中外电子教育玩具市场现状调查

   日期:2011-09-29     来源:中外玩具网-《中外玩具制造》    浏览:18006    评论:0    
核心提示:  早在10年前,以早教机、学习机为首的电子教育玩具就呈现爆发式销售奇迹,但几年过后无奈陨落沉寂。新时期、新形势下,依然以“教育”为卖点的此类产品有何新的变化和发展?海外情况如何?《中外玩具制造》本期与你一齐探寻。

  产业透析(一):电教玩具冠名“教育”通行市场

  9月,是开学的季节,学生们将投入到新一轮的紧张学习当中,玩具业又会如常遭受一段时期的“冷落”。但有一类别产品,其销售却能逆市而行,这就是融入了教学功能,寓教于乐的电子教育玩具。

  在我国,但凡冠以“益智”、“教育”之名的产品都能对上家长们的胃口,玩具也不例外。早在10年前,以早教机、学习机为首的电子教育玩具就呈现爆发式销售奇迹,但几年过后无奈陨落沉寂。新时期、新形势下,依然以“教育”为卖点的此类产品有何新的变化和发展?海外情况如何?《中外玩具制造》本期与你一齐探寻。

中外电子教育玩具市场现状调查   中外玩具网9月29日讯】据《中外玩具制造》9月号(文/张嘉雄)在中国,父母们“望子成龙、望女成凤”的心理特别强烈也特别根深蒂固。家长很重视子女的智力开发,把能寓教于乐的产品看作是尽早开发子女智力的工具,希望孩子在玩乐中培养动手动脑的能力、增长知识。大多为人父母的就算不舍得在吃喝上花销,但在孩子教育上往往不惜重本,因为大家都认同不能让“孩子输在起跑线上”。

  今年新浪网联合研究机构益普索推出的2010年《中国家庭教育消费白皮书》数据表明,作为家庭消费的重头,“教育消费”占到中国社会中坚阶层家庭收入的1/7,并且该比例预期还将持续增长。而家庭收入越低者对教育的投资占比反而越高,因为低收入人群相信“知识改变命运”,希望通过教育改善或提升生活现状。

  ● 中国家庭教育消费概况

消费者类别
家庭教育年消费
家庭年收入
教育消费比例
入门阶层
 
1.2万元/年
7.2万元/年
17.3%
小康阶层
 
1.9万元/年
14.4万元/年
13.1%
小富阶层
 
3.4万元/年
28.7万元/年
12%

  (注:2010《中国家庭教育消费白皮书》数据)

  因而赋予了“教育”功能的产品,身价自是不同凡响。玩具也不例外,诸如具有此种功能的电子积木、点读笔、学习机等的电子教育玩具十分走俏。这一类产品介于玩具与教具之间,逐步形成了一个独特的品类,且前景看好。据业内人士估算,中国电子教育玩具年销售逾百亿元。

  回顾:数历浮沉前景看好

  进入21世纪后的十数年间,以早教机、学习机为典型代表的电子教育玩具已经历了数度沉浮:2000年左右,早教机市场火爆异常,品种众多,活跃于市面的品牌超过200个,价格从数百元至两千元不等;而后经历了三四年的爆发式增长又归于沉寂。究其原因无非是厂家方面的恶性竞争,利润趋薄;而创新乏力,消费者方面的诉求欲望不断下降。

  时间再到2009年,电子教育玩具市场又有新亮点,一种通过识别系统,在书本上轻松一点,便可以边玩边听边学,以增强孩子看图、听音、辨图能力的“点读笔”迅速在市场蹿红。这是基于点读机厚重的基础上改良而成,更有趣、更轻便、更时尚的产品。

  纵观目前的电子教育产品,琳琅满目。主要有以下几类:可提高动手能力开拓创新思维点的电子积木,市面活跃品牌有迪宝乐、王老师、读书郎、金智等;可激发幼儿潜在学习能力的早教机,热销品牌有伟易达、读书郎、小霸王、好记星、迪宝乐、纽曼、良兴、万盟、爱学宝、乐佳、启雅、童芯等;功能强大,同步学习的学习机,品牌有:好记星、诺亚舟、步步高、快译、e百分、读书郎、文曲星、良兴、爱学宝、小霸王、快易典、名人等;轻便时尚的点读笔,有洪恩、迪宝乐、小太阳、好学宝、读书郎、易读宝、纽曼、第二课堂、紫光、好记星等。

  从上述品牌可以看出,在电子教育玩具领域,除了传统的玩具生产厂家在竞逐,也吸引了不少数码电子厂商,如好记星、诺亚舟、步步高等也加入“战团”。探寻原因,乃该类别门槛低,利润高所致。

  广州好学宝软件科技有限公司经理谭红斌向记者分析:“在名目繁多的电子教育玩具产品中,既有专注品牌长期发展的厂家,也有着眼短期‘淘金’的过客。有从前做电子产品如mp3等的工厂转型生产电子教育玩具产品,但他们多数是短期投资客,追求的也是短期利益,同时由于缺乏核心竞争力,这样的企业是没有持久生命力的。”

  渠道:区别普通玩具走高端线

  正如前文提及,电子教育玩具是介乎于玩具与教具之间的一独特类别,因而其流通渠道亦有别于一般意义上的玩具产品。据记者采访了解,总体而言,该类别产品销售主要以高端商场、书店、母婴用品店、早教机构为主,通过玩具经销渠道的走货量约为20%。由于产品功能繁多,消费者在购买前相当强调体验、试用效果,因此,行业对导购员的要求也相当高。不少实力厂家和经销商会专门遣派员工驻场讲解促销。

  此外,该类别玩具的厂家大多要求经销商“现金买断”,且单品价格亦不菲,从数十元到数百元不等,所以,对经销商的实力要求也比较高。据悉,在该类别的经营者中,要么是专营电子教育产品的经销商,要么是童车、母婴用品的经销商。 


作为电子教育玩具,讲求体验试用,因此在卖场大都有开辟体验专区


点读机生产线

  ◆ 产业透析(一):电教玩具冠名“教育”通行市场……P1-2
  ◆ 产业透析(二):点读笔井喷可期……P3-4
  ◆ 企业之星:嘉达设早教机构促产品销售……P5
  ◆ 
产品廊:电子教育玩具快报……P6-7
  ◆ 
海外市场:英国电教玩具市场伟易达一家独大……P8-10

 
 
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