2009年4─5月，中国网游圈可以说是非常热闹。先是几款新品大作不断推出，各大公司在“海陆空”展开了激烈的角逐。后来发生的《魔兽世界》易主事件又闹得沸沸扬扬，吸引了不少人的眼球。在这种形势下，完美时空突然宣布与玩具业厂商进行合作，推出了《诛仙》系列扭蛋，让业内人士纷纷猜测其背后的真实意图。
完美的风格
熟悉完美时空的人，对其这种没有任何征兆的宣布方式可谓是见怪不怪。在战略层面上，这是一家十分低调公司。他们一直讲究“韬光养晦”，有条不紊地走自己的棋,布自己的局。在国内还在为代理国外产品抢破头时，它却首先突破了技术瓶颈，吹响了国产游戏反攻的号角。在国产游戏还集中于国内市场缠斗时，它却开辟了第二战场，大力开拓国际市场，并取得了令人艳羡的成功。无论是成立海外分公司，收购昱泉，与国际知名游戏工作室合作，完美时空每每宣布一个消息，都让人吃惊不小,而这家公司的战略意图，也随着一件件事情逐渐清晰起来。此次推出扭蛋产品，难道是完美时空进军玩具产业的一个讯号？
游戏和玩具的结合
动漫、游戏、玩具的结合，做的最好的当然是日本和欧美。每一款成功的游戏或者动漫，由此衍生的相关周边产品，种类十分繁多，销售额也是十分惊人。与之相对应的，则是中国原创周边的惨淡。中国网游这么火爆，但相关的周边产业似乎一直陷于停滞。如何改变这种局面，目前各个厂商也在寻求破冰良策。
以完美时空为例，其2008年大张旗鼓推出了周边商城，把周边产品作为一个重点项目进行推广。在这个周边商城中，各种周边商品无所不包，从服饰到日用品，多达几十种。商城有了，商品有了，宣传也有了，完美时空的周边商城虽然已经相当不错，但仍然没有达到特别火爆的程度，那么，症结在哪里？
借鸡生蛋，双赢
我们先看看几张图，看看日本的周边销售。
从图中，我们很容易就能找到问题的答案，2个字，渠道。游戏产业从本质上讲是一种网络服务，在互联网高度发达和普及的今天，它不像传统行业那样依赖于销售渠道。但周边商品则不一样，虽然是游戏的衍生产品，作为一种实体商品，仅凭网络销售这一条渠道，实在过于单一，而且消费者也会承担极大的风险。与之相对应的，在日本和欧美，玩家可以在很多日常店面中买到相关游戏、动漫周边，因此日本和欧美的周边产业能有这如此之大的销售额，也就不足为奇了。从这个层面上看，此次完美时空此次推出《诛仙》扭蛋，与其说是其试图进军玩具产业，倒不如说是其为周边产品打造的新营销模式。它不用耗费额外精力和资源，浪费在开拓实体渠道上（非常难），公司可以也继续把自己的精力放在游戏产品上，同时又可以进入已经成熟的实体销售渠道，取得良好的效果，真可谓是事半功倍，皆大欢喜。
敢不敢第一个吃螃蟹，既需要一份胆量，也需要对自己判断能力的自信。完美时空这次成功了，相信这也将成为中国网游业新的发展契机，甚至形成一整条新的产业链，倒也不是天方夜谭。到底是另辟蹊径，寻找新蓝海，还是钻牛角尖，让我们拭目以待。
