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宜家丑萌毛绒玩具的由来?来听听它们背后的故事
渠道 | 营销

宜家丑萌毛绒玩具的由来?来听听它们背后的故事

日期:2018-01-12    来源:界面新闻    作者:马越    浏览:1059

对于宜家来说,这些玩具就是用于和儿童消费者互动的一次重要营销……
宜家丑萌毛绒玩具的由来?来听听它们背后的故事
 
  在众多走精致路线的玩具面前,宜家的玩具的画风可以说相当另类了。看看这些“一言难尽”的卡通玩偶们——紫色的外星小怪兽、咧嘴傻笑的蜘蛛、只有两条腿的“狮子”、长着彩色翅膀的“独角狗”,居然还有绿色的“河马鳄鱼”?
 
1-1宜家丑萌毛绒玩具的由来?来听听它们背后的故事
小怪兽

1-2宜家丑萌毛绒玩具的由来?来听听它们背后的故事
独角狗

1-3宜家丑萌毛绒玩具的由来?来听听它们背后的故事
猫头鹰
 
  不过随着你逐渐接受这种设定,还会发现这些玩具挺“丑萌”的。因为面向的是儿童,所以这些玩具要保证绝对安全,为了告诉你它们的生产过程有多严格,宜家以玩具的口吻拍摄了一支有趣的短片。
 
 
  故事的主角就是那只绿色的河马鳄鱼。在宜家越南的制造工厂,它正在紧张地等待最后的安全检查——填料、面料、眼睛、金属探测以及拉伸测验。玩具们之间的对话和故意制造出紧张气氛的配乐和慢镜头,让整个短片多了一种莫名的搞笑感。
 
3-1-宜家丑萌毛绒玩具的由来?来听听它们背后的故事
宜家玩具

3-2-宜家丑萌毛绒玩具的由来?来听听它们背后的故事
宜家玩具
 
  你也许更好奇的是,这些画风魔性的玩具是哪个设计师设计的。实际上对于宜家来说,这些玩具就是用于和儿童消费者互动的一次重要营销。
 
  这些玩具并非来自专业的设计师,而是一群不满10岁的小孩。
 
  也难怪,这种鲜艳配色、大胆线条和天马行空的想象力,的确看上去像是小孩子们的涂鸦。而宜家毛绒玩具比赛(Soft Toy Drawing Competition)也持续了好几年,在宜家收到的7万幅画作中,有10位幸运获奖者将自己的绘画作品变成了真正的毛绒玩具,并售卖给全世界的孩子们。
 
  这同时还是个慈善活动。宜家表示,每售出一件毛绒玩具(1美元到8美元不等,中国官网上的售价为9.9元到29.9元不等),就会捐出1欧元给联合国儿童基金会和救助儿童会,用来支持儿童获得玩、成长和发展的权利。
 
  正如宜家儿童部产品设计师Bodil Fritjofsson形容的那样:“玩具脸上惊奇的表情,身上长着的三条腿,还有奇特的鼻子和尾巴,所有这些都散发出新奇古怪的气息,形象深入人心。”这似乎让宜家变得更温暖有趣起来。
TAGS: 宜家 丑萌玩具 毛绒玩具

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