游客,请登录     注册
从危机到20亿估值IPO,《愤怒的小鸟》母公司靠的是什么?
IP授权 | 企业

从危机到20亿估值IPO,《愤怒的小鸟》母公司靠的是什么?

日期:2017-09-07    来源:好奇心日报    作者:兰莲超    浏览:2483

“怒鸟”手游还是核心业务,但品牌授权已经成了关键的利润点……
从危机到20亿估值IPO,《愤怒的小鸟》母公司靠的是什么?
  在弹弓上按住小鸟往后拉再瞄准绿猪头弹飞出去,就是这样一个利用抛物线原理的益智手游从 2009 年底问世以来迅速风靡全球,目前下载量已经超过 37 亿次。
 
  《愤怒的小鸟》堪称是芬兰游戏开发商 Rovio 转变命运性质的作品,因为在这之前这家成立于 2003 年的公司已经濒临倒闭了,而现在同样因为这群圆乎乎粗眉毛的彩色小鸟,Rovio 宣布要在芬兰赫尔辛基上市了,募资 3000 万欧元,之后可能会将所筹集的资金用于并购或者开发新的游戏。
 
  而在一个月前,IPO 的消息其实就已经传开了,根据彭博社的报道,相关知情人当时就预估 Rovio 凭借“怒鸟”这个大 IP 估值可以达到 20 亿美元,这意味着公司持股比例高达 69% 的 Kaj Hed 在 Rovio 上拥有的资产能达到 14 亿美元,他是公司联合创始人 Niklas Hed 的舅舅。
 
从危机到20亿估值IPO,《愤怒的小鸟》母公司靠的是什么?
 
  但有趣的是,就在前几年,Rovio 种种不佳的表现似乎都在昭示着它想凭借《愤怒的小鸟》成为下一个迪士尼的梦想破裂了。
 
  从 2013 年开始,公司的营收和利润不断下跌,甚至在 2015 年还出现了 1300 万欧元的亏损。2014 年、2015 年连续两年 Rovio 都在大幅度裁员,并且关闭部分游戏工作室。而被誉为“《愤怒的小鸟》之父”、 Rovio 的首席市场营销官 Peter Vesterbacka 则在 2016 年宣布辞职另立门户。
 
从危机到20亿估值IPO,《愤怒的小鸟》母公司靠的是什么?
 
  一个原因是赢利模式的转换不算顺利。首款《愤怒的小鸟》在苹果 App Store 上架后一直采取的是小额付费(大概 1 美元)下载的策略,后来在 2014 年初推出该系列首款免费竞速类游戏《愤怒的小鸟Go》,接着在 2015 年续作《愤怒的小鸟 2》就转变成了免费下载加付费内购的形式,但这种新模式也极大影响了游戏体验,引得不少玩家心生不满。
 
  而过分稀释品牌价值也导致“愤怒的小鸟”成了一个几乎被滥用的 IP,或许 Rovio 感觉经典版本的弹弓模式有点单调和枯燥,之后又陆陆续续开发了十几款包括酷跑、消除、射击、模拟等各种游戏类型,市面上还充斥着很多山寨版本的“愤怒的小鸟”,以及《愤怒的小鸟》打造的首个主题公园——看起来也就只是个简陋的儿童乐园,这都让用户难以对它形成一个高质量品牌的形象。
 
  衍生品是 Rovio 期待的第二大利润增长点,在 2013 年这部分的销售额达到 16 亿美元,位居全球第七,排名第一的是迪士尼(409 亿美元),而在去年的 1.9 亿欧总营收中有 17% 都来自于品牌授权。游戏之外的业务确实让 Rovio 真正从危机中缓了过来。
 
从危机到20亿估值IPO,《愤怒的小鸟》母公司靠的是什么?
 
  去年 Rovio 和索尼影业合作拍摄的《愤怒的小鸟》大电影上映,全球电影票房达到 3.5 亿美元,在中国的票房也超过了 5 亿元。2016 年公司扭亏为盈,息税前利润为 1750 万欧元。而据悉这次 IPO 筹得的资金就准备用于在 2019 年上映的电影《愤怒的小鸟 2》上面。
 
  Rovio 在大力重组,他们不再像过去那样强调自己“娱乐集团”的转型,业务似乎又重新回到了核心的游戏,而且还在逐渐减少对“愤怒的小鸟”的依赖,今年公司宣布在伦敦开设新工作室,专注开发大型多人在线(MMO)游戏。
 
  当然无可争辩的是“愤怒的小鸟”依然是 Rovio 需要借助的光环。今年 6 月公司推出《愤怒的小鸟:演化》(Angry Birds Evolution),8 月公布的第二季度财报中显示,游戏部门收入增长 65%,达到 6130 万欧元,这主要就是得益于这款游戏和另一个新游戏《海湾战役》(Battle Bay),它俩展现了游戏部门有史以来最强的首发 ARPDAU(日活用户平均收入,代表人们平均在游戏里投入的金额)和 KPI 指数。
 
从危机到20亿估值IPO,《愤怒的小鸟》母公司靠的是什么?
 
  而核心手游《愤怒的小鸟 2》借着电影的热潮,人气也有重振。在美国 iPhone 畅销应用榜排名从去年 9 月到目前,只跌出过榜单 Top 100 一次,今年 2 月 14 日排名升到第 34 名。
 
从危机到20亿估值IPO,《愤怒的小鸟》母公司靠的是什么?
 
  此外 Rovio 还将电视动画工作室、出版业务和其他一些“非《愤怒的小鸟》”资产卖给了一家叫 Kaiken Entertainment 的公司,并且又裁了 10% 的员工。
 
  总之 Rovio “小鸟王国”的野心还在,只是他们决定要用一种更平稳又轻负担的方式实现。

  制图 冯秀霞

  文中图片、题图来自《愤怒的小鸟》
IP中外授权big

TAGS: 《愤怒的小鸟》 手游

好奇心日报

以商业视角观察生活并启发你的好奇心热度:56895     文章:290      关注TA

热文阅读
热点推荐:乐高玩具 芭比娃娃玩具 玩具批发 儿童玩具 玩具 玩具车 芭比娃娃 乐高积木 玩具批发市场 儿童玩具批发 儿童玩具批发市场 国美 变形摩托车 软包 2014世界杯 亿佳 EVA组合桌椅 餐具台组合 威妍 彩虹门 儿童气模车 新款碰碰车 拼图批发 化妆品 总动员 充气攀岩价格 儿童玩具车 宝马车 双十一 乐好 儿童话筒 儿童麦克风 汪汪队 拖车 货车 粘土