从“十二五”文化产业大发展想到迪士尼帝国

   日期:2011-12-08     来源:人民网海南视窗    浏览:1677    评论:0    

  廖逊:迪士尼系列——从动漫到游乐园

  人民网海南视窗特约评论员:廖逊

  在我国“十二五”文化产业的七大发展方向当中,第一是文化创意产业,第五是演艺娱乐业,第七是动漫业,三项产业都使我联想起同一个美国人——沃尔特·迪士尼。作为一个创造力非凡的艺术家,他为人类贡献了一连串魅力永存的动漫艺术形象——米老鼠、唐老鸭、三只小猪、白雪公主和七个小矮人、大笨狗、木偶皮诺基欧……而作为一个经营力非凡的企业家,他创立了迪士尼系列文化产业,从动漫到大型游乐园,从日用品制造业到宾馆酒店,分号遍及世界各地。


迪士尼

  沃尔特·迪士尼(1901-1966)生于芝加哥,父母是来自欧洲的贫苦移民。网上说他们是西班牙人显然有误,据鲍勃?托马斯著《娱乐大王迪士尼》所载,其祖先是入侵英格兰后定居的法国人,查理二世王政复辟时代迁入爱尔兰,曾祖父一辈移居北美,在加拿大一个小镇开磨坊,祖父那辈移居美国西部和南部,父亲一家又辗转到芝加哥,凭自己的木工活养家糊口。小沃尔特排行老四,漂亮、温顺而乖巧,人见人爱,只是长期失意的爸爸性格粗暴,无论怎样努力帮着家里干活,还是难免挨打。三个哥哥不堪忍受,先后离家出走。一连六年,他都要边读书边做报童。直到晚年,沃尔特·迪士尼还时常梦见自己在冰天雪地里,提心吊胆地送报。母亲很早就发现他的绘画天赋,给他买了本画册,一得闲就临摹,居然越画越好。

  少年先后换过多次工作,努力挣钱,还赶上第一世界大战,作为红十字救护部队横穿大西洋去了法国。战后退伍时还不满18岁,已经是个高大魁梧的男子汉。他自作主张,不当工人当画家,又不知道画家靠什么谋生,独自来到堪萨斯城一家报社,人家要他当司机,他偏要画漫画,通过测试居然如愿,从此在茫茫天地间,终于获得了毕生事业的起点。19岁接触卡通,21岁自立门户,22岁闯荡好莱坞。即使在这个公司林立的影人天堂,仍然屡遭挫折,历尽艰辛之后才站稳脚,开始了伟大的艺术生涯。

  27岁那年,假造出举世闻名的卡通艺术形象——米奇老鼠,展示了沃尔特·迪士尼本人的鲜明个性,满怀理想百折不挠,对弱者充满同情,对强者傲岸不训,喜欢抱打不平又往往不自量力,性烈如火又粗心大意,闹出无穷无尽的笑话。有人说,米老鼠代表了美国人——其中特别是早年拓荒者——的性格:坚忍不拔、一往无前而又活泼乐天。五年后他又创造出唐老鸭,同样也是这个性格。虽是一鼠一鸭,却都被公认为美国象征,难怪在美国大众中引进强烈共鸣。据老辈人说,当年在中国参加抗日战争的美国“飞虎队”,许多官兵的性格,都能让中国影迷,联想起米老鼠和唐老鸭。

  作为一个卡通艺术家,能够塑造出米老鼠、唐老鸭和如此众多令人终生难忘的艺术形象,今生今世应无遗憾。不料沃尔特·迪士尼却不肯止步,他不仅继续不断地花样翻新,还把自己的内容创意,扩大成一个又一个赚钱的产业,用工业流水线的方式,进行大批量生产。先是一批又一批动画片销往世界各地,然后就是各种卡通人物玩具、卡通人物食品、卡通人物文具、卡通人物礼品,再往后就遍布世界各地的迪士尼商品专卖店。在同一系列商标之下,一条又一条生产线、一家又一家工厂、一个又一个专卖店,把各种各样的迪士尼产品销往世界的各个角落。比如米老鼠商标的各种学生用具,米老鼠商标的各种儿童服装,米老鼠商标的各种糖果点心饮料,米老鼠牌的各种儿童生活用品……,甚至米老鼠牌的汽车用品。在知识产权的严格保护下,无论何时何地,只要见到米老鼠的商标,迪士尼公司就在赚钱。

  迪士尼公司旗下的无数产品,都打破了市场行销学中的“产品生命周期”纪录,超越了通常“引进、成长、成熟、衰退”的最长周期,例如“米老鼠”这个品牌,在全球市场上已经有了77年的寿命,早已超过了地球上大多数人的预期寿命,可仍然被世界各地的学龄前儿童喜爱。而迪士尼本人离开这个世界,已经整整45年!用现在的眼光看:米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人、皮诺基欧……哪一个卡通人物不会千秋万岁呢?这就是迪士尼创意的伟大所在。

  迪士尼公司系列产品有两个鲜明的特征:

  其一,是大众消费性。无论是“米老鼠”、“唐老鸭”还是其它卡通人物商标,都投合大众审美偏好,为满足大众要求而设计。不要忘记,一切国家都在走向现代化,都在形成越来越庞大的中产阶级。越来越多的无产者拥有了财产,谁不愿意让自己的子女再过苦日子,谁都想为孩子们买最新潮的衣服,买最诱人的生活用品和学习用品,几乎从那一刻起,他们就都已经成为迪士尼公司的精神俘虏。这些卡通人物伴随着孩子们长大,又继续传给他们的孩子。于是不分国界、不分种族、不分语言地穿透一切,川流不息地向的世界每一个角落渗透,直到最后一部分人富裕起来。这是惊人的文化感召力!

  其二,是规模巨大,无论是现实市场还是潜在市场,都非其它国家的其它产品可比。它从一开始就瞄准了最大多数的消费者:先用一个个鲜活的卡通人物打动人心,然后是一系列制造业的产品延伸与组合扫荡市场,最后开专卖店永续服务。于是,从创意研发到产品制造,从市场行销到售后服务;从知识创意到工业经济,从现代流通到服务经济,多么完整的产业链!岂能不在经济全球化的进程中,大显神通、大放异彩?小约瑟夫·奈所谓的“国家软实力”,尽显于此。

  沃尔特·迪士尼53岁那年,又想出了更高明的绝招,他在洛衫矶建立了第一个迪士尼乐园。这一天是1955年7月17日。它被文化史学家们称为“影响20世纪人类的又一个重大历史性事件”。所谓主题公园,就是园内一切环境布置和游乐设施,都紧紧围绕着迪士尼卡通人物形象和故事场景。无论是“冒险乐园”、“梦幻世界”还是“未来世界”,都是卡通片故事的翻版,使它们从银幕上的虚拟世界,物化成为现实世界。人人可以触摸,可以切身体验。开张第一个月,就吸引了300万观众。

  到了60年代,乐园旁又建设起迪士尼宾馆。标志着“迪士尼产业一条龙”又延长到住宿餐饮业。80年代,公司在奥兰多建立了规模更大的迪士尼主题公园。此后,又在东京和巴黎各建一个迪士尼乐园,它们又标志着跨国扩张的开始。1996年迪士尼公司根据好莱坞电影,建立“侏罗纪公园”,增加了科幻电影的技术手段。2005年又在中国香港建立迪士尼乐园,它已经是世界上第11个乐园,一大批宾馆酒店也随之落成。扩张还在继续,产业链的延长仍未结束。点击进入中外玩具网首页

 
 
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