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《王者荣耀》留给玩具行业的机会在哪里?
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《王者荣耀》留给玩具行业的机会在哪里?

日期:2017-08-23    来源:中外玩具全媒体中心-中外玩具制造    作者:卢智毅    浏览:3067

由于《王者荣耀》风靡市场,不少动漫玩具在流通渠道的销售受到很大冲击
  中外玩具网8月23日讯】《王者荣耀》备受社会关注,不仅因为其注册用户和日活跃玩家数量在全国乃至全球傲视群雄,单日流水高达2亿元、2017年第一季度月流水超过30亿元的成绩亦是罕见的商业成功。美国市场研究公司 Superdata 指出:中国游戏《王者荣耀》是全球最赚钱的手机游戏。实际上,《王者荣耀》对儿童的影响已经不局限于线上,它带来了更多线下的商机,也为玩具业带来了新的刺激。

(网络图片)
 
  “王者”崛起
  动漫玩具新品也称臣
 
  中外玩具全媒体中心-《中外玩具制造》对渠道的监测可见,动漫类玩具依然是市场上的热点。记者实际走访一些动漫企业时得知,由于《王者荣耀》风靡市场,它们的授权动漫玩具在流通渠道(校边店等)的销售受到很大冲击。
 


“山寨”的王者荣耀玩具
 
  “今年上半年动漫产品的项目很多,彼此间已有很大的竞争,但在流通渠道还有两股重要的竞争力量,即沾边《王者荣耀》的产品和指尖陀螺。”广州达力动漫有限公司IP运营部总监朱玲说。“按照我们掌握的情况,流通市场依然是潮流、动漫玩具走量的主要通道,占据了大概80%的份额。目前因为《王者荣耀》的走热,很多涉嫌侵犯知识产权的相关玩具出现在各地的校边店中。”据记者实际走访,除校边店外,一些学校周边的书店也上架了不少“王者”积木,包装盒上印的都是游戏里面的人物,产品则是根据游戏角色形象,通过原有模具改造甚至开发新模具打造的积木。
 
“王者”元素和指尖陀螺结合,销售更热
 
  此外,还有一些缩小版的“武器”、纸牌都被摆放在校边店、书店的显眼位置,受到小学生们的追捧。从时间上说,积木类是跟进最快的品类,在今年3月一些“小厂”就通过帖吧、粉丝群等渠道预告将要推出“王者”产品,至今粉丝们在市面上买到并发表测评的品牌就有11个之多。记者了解到,目前《王者荣耀》手游官方授权的玩具还没有正式上市,这些打“擦边球”甚至涉嫌侵权的产品多由小工厂制造,质量难有保障。
 
  腾讯官方对此表示:目前,在部分渠道,有一些《王者荣耀》周边盗版商品,他们未获得官方授权,大多材质拙劣。为了不辜负用户对《王者荣耀》的喜爱,我们已经启动了专项维权,对于侵权的不法厂商,展开法律层面的追责与打击。
 
  尽管如此,部分厂商为了牟利还是铤而走险。
 



“山寨”的王者荣耀玩具
 
  爆红原因深究
  重新审视儿童需求
 
  小学生对这款游戏有多喜爱?记者见过最夸张的情景是在一个商场的卫生间里,一个年约7岁的小男孩一边小解一边玩《王者荣耀》。笔者也是这个游戏的玩家之一,看到这一幕心里也是凉了半截,原来有不少队友都是这些 “小学坑”。
 
  话说回来,《王者荣耀》让孩子们着迷,主要是因为它精准切中了儿童需求。首先,玩手游的代入感更强,过程更有趣。以观动画片、电影等比较,剧情是固定的,过程单向输出;而手游的玩乐过程多变,每一次出现的状况和结局都不一样,令人欲罢不能。
 
(网络图片)
 
  另外,这款手游的社交功能突出。动漫玩具关注到儿童的社交需求,但一般只是竞技、收集两大类方式;而在《王者荣耀》中,孩子们可以组队比赛、收集铭文(游戏内的功能性用品)、购买英雄和皮肤等,多种渠道的社交互动,大大丰富了孩子们之间就游戏讨论的内容。
 
  还有,“00后”出生成长于移动互联网飞速发展的年代,手游如影相随,对他们的影响力不可低估。
 
  由此,厂商开展新项目前应多多进行摸查,重新审视新一代儿童的需求再造“爆款”。
 
校边店上的“王者”产品
 
  优质IP稀缺
  玩具企业关注官方授权
 
  总体来说,国内玩具市场上优质的IP还是非常稀缺。记者近日与一位长年为国外知名玩企做代工的企业主聊天时得知,国内玩具市场的潜力巨大,吸引了他计划自创品牌进入。他表示为了快速见效,会首先考虑借助国际知名IP形象做动漫玩具切入市场。而对于“王者荣耀”这个IP,他表示非常关注。
 
  “做IP授权玩具,需要两方面配合,IP的热度和产品的质量。为国外大品牌OEM、ODM多年,我们的质量和设计都是得到认可的,我们非常有信心。剩下的就是要做好IP的挑选工作。《王者荣耀》是腾讯这样一家大公司旗下的IP,我们相信他们会不断投入资源去保持热度,甚至培养成一个常青的IP。”该企业主说。
 
  其实,国外把游戏角色打造成常青授权IP形象的典型例子非常多,如日本的“马里奥”、“精灵宝可梦”;美国的“魔兽世界”;芬兰的“愤怒的小鸟”等,随着我国手游产业的快速发展,下一个全球知名的手游IP就可能产自中国。
 
 
  《王者荣耀》被批评
  给玩具企业机会与警示
 
  这次《王者荣耀》被媒体批评、家长“吐槽”,主因是孩子们确实太过于沉迷这款游戏了,同时也引起他们反思:小孩子应该在家长监管下玩手游,可以的话更应多抽点时间陪孩子玩其他玩具。以前很多家长的想法是小学生应该以学业为重,少玩玩具。但现在有些家长发现手游更加影响孩子学习和身体,不如以一些互动性、学习性强以及合家欢类型的玩具取代之。
 
  本次面对危机,《王者荣耀》迅速上线防沉迷系统,令社会上“声讨”的声浪有所减弱。我们玩具企业也开发过不少独立的或配套玩具的手游,这些产品防止儿童沉迷的功夫做足了吗?《王者荣耀》的前车之鉴,应引起玩企足够警惕。
 
来源:中外玩具全媒体中心-中外玩具制造
作者:卢智毅,有删节
TAGS: 王者荣耀 动漫玩具 授权玩具

卢智毅

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