海外市场萎缩 泉州玩具行业开拓市场空白点

   日期:2011-12-14     来源:泉州晚报    浏览:3711    评论:0    

  本报讯 (记者吕斯达)进入十二月上旬,传统的玩具企业圣诞旺季的生产档期基本结束。今年以来,受原材料和用工成本上涨、欧美国家经济不景气影响,本地(福建泉州)玩具行业整体业绩不佳,不少企业将目光从欧美市场转向内销和新兴国家市场。

  订单下降成本上涨

  “玩具单品的毛利率变化不大,但是我们的订单产量下降了30%,扣除被摊到运营成本上的费用,今年利润下降30%以上”,谈及今年业绩,锦信玩具的副总经理徐长生告诉记者,欧美经济持续不景气导致玩具市场的全面萎缩。

  市场萎缩的同时,成本却在增加。晋江安海一家生产儿童智力拼图的玩具企业负责人介绍,“普通工人的工资从1500元一下子涨到2300元以上,涨幅超过30%,而玩具行业的单品利润率不超过7%,单薄的利润经不起用工成本上涨的蚕食。”

  尝试生产婴幼儿玩具

  “明年我们将一方面尝试开发日本市场,另一方面将继续深耕内销市场。”为了从欧盟和美国市场的羁绊中尽早解脱,锦信玩具早在去年就开始尝试国内市场的运作,目前已在北京、上海、成都、深圳等城市发展了实体店,并且在淘宝平台上开了官方网店。“而发展方向则是寻找市场空白点。”徐长生介绍,“我们对自己的定位是婴幼儿玩具,这在国内基本处于空白,目前婴儿爬行地毯在内销渠道上已经打出了名气。

  除了国内市场,加大新兴国家市场的培育也是企业战略调整的方向之一。业内人士告诉记者,本地不少玩具企业从今年开始,就加大了对巴西、俄罗斯、中东、印度等新兴市场的拓展力度。比如,在中东,已有企业在迪拜设立办事处,接触当地客商,收集中东玩具市场的流行要素,积极开发融合阿拉伯文化要素的儿童玩具

  明年订单提前来临

  “近期,知名玩具商TIU已经给我们下了货值500万元的明年订单,日本的几个大型玩具销售商也相继前来工厂考察。”徐长生告诉记者,国外的玩具订单正常是从4月份开始下单,9月份开始出货,但是这几年玩具行业的整体萧条导致许多企业倒闭或者被迫转型,生存下来的玩具生产商越来越少,国外的玩具商也担心明年的订单找不到企业生产,所以提前下单。点击进入中外玩具网首页

  作者:吕斯达

 
 
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