再度出击 新型儿童商城重战江湖
或因“婴童经济”的市场前景着实太诱人，如今，新的一批大型儿童主题商场又再摩拳擦掌，并且在营销策略、经营布局、配套服务上有了新的面貌。
广州市越秀中路，原本是一条以经营铝合金门、窗为主的普通街道，一座以儿童用品为销售核心，集休闲购物、教育培训、娱乐体验、时尚餐饮为一体的一站式大型少儿主题商城──“宝贝城”平地而起。
据广州宝贝城股份有限公司副总经理林海介绍，“宝贝城是由东门地产投资打造的一个以学习、娱乐、体验为主，以休闲、购物为辅的新型少儿主题商城，还建立了南方电视台少儿频道宝贝城演播基地、广东省儿童健康教育传播中心。
而对颇让人费解的选址，林海做出了一番分析：宝贝城位于传统的教育强区越秀区，越秀区著名、重点的中小学校多不胜数。项目所处的越秀中路周边步行10分钟范围以内的小学有7家，中学有6家，学生总数约2万人，年龄普遍在7～15岁之间，目标人群与商城定位很是吻合。
据了解，今年初起试运营的宝贝城总体面积约1万多平方米，共5层楼高，经营范围涵盖了儿童服饰、玩具精品、婴儿用品、孕妇用品、文具、早教培训、餐饮、文娱体验等业态。
而一区之隔、高德儿童城旗下玩具卖场“小Q反斗城”，位于广州CBD核心珠江新城，它提倡儿童“泛”会所概念，免费提供精彩的快乐体验，以室内延伸到室外的儿童活动设施为亮点，让消费者体验全新的快乐消费模式。
据高德儿童城高级招商经理余厚永介绍，高德儿童城涵盖玩具超市、零售、儿童主题公园、特色餐饮等业态，以体验式主题为规划分区，满足情感式消费需求导入服务配套，为婴幼儿童、家长及教育机构构建一个特色体验及消费天地。
“小Q反斗城”今年1月开业，是高德儿童城倾力打造的全国最大的玩具体验亲子乐园。珠江新城的“小Q反斗城”是该项目的明星产品，经营面积达5000㎡。据透露，“小Q反斗城”还将伴随高德置地的开发步伐，进驻各项目所在地。5年内，将在全国开到100家，形成全国连锁的玩具经营品牌，打造商业地产儿童领域的创新型模式。
据记者实地考察了解，在非节假日时间，上述2家儿童主题商城人流并不多，甚至有点“淡静”，而相关负责人对此并不太“紧张”，称目前各项业务还处在磨合、探索阶段。商城从建立到品牌为人们认知、认同，总需要一个过程，他们会长期“作战”，将花大力气、下苦功宣传品牌、推广活动。
另外，将加入“儿童城”掘金团的还有位于广州晓港公园旁边的万城儿童反斗城，是集餐饮、娱乐、购物、培训等多功能的大型儿童主题商城，由万城商业经营管理有限公司开发，预计今年10月开张。据了解，整个项目经营面积共3万平方米，共2层，首层为儿童早教、儿童服装及餐饮区；二层则是儿童摄影、电玩、游乐等休闲娱乐区。
与南方遥相呼应的辽宁沈阳，一座名为“朵朵童世界”儿童商城亦应运而生。它位于辽宁工业展览馆北侧，是一个大规模、专业性的儿童用品购物游乐中心，也是沈阳首家体验式儿童商场。朵朵童世界占地面积约6000平方米，建筑面积共计2万平方米。由品牌童装、外贸童装、天天童鞋城、玩酷玩具专卖店、孕婴用品城、儿童食品超市、成长体验中心、室内嘉年华游乐园8大主题板块构成。
衣、食、玩自然是儿童城必备的构成元素
玩酷玩具专卖店在沈阳朵朵童世界是“独家生意”，尝足了甜头
