迪士尼与Netflix如何相杀?

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迪士尼与Netflix如何相杀?


发布:2017-08-15     来源:闪电娱乐指南    评论:0     分享文章

核心提示:从迪士尼的“大撤退”引发的动荡与Netflix的加大自产内容以及IP采买作为应对措施来看,两家公司能够成为业界王牌,其原因都是与“原创内容”有关。
   提到迪士尼你会想到什么?如果只能想到米老鼠、迪士尼乐园就太弱了。自1926年成立,如今的迪士尼迪士尼早已远远不止于从事动画电影这一个行业。包括影视、娱乐节目制作、主题公园、园具、教育等等方面,迪士尼均有涉猎并且取得不俗战绩。
 
  根据今年6月发布的《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》显示,迪士尼排名第18位,位居好莱坞各大影业公司之首。
 
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  虽然没有迪士尼这般强势,但是在《最具价值全球品牌100强》中位列92位的Netflix在最近几年发展势头极为迅猛。成立于1997年,Netfilx从一家在线影片租赁提供商已经发展成为业界最知名的流媒体播放平台与内容制作方,更连续五次被评为顾客最满意的网站。
 
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  迪士尼出产的高品质IP内容依托Netflix受众广的平台,这样大企业间的强强联合本应带动双方共同盈利,但最近,迪士尼却发表重要声明,宣布将在流媒体平台Netflix上撤下所有电影资源,并将于2019年推出自己的流媒体服务,绝大部分迪士尼和皮克斯出品的电影作品都将成为这个新平台的独占资源。同属迪士尼旗下的ESPN电视网也有望在明年推出自己的流媒体服务。
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  这一声明意味着绝大部分皮克斯或迪士尼出品的电影都会从各家流媒体上下架,成为迪士尼自有流媒体服务的独占资源。不过迪士尼影业最具影响力的两块牌子——漫威和星战电影暂时未被列入独占内容之中,迪士尼对这两个系列是否独占登陆新平台尚未有定论。
 
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  据悉,为打造自己的流媒体服务,迪士尼将会收购流媒体科技公司BAMTech的更多股份。BAMTech是美国职棒大联盟(MLB)所属的流媒体科技公司,迪士尼去年已经花费10亿美元购入33%的股份,现在则计划支付15.8亿美元购买额外的42%股份。
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  结束与Netflix的发行协议、推出自己的流媒体服务,迪士尼这手牌让投资者猝不及防,这一消息宣布之后,Netflix股份几小时内就下滑了4个百分点。迪士尼此前与Netflix签有多年的合作协议,Netflix还和漫威还曾一同打造了多部超级英雄题材的美剧。
 
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  迪士尼公司CEO鲍勃·艾格表示,迪士尼此举是一次“发行方法的一次战略性转移”。迪士尼未来作品中会受到直接影响的是《冰雪奇缘2》(Frozen 2),迪士尼的新平台会是唯一可以看到这部电影的流媒体平台。而作为迪士尼集团的下属子公司,ESPN电视网也计划在明年推出自己的流媒体服务。除了已有的体育节目之外,ESPN将通过流媒体服务播出额外的上万个体育活动/赛事。
 
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  值得一提的是,在公布这一声明的同时。迪士尼方面还公布了自己2017年第三财季的财报。据财报显示,截止7月1日,公司摊薄每股收益为1.51美元,同比下滑5%;公司本季营收为142.4亿美元,同比下滑0.3%,也低于分析师此前144.2亿美元的预测;本季净利润为23.7亿美元,同比下滑8.9%。迪士尼本季有线电视台业务营收为40.9亿美元,同比下滑3%。
 
  勇士队一路横扫导致今年NBA季后赛比去年少了整整五场,但今年的直播合约却要比去年贵很多。由于ESPN“越来越高的节目成本、越来越低的广告营收”,今年ESPN运营利润为14.6亿美元,同比下滑了整整23个百分点。成为跌幅最多的部门。

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  除此之外,迪士尼旗下由ABC电视网主导的公共电视网营收为17.8亿美元,增长了4%,但运营利润仅为2.53亿美元,同比下滑了整整22个百分点。
 
  迪士尼方面表示,“更低的广告收入、更高的节目开支、更低的收视率”是导致利润大幅度下滑的主要原因。而迪士尼影业方面的财务数字也并不乐观。本季迪士尼影业营收为23亿美元,同比下滑16%,运营利润为6.39亿美元,同比下滑17%。
 
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  这样的财报状况无疑为迪士尼先前的选择做出了解释。虽然自己的几部漫威大作和星战电影在上映时取得不俗票房,但影片下映后所取得的收益却远不如前。DVD卖的不好,在线付费观看人数也有所下滑。产生出这一现象的原因与流媒体平台的发展不无原因。
 
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  在线内容服务的发展,使得传统DVD售卖受到冲击是必然趋势,而Netflix这种付费包月或者包年的会员政策也使得单片在线付费所分到的收益有所下降。同时,Netflix作为内容产出平台,旗下还有很多自产出的优秀影视内容,在自己的平台肯定会有限首推自产出内容。这也一定程度上影响了迪士尼线上内容的推广露出与推广。
 
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  至于ESPN,财报中多次强调的“越来越高的节目成本、越来越低的广告营收”无疑也成为其单独建立流媒体平台决定性因素。版权内容自己花高价采买,却依靠别家平台投放。虽然平台也会为版权支付费用,但更为重要的广告费却依托平台流量,要与平台分成。再加上新财报中ESPN收益下滑如此明显,迪士尼做出这样的抉择也只能说是情理之中。
 
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  面对迪士尼的“无情”,Netflix方面还没有回应,但已经有不少分析师看衰Netflix的未来。日前华尔街也针对Netflix此后的发展展开论战。
 
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  尽管Netflix近年来先后推出了《女子监狱》《纸牌屋》等优秀原创节目,但它依然对各大娱乐公司提供的授权影视节目存在着极大的依赖性。有了迪士尼作为先例,其他公司很可能会依样画葫芦,至少它们也会提高节目授权费用。
 
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  分析师迈克尔·帕切特表示:“Netflix任凭内容提供商摆布,只有成功开发出吸引人的自由原创内容,才可以保证自己的未来,证明自己是有价值的。”而Netflix其实也很清楚这一点,最近它就收购了漫画出版商Millarworld。这是《通缉令》《海扁王》《王牌特工》等漫画的版权所有者,包括这3部漫画在内,一共有18部漫画被改编成了电影或电视作品。
 
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  正因为Netflix对自产出内容如此上心,因而也有评论家看好其日后的发展。摩根士丹利分析师本杰明·斯温伯恩表示,迪士尼的原创内容确实对Netflix业务发展有着不小的帮助,但双方合作结束后,Netflix并不需要特别担心。
 
  他列举了三个原因:首先Netflix已经遭遇过类似的情况了,但并没有受到特别大的影响。福斯和AMC的一些影视资源都转移到了Hulu上,这对Netflix影响不大。其次Netflix已经积极推动原创内容了,每年有30%的支出花在了原创内容开发商,15%的网站资源是原创内容。最后则是充足的缓冲时间,Netflix还有差不多两年时间来做准备,有办法在内容提供商方面做到更加多样化,也依然会是各大电影公司的重要客户。
 
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  从迪士尼的“大撤退”引发的动荡与Netflix的加大自产内容以及IP采买作为应对措施来看,两家公司能够成为业界王牌,其原因都是与“原创内容”有关。只有自家的原创内容做好了,才有底气脱离平台自立门户,也只有大力发展原创内容,才能不受内容提供方约束,拥有强大的自愈能力。
 
 
标签: 迪士尼 Netflix
 
 
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