陕西动漫产业平台:崛起中的西部动漫之都

   日期:2011-06-29     来源:陕西日报    浏览:2874    评论:0    

  2011年德国汉堡第八届国际动漫大赛当地时间6月23日在德国汉堡举行。图为中国驻德国汉堡领事馆总领事陈红梅女士(二排右起二)、陕西省政府副秘书长孟建国(二排左起二),与《功夫熊猫》动画总监武术指导鲁道夫·格诺顿(二排右起三)和陕西飞鸟公司总经理王裕民(二排左起三)及其他获奖者合影。


西安市碑林区委书记史晓红(右五)带队到日本招商。


西安市碑林区区长董劲威(前排中)督察陕西动漫产业平台工作。


德国汉堡商会与陕西动漫产业平台在德国签订合作协议。(右为碑林科技产业管理办公室主任卢渭峰)

  【中外玩具网 · 动漫周边】这是一个令人振奋、深受鼓舞的喜讯。

  当地时间2011年6月23日19:30(北京时间6月24日凌晨),《2011年德国汉堡第八届国际动漫大赛颁奖典礼》在德国汉堡隆重举行。陕西动漫产业平台推荐企业——陕西飞鸟文化发展有限公司制作的动画片《太阳神树》和我国上海选送的《秋思》获得了这次大赛的中国国家奖。当日,省委宣传部副部长、省政府副秘书长孟建国代表中国陕西发表了热情洋溢的致辞,并为获奖者颁奖,会场里顿时响起了雷鸣般热烈的掌声。大家把目光顿时聚焦在了中国,聚焦在了陕西,聚焦在了正在崛起的西部动漫之都——陕西动漫产业平台。他们为中国西部地区动漫产业发展之迅速而惊讶!

  在颁奖仪式举行的当日,德国许多新闻媒体对此事进行了采访和报道。我省参赛代表团也受到了汉堡市市长,汉堡市商会会长,中国驻汉堡总领事馆总领事、商务参赞的热情接见和高度赞扬。

  德国汉堡国际动漫大赛是目前动漫界唯一的专业原创作品评奖大赛,被国际动漫行业赋予 “动漫界的小奥斯卡”。2010年7月,由中德交流促进公司承办的陕西省西安碑林科技产业园动漫推介会,在德国汉堡市成功举办。在会上,西安碑林科技产业管理办公室主任卢渭峰介绍了陕西动漫产业的发展情况,着重强调了陕西省西安市政府和领导对发展动漫产业的重视和支持。正是这种真诚和态度,2010年8月18日,在汉堡市政府关于汉堡国际动漫大赛合作国评选会议上,通过中德交流促进公司的积极申请和推荐,大会主委会主席力排众议,在瑞典、波兰、挪威、中国4个候选国中,最终确定中国为这次大赛的合作国,同时宣布陕西省政府为这次大赛的合作单位,陕西省文化厅、陕西动漫产业平台(西安碑林科技产业管理办公室)为这次活动的承办单位。

  卢渭峰在接受采访时说,中国作为举办这项活动的第一个亚洲合作国,陕西省政府作为这项活动有史以来第一个亚洲合作单位,参与举办国际动漫大赛并取得成功、夺得大奖,这对我们是一个巨大的鼓舞,对陕西的动漫产业发展是一个巨大的推动。它不仅为中国动漫产业与国际接轨创造了契机,同时也提高了陕西动漫在国际的知名度。

  卢渭峰说,陕西动漫产业平台自2008年创办以来,平台共完成投资近6000万元,一些动漫作品已开始制作发行,走向市场,经济和社会效益已开始显现。从过去荒芜的菜籽湾,到一栋栋标准化工业厂房的建成;从区内仅有的火炬路,到星光一路、星光二路的全线贯通;从单一的工业园区,到集科技、商贸、高尚住宅为一体的精品园区;从传统的工业园区,转变为动漫及服务外包为主的特色园区;从昔日的垃圾山,到今日秀美靓丽的花园小区,一个现代化的科技园区已经形成,一个可领时代风骚的西部动漫之都正在崛起。

  动漫产业在发展中创立

  动漫产业作为文化创意产业,以其创新的产业特征和牵引经济增长的强烈态势,近十多年来,不仅为许多发达的国家所重视,也为我国政府高度重视,是我国目前转变经济发展方式,重新进行产业布局和产业结构调整的重要内容之一。2006年4月25日,国务院办公厅转发了财政部等十部委 《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,提出了我国动漫产业的指导思想、基本思路和发展目标,以及我国对动漫企业的相关资金扶持、税收减免等具体政策。紧接着,国家广电部也颁发了 《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,对动画片的播放进行了规范,进一步促进了我国动漫产业的发展。

  2008年底,西安市碑林区委、区政府根据国家和省市政府的有关精神,决定把发展动漫产业作为转方式、调结构的重要产业来抓,在西安碑林科技产业园创立了动漫平台。

  碑林区委、区政府审时度势,对发展动漫产业的市场前景进行了科学、全面、深刻的分析——

  从世界市场看,美国、日本、韩国、英国和新西兰这些动漫强国,其动漫产业在国民生产总值中虽然占有重要地位,但随着这些国家国内市场趋于饱和,他们已开始把目光转向了中国市场。拿美国动画片《变形金刚》来说,美国孩之宝玩具公司虽然把这部动画片白送给中国中央电视台播放,但他们却从该动画片相关产品中赚走了中国儿童近50亿元人民币。美国作为全球最大的娱乐产品输出国,其文化产品销售额占到全球的40%。全世界每年影院票房前10位大片中,往往就有1—2部是动画片。再看日本。它是世界上产量最丰沛的动画大国,动画业在日本号称是 “无烟重工业”,在国家支柱产业中位居第六,年度营业额约90亿美元以上。

  从国内市场看,我国虽然是一个儿童电视市场大国,但据调查,我国国产动画片的制片数量远远不能满足市场的需求。按最保守的估算,光是中央电视台的少儿节目每年就需要25500分钟的节目。如果再按全国各省、市每天仅播出5分钟动画片来计算,缺口就是22.5万分钟。而2003年我国全年国产动画片上报产量只有29000分钟,其中能够满足电视台播放要求的不足20000分钟。这一年,在中央电视台的收视调查机构——索福瑞媒介研究有限公司监控的730个频道中,播出动画片超过1小时的只有4个。动画片的主要服务对象是孩子。我国目前有少年儿童约3.8亿人,人均拥有国产动画片仅为0.0012秒,而在日本,这个数字为5—8分钟。

  发展动漫产业的市场前景十分广阔。碑林区委、区政府看准了这一商机,及时地做出了发展动漫产业的决定,并建立了动漫产业平台,出台了鼓励动漫产业发展的优惠政策。

  他们规定,经认定的动漫企业自主开发、生产动漫产品,可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的所得税优惠政策;对入驻的动漫企业在房租、宽带使用、人员聘用和人员培训等方面给予补贴;对动漫影视原创作品,在中央电视台、省电视台首播的,每分钟分别可按一定标准给予奖励。

  这些优惠政策的出台,像一场春雨,给西安市的动漫产业带来了生机与活力,催生了动漫产业的发展。我省的动漫产业由此开始启航。

  发展还需放眼量

  碑林区委、区政府为发展动漫产业制定出台了相关政策,并在科技园区建立了产业平台。

  动漫产业在我国虽然已有90多年的历史,在国外发展也相当迅速,但对于这里的管理者来说还是一个抽象的概念。面对新的形势和任务,他们迈出了国门、走出了省门,通过交流的办法来开阔视野、取得经验、理清思路。

  2009年2月7日至13日,卢渭峰主任带领平台部分领导和动漫企业负责人依次到上海、武汉、长沙、杭州、北京、天津等国内动漫产业比较发达的城市考察学习。他们针对我省动漫产业发展的现状,有针对性地考察了上海动漫大卖场、杭州动漫国际会展中心一些发展实力较强的动漫企业、园区,学习他们的经验。这次考察,使西安碑林动漫产业平台很快制定出了自己的发展蓝图和规划。这规划在当时虽然还有点稚嫩,但它标志着陕西的动漫产业已正式启航。

  接着,5月20日至23日,卢渭峰又再次带领动漫产业平台相关部门领导赴广东考察调研。他们重点考察了深圳大东门动漫市场、广州国际玩具城、广州市越秀区动漫星城、万菱广场、汕头市澄海区等地的动漫产业发展状况,并与当地政府有关部门就动漫产业方面的政策导向、运作模式和产业链衔接,以及动漫衍生品市场的开发等情况进行了交流和探讨。如果说2月份的外出考察,是为了规划我省动漫产业的发展,那么,这次赴广东考察,他们已进入到了市场调研、产品开发、招商引资等实质性工作层面。这次考察,他们还为园区动漫产业的未来发展以及西安市星光一路文化创意商业街的业态分布及项目定位收集了大量信息。

  人们常说,站得越高,看得就越远。世界动漫产业的发展高地在国外,而非在国内。要“欲穷千里目”,就必须更上一层楼。他们又走出了国门。

  2009年3月15日到24日,由碑林区领导带队,产业平台领导和动漫企业代表参加组成的代表团先后赴日本和韩国考察,重点在日本参加东京国际动漫展,展示西安动漫产业的发展水平和制作能力,推介西安动漫产业的发展潜力和人才储备等资源优势。说是展示,那只能说是一个理由。真正的目的应该说要到这个动漫王国去开开眼界。在日本,他们重点考察了福龙帝亚株式会社、OLM株式会社、阿纳克斯信息株式会社、NOWPRODUCTION株式会社等多家日本著名的动漫企业,并与这些企业签署了动漫服务外包项目的承接协议;同时他们还与日方教育结构就人才培养、学术交流进行了沟通,为今后进一步深入合作打下了坚实的基础。这次考察可以说收获颇丰。

  以后他们又组团赴德国和法国考察,了解欧洲一些国家动漫产业的发展情况,学习欧洲国家的先进经验,提高自己的认识和管理水平。

  走出去受益的往往只是少数人,而请进来则会使更多的人受益,更有效地促进动漫产业发展。他们在走出去的同时,又先后把国际著名的动漫企业请到西安来考察,指导我省的动漫企业发展。

  2010年10月15日,德国汉堡经济促进局企业部部长夏尔·施多克先生率领德国企业代表团来到陕西动漫产业平台考察,通过召开中德动漫产业交流座谈会和中德企业商务会谈,加强了中德动漫企业之间的相互了解和合作,同时开阔了平台动漫企业的视野。

  他们还邀请日本的阿纳克斯信息株式会社、火星株式会社等动漫企业到陕西动漫产业平台参观考察,加强平台动漫企业与日本动漫企业的交流与合作。

  陕西动漫产业平台长年聘用了来自日本、德国、法国的动漫大师指导企业的动漫作品的前期策划、技术制作等,并在日本、德国设立了办事处。

  陕西动漫产业就是在这样一种交流与碰撞中前行着、发展着。2010年4月9日,碑林科技产业园被陕西省扶持动漫产业发展领导小组授牌为“陕西动漫产业平台”。

 
 
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