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口碑好但票房不佳的《大护法》,究竟是哪里出了问题?
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口碑好但票房不佳的《大护法》,究竟是哪里出了问题?

日期:2017-07-17    来源:好奇心日报    作者:韩方航    浏览:1921

它是一个大胆的作品,但显然不是一个完整的作品,在这个不太成熟的市场里,它也不会是一个赚钱的作品。
   放在当下的环境中,本周新上映的两部电影《悟空传》和《大护法》都显得十分应景。
 
  前者改编自今何在的同名小说,那一句经典台词——我要这天,再遮不住我眼,要这地,再埋不了我心,要这众生,都明白我意,要那诸佛,都烟消云散——展现了桀骜不驯的悟空向命运抗争。
 
  但《悟空传》口碑不佳,豆瓣评分仅为 5.5 分。不少诟病都集中在电影未能反应原著的精髓,弱化了悟空的反抗,变成了单纯喊口号式的宣教。不过,《悟空传》上映 4 天依然收获了接近 4 亿元的票房。对于一部视效大片,再加上彭于晏、倪妮等明星阵容,以及今何在的情怀,这个数字倒是在意料之内。
 
「票房」口碑那么好,但《大护法》还是输了1

       动画电影《大护法》则将大背景放在了一座花生镇,大护法为寻找走失的太子误入花生镇。他们发现镇主欧阳吉安豢养了一群花生人,并以疾病为借口残杀花生人,谋取暴利,并最终激起了花生人的反抗。
 
  尽管在剧情和人设上《大护法》仍有诸多不足,但是由于动画本身创意十分大胆,也充满了想象力,许多观众还是为它打出了高分,目前豆瓣评分达到了 8.2 分。
 
  可惜的是,这样的高口碑并没有帮助《大护法》获得高票房,在过去的这个周末,这部电影最高单日票房也没有超过 1000 万。
 
「票房」口碑那么好,但《大护法》还是输了2

       票房不佳和定位有关。从影片宣传初期,片方就自主为自己分级为 PG-13,甚至在后续宣传中,尤其是在点映之后,PG-13 这个定位开始失控。不少报道都写道,这部电影分为限制级也不为过,还有不少人直接为其冠以了“成人动画”的旗号。
 
  从影片内容来看,片方这么做是一个相当负责任的表现,但他们也因此付出了一定的代价。在不断强调《大护法》不适宜儿童观看的同时,它也让一部分观众心理产生了隔阂。在很多人仅仅是把电影当成一种娱乐方式的当下,强调限制级和深度,只会让很多人对《大护法》敬而远之。
 
「票房」口碑那么好,但《大护法》还是输了3

       与此同时,片方的宣传策略比较模糊。《疯狂动物城》此前能够在中国大火,是因为观众主动把电影与现实社会维系在一起。在这方面,《大护法》不缺话题,毕竟其中的许多隐喻已经明显到每个人都能解读的地步——不过,拿这些隐喻来做宣传,会让片方显得不够“理性”。
 
  或许是因为这样,整个宣传周期中,《大护法》能够借用的话题非常有限,除了不断发布宣传 MV 以外,就只有国漫联动这样一个噱头了。在微博上,片方发起了《大圣归来》、《大鱼海棠》祝贺《大护法》上映这样的话题,还在线下举办了《魁拔》粉丝专场观影。这些都无助于《大护法》吸引更广泛的观众群体前来观影。
 
  周日凌晨,负责发行《大护法》的光线传媒总裁王长田在微博上引用了《大护法》中的台词写道:“‘我就是痛,痛就是我。’不甘心地睡了。心想,不能超越别人,明天就先逆袭下自己吧。”这句话似乎是在表达对《大护法》票房不佳的不满。
 
  不过,从目前的情况来看,《大护法》要凭借口碑逆袭的难度还是太大了。过往逆袭的影片包括《摔跤吧!爸爸》、《疯狂动物城》、《大圣归来》能够成功除了口碑以外,还因为他们是非常工整的商业类型片,故事完整,叙事流程,泪点、笑点俱在。
 
  但《大护法》具有更强的作者性,台词像是导演的喃喃自语,故事也略显凌乱。它是一个大胆的作品,但显然不是一个完整的作品,在这个不太成熟的市场里,它也不会是一个赚钱的作品。
 
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TAGS: 大护法 票房 口碑 大胆的作品

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