“盗梦陀螺”玩具的火爆，其实正反映出好莱坞在开拓电影衍生品市场方面的领先理念。事实上，在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73%，很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产与营销的整套计划。
但相对而言，内地绝大部分电影公司的电影玩具及周边产品授权仍处于初级甚至空白阶段。
事实上，观众哄抢热映电影衍生品在国内已经不是第一次了。2008年电影《长江七号》热映期间，“七仔”玩具在许多城市几欲断货，这恰恰说明了优秀电影衍生产品的极大市场空间。
有业内人士指出，中国目前的电影公司最多只是采取发售限量玩具、T恤衫等产品来推广影片，缺乏市场远见。对于“相识尚浅”电影公司与玩具厂商在内的衍生品制造商而言，如何主动出击寻求合作无疑也是一个不容忽视的课题。（文/李实耀）
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