中外电子教育玩具市场现状调查

　　企业之星：嘉达设早教机构促产品销售

　　从1992年成立的电子玩具厂，到2008年晋身成为电子科技股份有限公司，19年的历练，广东嘉达经历的不仅是公司的易名，更是在理念创新、产品革新、品牌打造、企业文化的建设中不遗余力地推进。

　　现在的广东嘉达电子科技股份有限公司，是一家集研发、贸易、生产为一体的综合型企业，拥有面积5万平方米的嘉达工业园和2万平方米的配套分厂，乃粤东地区最大的儿童电脑学习机生产基地，产品包括学习机、点读笔、童话放映机、游戏机、早教机等系列电子教育玩具，畅销海外近100个国家和地区。

　　避免同质化竞争

　　据该公司董事长陈树佳介绍，嘉达作为电子教育产品厂商，最为看重“儿童教育学习”，对于产品规划始终围绕如何最大限度地开发出婴幼儿的智力潜能，发展出系列寓教于乐的儿童益智产品。嘉达的学习机以“全、新、精”为特点。“全”主要涵盖产品系列丰富、语言版本众多、价格档次明显等方面。他特别提到，嘉达产品的高低之分并非内容上的“缩水”，只是在产品配置和内容表现力上做了调整，高端产品能给用户以更好的产品体验；“新”主要包含科研技术的创新、产品规格的更新等方面；“精”主要包含知识内容的精辟和早教产品的专、精。嘉达产品功能立足点的多样性，在创造出千变万化的产品的同时也避免了市场同质化竞争。

　　据了解，2010年之前嘉达的产品90%出口，在被视为“香饽饽”的内销市场似乎“波澜不惊”。但据陈树佳透露，其实嘉达早在两年前就开始了低调而积极的部署。在完成了早期的市场调研和开发后，“秘密武器”也将于今年9～10月相继正式浮出水面——由广东嘉达公司全资投资的早教机构——广州益乐童教育投资发展有限公司将在广州、珠海、中山等地陆续开业，针对0～6岁孩子和父母个性化地量身打造亲子早期教育系列产品，并提供全能、个性化、寓教于乐的周到服务。益乐童未来3年计划在全国各地扩展到100家的规模。

　　组建早教机构

　　益乐童早教机构的师资力量，源于嘉达公司与华南师范大学联合成立早教研究院，由幼儿教育专家袁爱玲教授主导，还有南京师范大学、北京师范大学、华东师范大学等著名学前教育教授、博导加盟，开展专项研究，不断为早教中心的课程与教学输入新鲜血液。研究院各项幼教研究项目成果会被直接应用到教育实践体系中，并逐步实现公司产学研特色结合的新型产品线，最终体现在嘉达的产品上。

　　嘉达公司除了位于澄海的生产大本营外，在深圳、成都两地拥有近100人的研发队伍，可实现从一开始的内容制作、软件设计、到后期印刷成品“一条龙”研发服务。

　　嘉达另辟蹊径，自设早教机构的探索，有别于眼下电子教育产品走的商场、书店等传统渠道。对此举措，陈树佳分析道，早教机构与早教产品是相融和相互作用的：“据了解，一家早教机构每年学员会达到300～500人，且每年约有20%～30%的增长。以我们的规模来估算，100家早教机构几年下来就累积了数万人的消费者。孩子和父母可以通过早教机构体验、购买我们的早教产品，企业也可以通过早教班的教学了解孩子和父母的实际需求与市场信息。”

　　据悉，嘉达产品除了在旗下的早教机构应用与推广，还会开拓其他早教渠道。而针对商场、书店等传统渠道，嘉达公司也会对相应的经销商做明细的发展规划。

　　对于未来内销市场的拓展，陈树佳充满信心，称通过近年的创新发展，电子教育产品已经成为现代化教育模式的必需品，乘着这股“东风”，相信嘉达将开创一片新天地。（文/张嘉雄）