条件也很优厚,包括对人员住宿的安置、搬迁费等等,还特意给出承诺,只要还有啥困难,可以一事一议、都给解决。这时候,王志强就把省动漫产业(平房)发展基地主任温善骋请出来帮他挡驾。问及是否有过动心,王志强说:“说不愿意离开听着像唱高调,不过确实是这样,我的团队就在这里。”

  扛得住,坚守着!

  280家!这是如今在黑龙江动漫基地注册的动漫企业的数量。但如果你问这些企业中有多少是盈利的?答案无可奉告。王志强将这归咎于市场的不完善。“现在投拍影视剧是走市场的,选好剧本、演员、主创,投资方就知道自己一集卖多少钱能赚。相对来说,动漫这种高科技的文化产业还没有形成市场化。正常来说,做原创动漫,应该是70%赚钱、30%亏损,最次的也是一半赚钱一半亏损,但现在做原创的如果赚钱了,那就相当于中大奖了,这本身就是不合情理的。”

  牢骚归牢骚,还是有一批动漫人在坚守,一直辛苦为动漫企业搭建平台的温善骋如数家珍:从北京到动漫基地来发展的七剑,他们制作的三维“酷酷小吉”系列已经在央视播出两轮了,日前还在澳门获奖,衍生产品也在设计中;同样致力原创的新洋科技、品格动画等3家企业选择重组,如今已打通从制作到播出全产业链的他们,正同时制作3部片子,都是三维的;主要做立体动画的黑龙江四维数码科技,正跟曾出品《大闹天宫》、《哪吒闹海》的上海美术电影制片厂合作,要把传统经典动画用立体技术进行经典再现,还有主攻手机动漫的盛源文化等等。

  在温善骋看来,5年的时间,正是因为一批优秀的龙江动漫企业的坚守,才让动漫基地从无到有、从小到大,现在动漫基地要做的,是和坚守的动漫企业一起经历从大到强的阶段,也用行动告诉人们,挺住!意味希望,挺住,等待收获,挺住!意味着一切。

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