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一大波中国游戏厂商正在“吃鸡”上疯狂做文章

日期:2017-10-16    来源:界面    作者:Jagger    浏览:1774    评论更精彩

有站在风口上飞起来的运气,也要有风停下来后不摔死的实力才行。
  一大波游戏厂商,正在App Store嚣张地“吃鸡”!
 
  最近“吃鸡”游戏在App Store很威风,付费榜TOP50有3款吃鸡游戏,一款名为《丛林大逃杀》的产品更是登顶了榜首。在免费榜上也有一款《大逃杀绝地吃鸡》排到了第2名,要不是有《王者荣耀》挡在前面,这次App Store免费榜和付费榜的冠军都要落到“吃鸡”手游手里了。
 
一大波中国游戏厂商正在“吃鸡”上疯狂做文章
 
  在手游那点事看来,“吃鸡”游戏能够在App Store横行除了厂商深谙“天下武功,唯快不破”之外,还要感谢作死不停的《绝地吃鸡》官方。
 
  一、《绝地求生》可能比你想象的还要火
 
  每一款现象级产品总是能够引来一群的跟风者,当然在《刀塔传奇》之后已经很久没有出现这么好的借鉴模板了,《王者荣耀》太依赖DAU了,《阴阳师》又对品质要求诸多,盯着《纪念碑谷》注定短命。而《绝地求生》这款从Steam火起来的求生游戏,生命周期不会太短。只要够快,还能抢在正版手游和大厂出品之前割走第一茬韭菜。
 
  热度不断在攀升,中国玩家或已达580万占比42%
 
  Steam平台公布了最近一周(10月2号到10月8号)销售排名,《绝地求生:大逃杀》成功三十连冠。根据Steam数据统计网站Steam Spy的推特账号给出的数据表明,《绝地求生大逃杀》的助推势力,主要来自中国——中国玩家已经占据了42%。
 
一大波中国游戏厂商正在“吃鸡”上疯狂做文章
 
  按照《绝地求生》销售量1400万份来算,中国玩家可能有580万,活跃用户应在85万左右。要知道《Dota2》花了四年多的时间也不过积累了830万的中国玩家(包括以前下载过的玩家)。说《绝地求生》在中国火得一塌糊涂并不过分。
 
一大波中国游戏厂商正在“吃鸡”上疯狂做文章
 
  百度指数
 
一大波中国游戏厂商正在“吃鸡”上疯狂做文章
 
  微博指数
 
一大波中国游戏厂商正在“吃鸡”上疯狂做文章
 
  微信指数
 
  《绝地求生》在中国玩家中的火热自然也蔓延到了各大社交网络。从百度指数上可以看到,从6月份开始,《绝地求生》的搜索量明显开始攀升。从6月份到9月份这股热潮完全没有停滞下来的意思,在国庆假期还迎来了历史新高。微信指数和微博指数也同样显示出了这样的规律。
 
  《绝地求生》这么火却还只是个开始,腾讯都心动了。
 
  腾讯为了代理《绝地求生》变成了戏精
 
  面对《绝地求生》这款游戏,腾讯巨头也变得有点戏精。
 
  先是传出腾讯700亿韩元完成了对《绝地求生》开发商蓝洞工作室(Bluehole Studio)部分股权(不到5%)的收购。而后蓝洞否认传闻。
 
  腾讯能否代理《绝地求生》也扑朔迷离。国庆前夕,腾讯Wegame平台在其官方微博写到“大吉大利,____吃鸡?敬请期待!”,并配上了《绝地求生:大逃杀》的游戏截图。但该微博很快就被删除。
 
  腾讯对《绝地求生》表达出的热情,可以说是对Wegame缺乏爆款带动的焦虑。根据手游那点事的统计,目前Wegame平台上在售的游戏共有84款。在单机游戏中,既包括了《饥荒》、《英雄传说:零之轨迹》等知名海外游戏,也包括了《艾希》、《Will:美好世界》等国产独立游戏。《饥荒》开发商Klei的新作《缺氧》为例,在发售后首周,其在Wegame平台上的销量突破了6万份。这对Wegame这样的新平台来说是相当不错的成绩,但是想要挑战Steam,它还差一款爆品。一群人挚爱的游戏被Wegame代理了,Wegame才有希望成为中国的Steam。
 
  腾讯Wegame将希望放在了代理《绝地求生》上。
 
  二、《绝地求生》的运营真的是太嫩了
 
  饱受游戏问题之苦的玩家,也对国服寄予厚望。《绝地求生》发行以来也出现了很多问题,如外挂、服务器不稳定、加速器广告、玩家倒卖游戏服饰等问题。
 
  (1)泛滥的外挂,主播到玩家都爱外挂
 
  主播糯米使用外挂的事件闹完之后,《绝地求生》的外挂现象不但没有消停,反而有愈演愈烈的形式。
 
  有媒体报道,10月9日有玩家发现,《绝地求生》美服世界排行榜已经被“WG”(外挂)、“FZ”(辅助)、“KJ”(科技)加QQ群数字账号的开挂工作室血洗。亚洲服、东南亚服也有被逐渐侵蚀的趋势,甚至还出现了玩家开吉普车,结果开挂者在一旁同速飞奔、甚至还向玩家推销挂的魔幻场景。
 
  (2)不争气的服务器,官微几天一抱歉成常态
 
  由于《绝地求生:大逃杀》并未正式进入中国,国内玩家只能链接国外服务器,玩家需要扛着高ping值进行游戏。游戏服务器不稳定的问题也一直备受玩家诟病。而《绝地求生》更是快要吃鸡的时候就开始卡住、掉线或者干脆GG。根据手游那点事统计,单单是国庆假期期间,《绝地求生》官方微博就因服务器不稳定的问题道歉四次,上线至今为此道歉了超70次。
 
  (3)加速器广告引发的差评风暴
 
  既然服务器不争气,那《绝地求生》就和加速器厂商合作为玩家推荐加速器。在中国玩家进入游戏时会收到一条“网络加速器”的广告,让玩家大为恼火并在Steam上引起了一轮超评风潮。最后以《绝地求生》终止推荐加速器告终。
 
  《绝地求生》官微在玩家口中已经成了“绝地求生大抱歉”。经过一系列的游戏,只能说游戏太火而运营商又太嫩了。也正是因为如此,中国的手游厂商有了施展拳脚的空间。
 
  三、一款《绝地求生》成就了多少中国手游?
 
  《绝地求生》的火和正版运营方的“嫩”落到中国手游厂商的眼里,成了通往各大榜单前列的坦途。今天的《绝地吃鸡》可能是一些游戏公司一夜暴富的起点。
 
  像《王者荣耀》一样席卷用户
 
  在App Store游戏榜上(截止至10月11日18:30),付费榜第1和免费榜第2都是吃鸡游戏。在TapTap上《丛林法则:绝地大逃杀》测试服已经有565万人安装,并有4.2万玩家对游戏进行了评论;正式服也已经有200多万预约。在TapTap搜索“绝地求生”,手游那点事发现至少有8款吃鸡游戏的预约量超50万。
 
一大波中国游戏厂商正在“吃鸡”上疯狂做文章
 
  在手游那点事的印象中,也就只有年度大黑马或者是大厂的拳头产品能够如此快速的席卷用户。而今天,这些游戏只需和“吃鸡”挂钩。
 
  赚不到钱算我输
 
  有了用户,变现自然不在话下。根据手游那点事掌握的信息,App Store游戏付费榜第一每天能够为导入小几千的量,《丛林法则:绝地大逃杀》在App Store售价3元上架,单iOS渠道每天能够轻松进账过万。此外该游戏还有25元“VIP路线”内购和视频广告接入,从中获取的收入更加可观。
 
  在免费榜第2名的《大逃杀绝地吃鸡》每天能够导入大几万的用户,虽然游戏目前未有内购项目但也接入了广告,俨然成了流量制造机。单单是广告收入,月流水破百万也不在话下。如果后续开通内购,就更容易把手深入玩家的口袋了。
 
  省下上千万的预算
 
  用户获取成本高是横在许多游戏面前的大难题,但吃鸡游戏几乎是零推广成本。如果按照一个A的价格20元来计算,这波《绝地求生》热潮至少为两款游戏剩下了1亿市场费用,为数十款游戏剩下了超1000万的市场费用。更可怕的是,1亿元砸出来的用户未必能够保证后期留存率,远比不上吃鸡游戏里的自然流量。
 
  四、IP的力量下是游戏的“不合理”
 
  蹭IP无可厚非,但是这些游戏离开了IP真的走得通吗?手游那点事是看到了很多不合理的地方。
 
  1.开局一条广告,出战全靠氪金
 
  手游那点事下载了两款比较热门的吃鸡手游体验了一下,发现进入了不氪金就走不动的世界。在A手游中,画面中常常跳出了“免费钻石”,玩家一旦点击便进入了广告页面。点击“出战”同样也需要看完一条广告才能够进入游戏。游戏的摁扭更像是广告触发器。
 
一大波中国游戏厂商正在“吃鸡”上疯狂做文章
 
  A手游并不是个例。手游那点事付费下载了B手游之后也是同样的情况,如果想要进入游戏,要么点击普通区看广告(倒计时长达十几分钟,而广告一般为十几秒),要么点击VIP区付费25元才能进入游戏。
 
一大波中国游戏厂商正在“吃鸡”上疯狂做文章
 
  如果没有《绝地求生》这个大IP,手游那点事真的很难想象会有上万的玩家给出五星好评。
 
  2.没有人的求生游戏
 
  在TapTap上看了一款吃鸡游戏的预告片之后,手游那点事感叹虽然有的厂商在蹭热点,但是不可否认还是有厂商想做好游戏。但是手游那点事进入游戏之后发现,画面品质和玩法的还原度颇高,能够满足绝大部分玩家对游戏的期待。但是进入游戏之后,走了好几分钟也没有见到人影。没有人,何来的游戏氛围和求生欲望?最后笔者选择放弃求生、退出游戏。
 
  结语:
 
  有站在风口上飞起来的运气,也要有风停下来后不摔死的实力才行。
 
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