贝兹娃娃（Bratz 又译布拉茨娃娃/贝茨娃娃）
编者按：在玩具世界里，娃娃玩具（doll）始终占据着极其重要的地位。芭比娃娃（芭比娃娃专题>> ）风行世界50年而不衰，成为娃娃世界当之无愧的“霸主”。当然，面对娃娃玩具这一大蛋糕，全球各地玩具制造商也纷纷加入瓜分市场的行列，这更让娃娃玩具市场的竞争日趋激烈。近期，中外玩具网推出特别策划“娃娃传奇”，向您逐一介绍全球各地特色娃娃玩具的发展历程，并挑选大量精美高清图片，以飨读者。
中外玩具网“娃娃传奇”系列之一：贝兹娃娃Bratz
策划/中外玩具网 撰文/李实耀
【中外玩具网 · 企业报道】“反”芭比、反传统，2001年暑期，由美国MGA公司推出的一款名为贝兹娃娃（Bratz 又译布拉茨娃娃/贝茨娃娃）的流行时装少女玩偶一经面市便备受关注，迅速蹿红的贝兹娃娃大有赶超少女玩偶至尊芭比娃娃(Barbie)的势头。而从2005年起MGA贝兹娃娃与美泰芭比娃娃的官司之争更令贝兹娃娃名声大噪。
贝兹娃娃迅速蹿红
贝兹娃娃是美国MGA娱乐公司针对7-12岁的女孩所开发出的一套流行时装娃娃，里面共包含了五位成员，她们的名字分别是雅斯敏、科洛、卡梅隆、小玉和萨莎。这几个美少女一改芭比娃娃所遵循的端庄秀丽，她们来自不同的种族，拥有不同的肤色，着装前卫，活力四射，仅用了一年的时间就创下了傲人的销售战绩，是芭比娃娃目前最大的威胁之一。
在营销策略上，贝兹娃娃走的是“反”芭比的路线，而其所吸引的7-12岁女孩，也是玩具市场上最大的主顾。与此同时，“贝兹”的时装风格也是独树一帜，时髦前卫的就好像街头的热辣美少女，就连搭配的道具也处处体现出了流行时尚的最尖端艺术。
令芭比娃娃意想不到的是，这个同为B开头的Bratz娃娃的崛起如此迅速——其曾创造年销售额超70亿美元、一分钟卖出一万美元的销售奇迹。
事实上，贝兹娃娃的设计其实来自芭比的前设计师赖恩特，由于当年他实在无法忍受芭比娃娃东家美泰集团的保守顽固，愤然离去而把Bratz娃娃的设计卖给了现在的拥有者MGA集团，而这也引出了MGA与美泰的一起反复纠缠的官司。
MGA贝兹娃娃与美泰芭比娃娃的“斗争史”
芭比不再是女孩们的专宠，这让芭比和她的拥有者美泰公司很不快乐。2005年，美泰公司起诉贝兹娃娃的设计师布莱恩特和MGA公司，指责“MGA不仅窃取了美泰的特殊财产，比如贝兹设计、原型和相关材料，也窃取了许多商业机密”。
2008年7月，加州联邦地区法院已经裁定，原效力美泰、后来跳槽MGA的一名设计师，是在替美泰工作期间孕育出贝兹娃娃的意念，因此构成侵权行为，因此判处美泰胜诉。
2008年8月，该法院又裁定MGA集团侵犯版权及违反授信责任，下令MGA与行政总裁及香港MGA合共须向美泰赔偿一亿美元。
2008年12月消息：据香港星岛新闻集团消息：加州联邦地区法院法官拉森12月3日晚颁布命令，除了下令贝兹娃娃停产及禁售外，还下令MGA从市面回收所有贝兹娃娃的产品，并必须销毁所有制造娃娃的工具，包括制版及铸模等。
2010年7月消息：两大玩具商MGA和美泰公司之间的“娃娃之战”在上周又有新动向，美国一家联邦法院驳回了美泰公司的要求，并宣布MGA恢复贝兹娃娃的推广营销渠道。
2011年4月22日消息：据腾讯财经报道，MGA娱乐公司周四获得贝兹娃娃侵权案的胜诉判决，陪审团认定MGA没有侵犯美泰公司的创意和知识产权，并要求美泰公司向MGA赔偿8840万美元。
2011年5月25日消息：据美联社(Associated Press)报导，贝兹娃娃制造商MGA Entertainment将要求美泰公司(Mattel Inc., MAT)支付1.77亿美元的惩罚性赔偿。美国加利福尼亚州圣安娜地方法院(District Court)周三将审理本案惩罚性赔偿等问题。
从2005年起，MGA贝兹娃娃与美泰芭比娃娃的官司不断，判决结果也往往大相径庭，但无论最终两大娃娃品牌走势如何，芭比娃娃注定将是贝兹娃娃一生的对手。
