优扬亮相广州玩具展 >>中外玩具网·2011广州玩具展与婴童用品展专题报道
【中外玩具网 · 企业报道】2011年4月，优扬传媒携品牌群——《花园宝宝》、《小羊肖恩》、《小小羊提米》、《洛克王国》、《星游记》及《魔角侦探》续作亮相第23届广州国际玩具及模型展“品牌授权馆”，受到业界的广泛关注。
作为中国大陆第一批涉足动漫品牌授权行业的企业，优扬传媒凭借十多年来对于儿童娱乐产业的专注和积淀，不断感知和摸索中国儿童产业的走势。目前，玩具与动漫的结合已经成为玩具产业发展的一种新模式，其巨大商业价值也日益受到玩具生产商及经销商的重视。与动漫结合推出玩具衍生品，不但是当前玩具产品和市场开发的热点，也是新产品研发的一条捷径。而在玩具销售市场上，正在热播的动漫影视作品的衍生产品也会畅销，最终形成动漫与玩具产业的良性互动。
动漫影视对玩具销售的有强大的带动和推广作用。动漫形象和剧情，配合着强大的立体宣传攻势，包括媒体的播出、广告片的播放，以及各种不同形式与消费者的互动，给消费者的大量信息，会在很大程度赢得消费者的认知和喜好。优扬更是深喑此道，凡是其代理的品牌，均利用本身的媒体资源优势给予其强大的媒体曝光支持。热播的动漫被创造成玩具，这也算是借势营销，让贴近人心的动漫形象成为动漫玩具的最佳代言人和宣传者，并在一定程度影响消费者购买偏好。
此次优扬传媒携六个品牌参会，包括其代理的四个一线品牌：英国BBC的《花园宝宝》，英国阿德曼公司的《小羊肖恩》和《小小羊提米》以及腾讯公司出品的首款儿童网络社区《洛克王国》。同时，由优扬传媒投资并参与制作的《星游记》和《魔角侦探》续作也在此次展会亮相。
《花园宝宝》由《天线宝宝》的原班人马制作，核心受众为1~5岁的宝宝。在延续前作对幼儿心理的深刻把握的同时，在很多方面都有了提升和改进，为宝宝展现了一个梦幻般的安全、友爱、快乐的世界。节目于2006年在英国首播以来，在全球都取得了巨大的成功，2009年由优扬引入中国以后，截止目前已在央视少儿频道播出三轮，成为最受学龄前儿童喜爱的节目之一。自花园宝宝进入中国3年以来，在授权方面也取得了不俗的成绩，此次展会更是有三家被授权商都开设了花园宝宝专区，包括生产塑胶玩具的深圳顺嘉玩具有限公司，生产毛绒玩具的上海沃曼士玩具有限公司以及生产点读笔的深圳北海讯电子科技有限公司等均是行业中的佼佼者，他们对于“花园宝宝”这个品牌的使用和推广都是对于品牌授权的认可并已从中获益。
《小羊肖恩》的主角肖恩出自同门大名鼎鼎的奥斯卡获奖短片《无敌掌门狗之剃刀边缘》。节目风格为轻松幽默的粘土定格动画节目，核心受众为7~14的儿童，但数据显示这是一部老少皆宜的优质动画。《小羊肖恩》也已在央视播出两轮，反响热烈。《小羊肖恩》虽然是2010年刚刚进入中国，却已经获得了毛绒玩具行业的翘楚NICI公司抛出的橄榄枝。由于《小羊肖恩》在德国取得了巨大的成功，NICI顺利签署了《小羊肖恩》在中国大陆区的毛绒玩具授权。NICI生产的样品在展会展示时，吸引了众多消费者和买家的目光，甚至许多玩具设计人员都对其非常青睐。《小小羊提米》是《小羊肖恩》的番外篇，讲述小羊羔提米进入幼儿园，开始学习如何与小朋友相处，学习分享与关怀。这是一部适合亲子共视的学龄前儿童行为养成的动画节目，将于2011年7月开始在央视少儿播出。
《洛克王国》作为腾讯出品的首款儿童网络社区，是腾讯迈入儿童互联网市场的战略级产品。社区以魔法王国为主题，是一款玩家和宠物双线养成的儿童社区。这款产品以魔法、炫酷和成长的主题吸引了众多小玩家，自2010年8月公测以来，注册用户已经超过6000万，最高同时在线人数突破了100万，付费用户是更是达到了30万之多。2011年10月，《洛克王国》的大电影还将重磅开场。从四月开始，将会有系列的前期宣传活动为电影造势和预热，在展会现场，有众多的厂家均对宣传活动中的“传递欢笑、集乐中国”的活动十分感兴趣，希望能以各种方式参与其中，借势发力，增加企业的曝光度，达到联合推广的目的。可以肯定，通过腾讯和优扬传媒的倾力打造，届时整个中国都会热议“洛克”现象。
当下中国玩具行业热播动漫周边玩具长盛不衰；益智、教育功能性产品受青睐；婴幼儿玩具销量稳中有升。纵观优扬代理的几个品牌，非央视热播即是网络热点，且均为国际及国内一线品牌；不但有适合益智教育类玩具的《小羊肖恩》和《洛克王国》，更有专门因应于婴幼儿玩具的《花园宝宝》和《小小羊提米》。可以说，这些品牌都是符合玩具行业的趋势的，展会现场的反馈也印证了这个观点。（编辑：小李）
