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暑期档国产动画片招“吊打” 10部总票房竟不及《神偷奶爸3》一半
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暑期档国产动画片招“吊打” 10部总票房竟不及《神偷奶爸3》一半

日期:2017-08-31    作者:孙樵    浏览:2393

动画电影拿出可与真人电影一比高下的品质,配合有效的宣发和营销,选择好天时人和的好档期,才或许能在扎堆的档期中争得一席之地……
暑期档国产动画片招“吊打” 10部总票房竟不及《神偷奶爸3》一半
 
  今年的暑期档落下帷幕,在这两个月的票房对决中,国产动画电影并没有给我们带来惊喜。像2015年《西游记之大圣归来》和2016年《大鱼海棠》那样,在票房和话题度上均形成“碾压”之势的“现象级”作品终究没有出现。
 
  随着9月份两部日本动画电影《声之形》和《刀剑神域:序列之争》的引入,暑期档动画电影将陆续退出大荧幕,是时候来复盘一下今年暑期档动画电影的表现了。
 
  从数量上看,今年暑期档(6月中下旬-8月末)上映的动画电影共有13部,比去年的18部锐减近1/3,其中一部还是复映(《新木偶奇遇记》曾于去年国庆档上映)。从票房上看,仅一部《神偷奶爸3》就席卷超10亿票房,超过所有国产动画电影票房的总和4.1亿,成人向作品《十万个冷笑话2》艰难破亿,《赛尔号大电影6:圣者无敌》在续集大法的加持下最终票房也有望突破1亿,话题作《大护法》票房最终定格在8760万,除此之外的国产片票房成绩都差强人意。《牧野传奇》甚至只有7万票房,这部电影据说成本有500万。
 
暑期档国产动画片招“吊打” 10部总票房竟不及《神偷奶爸3》一半
 
  从题材上看,冒险类喜剧仍然占据绝对主导。从类型上看,有成人向的《十万个冷笑话2》和《大护法》,两部美国作品则是典型的好莱坞全家欢,其余作品虽然大都冠以“合家欢”的名号,但低幼向仍占多数,多数片子的家长份票房都是被孩子“绑架”来的。
 
  《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》连续两年在暑期档的突出成绩,让不少人看到了成人向动画在中国的想象空间,但今年两部成人向动画却哑了火。在《大圣归来》出品方十月文化总裁刘伟看来,一部作品要想取得亮眼的票房成绩,必须要有穿透受众群的“普适性”。从这个意义上说,《大护法》和《十冷2》虽然作品本身质量过硬,但前者虽然做了类型片式的宝贵尝试,个人创作风格却太过突出,“市场化”程度不高,后者的二次元属性又过于强烈。与这两部相比,《大圣归来》和《大鱼海棠》探讨的主题和表达形式无疑要“普世”得多。
 
  虽然一直以来,国产动画电影通常都是输了口碑而赢了票房,每每想到动画电影,观众总会想起被某几种动物统治的恐惧。但今年的动画电影却出现了口碑与票房倒挂的情况,豆瓣上《大护法》的评分为8.0分,《十冷2》7.7分(相比之下《十冷1》仅6.3分),《阿唐奇遇》为7.2分,相比此前几年票房动辄几亿、评分却徘徊在三四分的片子可以说品质进步明显,也获得了观众的认可,但这几部的票房成绩都并不算理想。
 
  想要好票房?还是续集大法好
 
  这13部电影,原创作品仅有5部,其他大半都是续集、动画番剧的大电影,或者改编自既有的文学或神话IP。而且,5部原创作品中除《大护法》外,其他4部的票房基本都在3000万以下。
 
  2010年,《神偷奶爸》横空出世,也让照明娱乐一炮而红,之后7年来,“小黄人”系列成为迪士尼和皮克斯的票房劲敌,目前已经出过《神偷奶爸》系列3部和一部以小黄人为主角的《小黄人大眼萌》,《小黄人大眼萌2》也已经预定在2020年暑期档上映。
 
《神偷奶爸3》以过10亿的成绩成为今年国内暑期档动画电影的票房冠军
《神偷奶爸3》以过10亿的成绩成为今年国内暑期档动画电影的票房冠军
 
  虽然《神偷奶爸3》的口碑并不理想,烂番茄新鲜度仅为61%,勉强及格,三部《神偷奶爸》在豆瓣上的评分分别是8.5分、8.0分、7.0分,口碑一路下滑,网友评价“创意匮乏,沦为圈钱的工具”。但这并不妨碍贱萌的小黄人依然是环球的票房担当,《神偷奶爸3》依然以过10亿的成绩成为今年国内暑期档动画电影的票房冠军,暑期档真人电影中也只有《战狼2》票房破了10亿。
 
  上周五刚上映的《赛车总动员3》是皮克斯的经典IP之一,系列作的第一部要追溯到2006年,全世界拿奖拿到手软。虽然这个系列在皮克斯的作品中票房成绩一直不算突出,第一部的全球票房为4.61亿美元,第二部为5.59亿美元,但催生的衍生品销售额已突破100亿美元。
 
  不过,与迪士尼相比,近年来皮克斯的作品在中国的票房成绩一直都不算理想,去年暑期档《海底总动员2》在北美和中国大陆同步上映,全球票房超过10亿美元,但在内地的票房仅有2.54亿人民币,2015年国庆档的《头脑特工队》中国票房不到一亿,上周五开画的《赛车总动员3》首周末在国内仅获得6665万票房,要知道《海底总动员2》首周末可是在国内斩获1.2亿的。
 
《赛车总动员3》满屏都是适合开发衍生品的讨喜角色,其几个主要角色的几次变身也为日后的周边开发做了很好的准备
《赛车总动员3》满屏都是适合开发衍生品的讨喜角色,其几个主要角色的几次变身也为日后的周边开发做了很好的准备
 
  《十万个冷笑话》的动画番剧第三季依然更新着,两年前第一部大电影的惊艳亮相还在一部分粉丝脑海中残留着印象,但第二部大电影的成绩却并不能让人满意。虽然有妖气称票房过亿即可赢利,但对制作公司艾尔平方而言(这部电影总制作成本为1800万,其中艾尔平方贴了800万),过亿票房并不是让人满意的数字。尽管如此,《十冷2》已经是今年暑期档国产动画电影中目前唯一一部票房过亿的作品了。
 
  《赛尔号》系列则已有8季动画番剧和5部电影的积累,是一个已经耕耘5年的成熟IP,《赛尔号大电影6》上映11天票房9500万,有望在下线前冲破一亿。《大耳朵图图之美食狂想曲》则已有5季动画番剧的积累,是从2004年就开始在央视播放的老作品。
 
  其他几部中,俄罗斯进口片《绿野仙踪之奥兹国奇幻之旅》取材于美国“童话之父”弗兰克·鲍姆的成名之作《绿野仙踪》,《新木偶奇遇记》改编自世界知名的意大利童话,《牧野传奇》则取材于中国家喻户晓的神话传说《封神演义》,讲述姬发反抗纣王残暴统治的故事。
 
《牧野传奇》剧照
《牧野传奇》剧照
 
  而几部原创作品中,虽然有着光线娴熟的动画电影宣发套路加持,《大护法》的票房依然未能过亿。《阿唐奇遇》的制作成本为8500万,最终只收获3000万票房,这部作品的宣发不可谓不用力,从上映前一年多就开始陆续推出先导海报等物料,但最终2000万的宣发费用也没能提高观众对这部原创作品的认知度。《玩偶奇兵》和《豆福传》的成绩也都停留在2000万左右,《大象林旺之一炮成名》更是仅进账325万。
 
  《阿唐奇遇》出品方追光动画CEO王微曾对三文娱透露过,虽然从创作者的角度,他非常排斥做续集,但从公司盈利的立场出发,他很乐意团队的其他成员尝试续集或者其他既有IP的改编。长久以来,连世界动画界标杆皮克斯的计划都一直是“每年一部原创,隔一年一部续集”,可见续集大法的威力。
 
  动画电影宣发更加专业
 
  今年暑期档动画电影还有一个值得注意的变化——宣发的专业化程度大为提升。
 
  明星配音、盛大首映、规模点映,物料方面则有主题曲概念曲MV、各种版本的海报和预告片、幕后制作花絮等,可以说,真人电影宣发的套路,现在动画电影也已经基本齐备了,宣发力度和投入非常大。而且,物料投放和宣发活动的策略性和专业度上也有进步。
 
  拿《阿唐奇遇》来说,在片子上映之前一年多就开始曝光先导海报,随后陆续投放呆萌小金猪特辑、角色设计稿、场景剧照、电影宣传曲《去未来》MV、观众口碑特辑等,另外入选昂西国际动画电影节消息的扩散一定程度上也有“出口转内销”的效果。另外,主创团队全国跑路演,也启动了百城百场点映。据导演王微透露,《阿唐奇遇》的宣发费用达到了2000万。
 
《阿唐奇遇》的宣发启动非常早。(资料来源:艺恩网)
《阿唐奇遇》的宣发启动非常早。(资料来源:艺恩网)
 
  对动画电影来说,宣发物料的一个投放重点在于幕后制作花絮和素材,如各种概念图、人设场设图、导演编剧动画师等的创作花絮等。拿《大护法》来说,就通过制作特辑的发布,曝光了这部片子的创作灵感来源和制作细节,并从角色设计、美术、配音、音乐、3D转制甚至送审等方面进行了具体介绍,也公布过各种场景设定图。
 
  这部作品的物料之丰富也让人印象深刻,仅海报就有“暴力与美”预告版海报、“风和日丽”版海报、水墨概念海报、Q版人物海报、古风国画版海报、五一特别版海报等多种风格,在票房突破8000万时还发布了“有态度”海报,通过11个角色的正能量“个性宣言”,传递出影片的个性化创作态度,也以此对“自来水”进行了感谢。
 
《大护法》在票房突破8000万时发布的“有态度”海报太子版
《大护法》在票房突破8000万时发布的“有态度”海报太子版
 
  为了打破次元壁,这部作品的主题曲、概念曲就有数个版本,请到了蔡琴、关晓彤、周深、戴荃等多位歌手来演绎不同风格的宣传曲。预告片和正片都做了粤语版,并赢得了比国语版更好的口碑。
 
  值得一提的是,在上映前93天片子发布“暴力与美”预告片与海报宣布定档时,在海报与预告片的结尾处,出现了“PG-13”的分级标识,这也成为片子口碑扩散和话题发酵的噱头之一。
 
  在线下推广方面,值得一说的是《神偷奶爸3》。这部电影的营销动作也很大,除了各式物料,还与共享单车ofo小黄车合作推出了新款“大眼小黄车”,不仅在线下吸人眼球,在社交媒体上也赚得一波流量。另外,线下活动还有主题展车和商场展览,在北京、深圳、重庆、成都、武汉、上海、杭州等各城市的大型商场等人员密集场所巡回展出。
 
  另外,虽然点映已经是标配,但点映也有讲究。如《玩偶奇兵》在上映前一周就在全国开启了特色点映活动,邀请小朋友分享亲子趣事,现场也有教育专家为家长解答代沟、陪伴等一系列亲子育儿相关问题,而非简单的提前观影。
 
  小结
 
  正如业内人士所说,不管是成人向作品,还是全家欢作品(这一点很多时候只是“自封”),动画电影要面对的票房对手是所有的真人电影,而非其他的动画电影。换言之,与动画电影争夺观众的是所有在院线上映的片子。
 
  这就要求动画电影拿出可与真人电影一比高下的品质,配合有效的宣发和营销,选择好天时人和的好档期,同时IP、明星(主创和配音演员)、投资、大公司加持等真人电影用的套路和资源也要到位。如此,才或许能在扎堆的档期中争得一席之地。
 
TAGS: 动画电影 国产动画片 神偷奶爸3

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