卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔。然而,我国在动漫产业开发方面却十分滞后。美日这些动漫制作强国,已有一套完全成熟的衍生产品商业运作模式。如迪士尼动画片在推出银幕前的几天,就有玩具产品在市场销售,衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作,从而形成良性循环。我国动漫产业发展迟缓,尽管国家对动漫产业给予政策扶持,但目前国产卡通片和漫画形象仍很少能衍生出相应的玩具产品,使得动漫创作难以获得预期的经济收益,从而制约了我国动漫业的发展。
“国内规模大、历史悠久、每年一届的广州国际玩具礼品展,今年新设动漫卡通授权洽谈会,是动漫业与玩具产业寻找合作的最好机会。”广东省玩具协会常务副会长李卓明对记者说。我们希望通过为动漫制作企业与玩具企业搭建的这个交流平台,让动漫制作企业直接与玩具生产企业面对面沟通交流,寻求动漫和玩具企业共同发展的赢利模式。
李卓明说,目前玩具业与动漫业结合主要是以动漫形象的授权为主。参加洽谈会提供动漫形象授权的制作企业中,不仅有知名动漫制作企业,而且有全国屈指一数的电视台卡通频道,如上海炫动卡通频道、湖南金鹰卡通卫视、中央电视台少年频道《神奇之窗》栏目等。为什么要参加这个洽谈会,《神奇之窗》栏目总监张悦说,广州国际玩具展是国内最大的玩具专业展,我们希望通过在展会期间举办的动漫形象品牌授权洽谈会,把《神奇之窗》栏目推广出去,动画片《神奇之窗漫游记》正在热播中,我们寻求与玩具企业的合作,把原创的动画形象授权,使之成为产业化。同时我们把玩具厂家现有的产品直接植入动画片中,带动该玩具产品的销售。
不少玩具厂商获悉召开卡通形象品牌授权洽谈会表现出极大的兴趣,积极报名参加,实丰、富利盛、兆汇、德发、永耀华、智慧宝、启乐等企业表达了洽谈合作的愿望。汕头市启乐玩具有限公司销售主管杜式远表示,希望通过这次洽谈会能够找到一个可以配对合作,帮助该厂产品走进国际市场的动漫形象。
粤玩具业不存在倒闭潮
“世界玩具市场仍然保持强劲需求,广东作为世界最大的玩具生产基地,今年发展势头良好,玩具产业并不存在所谓的倒闭潮。”针对近期有媒体报道“广东玩具业出现倒闭潮”,广东省玩具协会常务副会长李卓明在接受记者采访时肯定地说。
李卓明从几方面阐述观点。他说,据海关统计,2006年广东玩具业尽管遭遇原材料涨价,劳工短缺,人民币升值,欧盟提高市场进入门槛等等困难,但依然取得良好成绩,全省玩具销售总值1219.6亿元,增长13.8%,出口140.6亿美元,比2005年大幅增长17.8%,占全国玩具出口总额79%,行业产销两旺。