海外大片为何“独霸”暑期档

   日期:2011-07-29     来源:上海金融报    浏览:1545    评论:0    
核心提示:  《变形金刚3》自7月21日零点登陆内地银幕后,立刻掀起一波票房高潮,仅一天时间,《变形金刚3》的票房就近亿元。而《哈利·波特》系列电影的完结篇《哈利·波特与死亡圣器(下)》也将于8月初空降内地影院。而国产影片的排片却少得可怜,上座率也乏善可陈。是什么原因让海外大片“霸占”暑期档,而国产片收益甚微呢

  《变形金刚3》自7月21日零点登陆内地银幕后,立刻掀起一波票房高潮,仅一天时间,《变形金刚3》的票房就近亿元。而《哈利·波特》系列电影的完结篇《哈利·波特与死亡圣器(下)》也将于8月初空降内地影院。而国产影片的排片却少得可怜,上座率也乏善可陈。是什么原因让海外大片“霸占”暑期档,而国产片收益甚微呢

  《变形金刚3》自7月21日零点登陆内地银幕后,立刻掀起一波票房高潮,仅一天时间,《变形金刚3》的票房就近亿元。而《哈利·波特》系列电影的完结篇《哈利·波特与死亡圣器(下)》也将于8月初空降内地影院。而与此同时,在《建党伟业》逐渐下档后,国产影片的排片却少得可怜。记者周末去影院观摩时发现,诸如《武侠》之类平时可以算作大片的国产电影,一天也仅有一、两场,上座率乏善可陈。

  那么,是什么原因让海外大片“霸占”暑期档,而国产片收益甚微呢?

  相关产业链延伸在中国,电影产业有80%以上的收入依赖于票房,而以好莱坞为首的海外电影市场,周边产业包括嵌入式广告赞助(这次中国品牌在变形金刚中尤为抢眼)、DVD版权、网游等可以占到50%以上的总收入,并与电影票房相互促进、相互发展。以《变形金刚》系列为例,小时候玩变形金刚的人,其中很大一部分都去观摩了电影,而电影又带动了相关产业链产品的销售,如变形金刚的玩具生产商于上映期间推出的两款限量版角色模型,很快便被抢购一空,而大黄蜂的原型科卖罗跑车相比同价位其他中档跑车销量也要好很多。

  从某种程度上说,诸如变形金刚和哈利波特等已经成为一个品牌,一个综合体,这个品牌拥有无数的粉丝,而这些人显然坚信自己钟爱品牌必为佳品,并乐意为此掏腰包。

  “未完待续”效应回想一下,我们好像真的没有一部国产影片能够接二连三推出系列新作,让一代又一代观众乐此不疲。而商业运作极为成熟的美国电影,从不会放弃任何“抢钱”的机会,经典影片的超人气,自然是票房的保障。于是,拍续集似乎成了经典电影的标志,我们熟知的有《指环王》三部曲,《侏罗纪公园》1、2、3等等。而8月上映的哈利·波特系列更是拍了8部之多。按照通常的规律,续集一般很难超越原作,是个吃力不讨好的事,容易招来骂声。但美国电影似乎是个例外,电影商人将大把大把的银子用在给经典影片“狗尾续貂”,并没有如我们想象那样打了水漂,而是财源滚滚。想来经典电影之所以成为经典,是基于电影故事和人物在观众心目中的根深蒂固。敢于拍续集才是真经典。

  大家都抢“暑期档”中国电影票房最高产的两个时间段,分别是暑期档和春节档。而在北美则没有春节档之称,所以很多大片都将档期定在暑期和圣诞节。可能有人会提出疑问,尽管北美暑期大片迭出,但中国这边有保护国产电影措施,限定外国大片进入,不至于让国产电影此时颗粒无收。这里要说明一下的是,出于保护国产影片和各种原因,中国每年只能引进20部进口片,但这每一部都是吸金大户。大家可以回忆,去年引进的如《盗梦空间》、《玩具总动员3》等,个个都不是省油的灯。

  那么,今年暑期档国产电影是否真的一无是处?答案当然是否定的。事实上,在豆瓣、时光网等电影网站上,诸如《钢的琴》和《魁拔》都获得了不错的口碑(不过可惜的是,在《变形金刚3》上映后,上述两部影片已难觅踪迹)。如果这样的电影能够在票房上稍微风光一点,某种意义上来说,我们就有更多的机会在影院中欣赏到它们。希望能有更多类似的项目拿到投资、获得更多的排片场次,相信到时候暑期档就不会是海外大片独占鳌头的局面了。点击进入中外玩具网首页

 
 
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2011-07-29   TAG:哈利波特   变形金刚   暑假档  

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