为什么会有媒体错将广东省玩具协会的李卓明当成了已故玩具企业家张树鸿呢？这一张错误配图又源自哪里？中外玩具网记者通过深入调查揭开这一次“媒体乌龙”内幕。
【中外玩具网7月7日广州报道】2011年6月7日，广东玩具文化经济发展研究会会长、广东省玩具协会常务副会长李卓明如常到单位上班浏览新闻时，却被一篇名为《国内9位大富豪相继自杀 媒体还原其极端人生》的新闻惊呆了：让他意想不到的是，文中涉及的一位自杀富豪——2007年迫于“美泰玩具召回事件”压力自杀的佛山利达玩具有限公司副董事长张树鸿的配图竟是自己的照片！
“媒体乌龙”
回溯新闻源，中外玩具网记者发现，该文原出处为《山东商报》（原标题为：《9大陨落自杀企业家》，见右图5），而通过山东当地新闻网站——大众网转载后，当天有大量综合性门户网站对文章进行转载，包括新华网、新浪、腾讯、网易、搜狐等在内的多家大型媒体甚至在首页显著位置对文章进行推荐，进一步扩大了文章的转载率。第二天，不少报刊也开始进行转载，而在这场迅速蔓延的转载风浪中，大部分媒体都保留了那张名为“张树鸿”的图片（图片实为广东省玩具协会常务副会长李卓明）。
照片上人物为广东省玩具产业协会常务副会长李卓明
而非佛山利达玩具有限公司香港合伙人（副董事长）张树鸿
《羊城晚报》于6月8日转载了《山东商报》相关文章
就这样，一张错误的配图如同病毒般在互联网上传播，这一场“媒体乌龙”也愈演愈烈，截止7月6日中午12：00，中外玩具网记者在百度输入“国内9位大富豪相继自杀”搜索到的相关网页达到惊人的1，300，000个，在谷歌输入相同词条则搜索到1，140，000个相关网页。大部分的网络媒体都保留了那张名为“张树鸿”的图片。
为避免错误进一步扩大，广东省玩具协会工作人员从6月7日开始搜集转载该文的媒体，并分别向发布该文章的《山东商报》及多家转载该文的网络媒体发去知会信，希望及时更正，消除影响。
经过广东省玩具协会的一系列努力，刊登《9大陨落自杀企业家》一文的《山东商报》及转载该文的几大报纸媒体——《羊城晚报》、《新快报》等都已意识到错误并陆续在各自报纸刊登了道歉声明。包括腾讯网在内的部分网络媒体也在接到广东省玩具协会的知会后及时删除了错误配图。
《山东商报》于6月15日刊登了“致歉声明”
配图源头
中外玩具网记者从广东省玩具协会秘书处获悉，李卓明现为广东玩具文化经济发展研究会会长、广东省玩具协会常务副会长，同时还是国家质检总局儿童玩具缺陷调查与认定专家、国家玩具标准化技术委员会委员、国家认监委强制性产品认证（ccc认证）技术专家组专家、中国电视艺术家协会卡通艺术委员会专家顾问、中国玩具特色产业集群区域的评审专家组成员，在中国玩具业界有较高的威望和影响。
那么，为什么会有媒体错将广东省玩具协会的李卓明当成了已故玩具企业家张树鸿呢？这一张错误配图又源自哪里？
中外玩具网记者通过百度、谷歌等多个互联网搜索引擎搜索发现，目前网络上并没有张树鸿先生的任何照片，而大部分媒体所使用的所谓“张树鸿配图”，其实是李卓明2007年在接受广州日报采访时所使用的配图。
2007年8月2日，由于被检测出铅含量超标，世界最大的玩具企业美泰公司宣布召回96.7万件利达贴牌生产的玩具，利达公司一下子陷入了困境。8月11日，佛山市利达玩具有限公司的香港合伙人（佛山利达玩具有限公司副董事长）张树鸿突然在自己的工厂里自杀身亡。此次召回事件使中国玩具的安全问题被明显扩大，并受到了空前关注。8月17日，李卓明接受了《广州日报》的采访，阐述了召回事件的原委，为中国制造正名，相关报道在8月22日出版的《广州日报》A8版刊出，《广州日报》同时为专访配了李卓明的一张照片（下图）。
2007-08-22广州日报 A8版截图
随后该文被广泛转载，然而随着网络的大范围传播，一些粗心的网络编辑开始将李卓明的图片错误地当成了在该召回事件中自杀的张树鸿，以讹传讹。中外玩具网记者在“百度图片”中输入“张树鸿”，即可发现那张实为李卓明的图片，而部分不严谨的媒体由于缺乏认真求证的意识，便不断将错误扩张，最终导致了这场“媒体乌龙”事件。
积极维权
李卓明表示，逝者长已矣，生者如斯夫，感谢媒体对于玩具行业发展的关注，但希望媒体可以尊重张树鸿等逝去企业家及其亲朋好友的感受，少些炒作，还他们一个宁静的世界。
对于在发现错误后及时删除错误配图、发布道歉声明的媒体，李卓明表示感谢与敬意，他认为，勇于承认并改正错误，严谨、客观、公正地对待新闻事实是媒体人最基本的准则，希望其他误转该文的媒体及时删除错误配图；而对于拒不更正、道歉的媒体，广东省玩具协会已开始采取法律行动，维护自身权利。
同时，为了维护新闻真实性和媒体公信力，坚持正确的舆论导向，广东省玩具协会日前已就此事件向新闻出版管理部门提交了《情况反映》，希望相关新闻管理单位对媒体出现的不负责任的行为加强监管教育。
广东省玩具协会指出，“媒体具有强大的社会影响力，也肩负着推动社会发展的责任和使命，所以媒体人应自律，恪守职业道德，不管是新闻报道，还是舆论监督，都应客观公正，不要夸大事实，不宜大肆渲染。这是我们从这次媒体侵权事情中想到的，所期盼的。” （文/李实耀）
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