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去年国内最火爆的玩具,竟是这样做出来的...
公司 | 访谈

去年国内最火爆的玩具,竟是这样做出来的...

日期:2017-09-13    来源:中外玩具全媒体中心-中外玩具网    作者:李实耀    浏览:4540

移动设备兴起,争夺孩子的游戏时间,令不少玩具企业倍感压力
  中外玩具网9月13日讯】若要评选2016年底2017年初国内市场最火爆的玩具,魔幻陀螺无疑是一大亮点。与以往的陀螺不同,植入智能芯片变身智能玩具的魔幻陀螺,在国内市场掀起一股销售热潮。而鲜为人知的是,为这个“爆款”玩具带来智能“点睛”创意的,是一家2015年创立的年轻科技企业——广州布塔智能科技有限公司(布塔科技)。
 

布塔科技CEO柯远大
 
  “这款产品的成功,更加坚定了我们走‘智能玩具’路线的决心。”日前,布塔科技CEO柯远大接受了中外玩具网记者的采访,他介绍说,魔幻陀螺的出品方原是知名动漫玩具企业灵动创想,他们认可了布塔团队的产品创意与研发技术,邀请其作为联合开发方,共同打造新一代的智能魔幻陀螺。布塔团队通过市场调查,最终选择为魔幻陀螺加入了智能芯片,玩家通过NFC识别和解锁游戏中的陀螺,并在APP中激活陀螺中的魂兽,然后通过对战赢取不同等级的魂力值来养成魂兽,完全还原了动画片里面的场景。此外陀螺芯片本身具有存储功能,所有陀螺对战的数据会存储在APP里面,形成全国范围内的战斗排行榜,大大增加产品的可玩性和社交性。
 
 
 
  伴随着电视媒体的广告攻势以及线下火热的地推活动,各种周赛、月赛、全国赛如火如荼,每个校边店,推广员不再需要像以前用黑板画一个表格填写参赛者的战绩,只需一个平板、手机,配合专属的陀螺战榜识别器,可以轻松记录每个人、每个陀螺的对战数据,让成绩排名一目了然,陀螺变成普及全国的智能玩具和游戏。产品也迅速成为去年玩具市场上的爆品,在4个多月时间销出超过一千万套,注册APP用户达数百万,堪称中国智能玩具的一次经典成功案例。
 


 
  近年来,移动设备兴起,争夺孩子的游戏时间,令不少玩具企业倍感压力,即便是坚守传统玩具的玩具巨头乐高、美泰等,也在不断寻求实体玩具与数字游戏体验相结合的产品。
 

实体玩具加电子游戏互动的 《乐高次元》
 
  作为一名连续创业者,曾经有过在腾讯和Forgame等互联网和游戏公司工作经验的柯远大,敏锐的意识到“移动游戏+智能玩具”模式(toy to life)的前景,他在2015年拉来了中大的几位志同道合的校友毅然创业,首款自主研发的产品“口袋飞车”,结合移动游戏和智能玩具,在用户游戏时,放在平板屏幕指定位置上的实体小车也会识别虚拟游戏钟的表现从而做出前后晃动,车壳炸飞等反馈动作跟特效,让玩具拥有鲜活生命力。产品在众筹平台一战成名,也让布塔科技开始为玩具业界认知。
 



口袋飞车
 
  “目前国内的现状是,懂游戏的人不懂硬件生产,懂智能硬件的人又不了解游戏开发。这是难点,也是我们的优势。”柯远大告诉中外玩具网记者,布塔科技的软件及产品负责人都在各自领域有着千万用户量级产品的成功经历;硬件负责人更是有着30年玩具开发经验的技术大牛;而他笑称自己“打杂”,事实上他是整个团队的灵魂,对内要懂产品技术,对外要谈商务拉合作。这个黄金组合让布塔科技从一开始就倾向产品加技术,并考虑落地的问题。而几位联合创始人在游戏、互联网行业培养出来的跨界思维,正是大多数传统玩具企业所缺乏的。
 

布塔科技团队合影
 
  然而,作为一家新型互动智能玩具的产品研发商和技术服务商,尽管布塔科技团队可以很专注地把智能玩具产品做的很有趣,但在玩具市场渠道开拓方面却还稍显稚嫩。与玩具厂商强强联合,显然是更为明智的做法。
 
  2016年5月,布塔科技率先与知名动漫玩具企业星原文化达成“智能玩具”的战略合作,首款联合研发的智能玩具《元气飞车》,结合了NFC识别技术,将现实里的变形玩具带入APP中,获得市场的认可。柯远大在公司向中外玩具网记者展示了其与星原文化合作最近开发的一款萌宠新品《恰比精灵》,该宠物玩具身体里面内置了很多传感器,触摸其身体、耳朵,肚子等都会有不同的反应,同时配合虚拟养成类的APP,可以给玩具洗澡,喂食、大便……实物与虚拟的结合堪称完美。
 

布塔科技星原文化达成“智能玩具”战略合作
 
  与一般的技术服务商不同,布塔科技并没有将自己限定在某一项科技技术,他们涉足领域更为广泛,也更愿意与厂家一起参与到产品的整个研发过程。现有的模式是,前期布塔科技投入研发费用,并参与到产品创意、外观设计、功能设定等过程,最后透明成本,与厂家共同制定出厂价,并按实际销售分成。
 
  尽管风险加大,但这也是公司快速发展壮大的大好机会,柯远大一直认为公司运气还不错,公司成立之初便拿到天拓游戏创始人以及美国上市公司空中网创始人近500万的天使投资;去年又在A轮融资中拿到了广东中科招商、谢诺金融、广东文投等联合投资的1500万,这让公司的不少大胆创意得以施展。
 
  目前,布塔科技还与知名车模授权商合作,为授权遥控车模加入智能化的元素;又与玩具枪厂家合作,开发近来大热的AR枪……柯远大表示,公司还在密切关注积木市场,希望与知名积木品牌共同研发智能积木产品。未来也不排除寻求国际一线知名IP的授权合作。
 

柯远大(右)与中外玩具网记者合影
 
 
来源:中外玩具全媒体中心-中外玩具网
文/编辑:李实耀
图:布塔科技
TAGS: 布塔科技 魔幻陀螺 灵动 智能玩具

李实耀

中外玩具新媒体副总监/记者/编辑(邮箱:2355507009@qq.com)热度:2921     文章:176      关注TA

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