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文化 | 消费

亚太区消费者认为乐高是同时适合男女孩的玩具

日期:2017-07-14    来源:marketing-interactive    作者:Janice Tan    浏览:1011    评论更精彩

性别营销至今仍然存在,这是品牌区分消费者的最简单方法之一。按性别对消费者进行分类不仅适用于成年人,事实上,品牌在针对儿童进行营销时也采用性别营销,尤其是儿童玩具……
亚太区消费者认为乐高是同时适合男女孩的玩具
 
  性别营销至今仍然存在,这是品牌区分消费者的最简单方法之一。按性别对消费者进行分类不仅适用于成年人,事实上,品牌在针对儿童进行营销时也采用性别营销,尤其是儿童玩具
 
  根据在线研究公司YouGov最近的一项调查显示,只有乐高被视为是同时适合男女孩的玩具,然而,多数人仍然认为是适合男孩(79%)多于女孩(55%)。
 
  与此同时,在10,747名受访亚太区消费者中,有45%的受访者认为儿童玩具过于性别化。此外,超过一半的受访者(70%)认为,孩子应该接触不同类型的玩具,而非偏向专为特定性别而设的玩具。
 
  虽然大多数人认为孩子应该玩不同的玩具,但当问及特定玩具类型适合什么性别儿童时却出现了不同的结果。只有26%的人表示男孩应该玩儿童烤箱或茶具(23%),而74%的人说这两款是属于女孩的玩具。另外十分之一的受访者认为,芭比娃娃(13%)不适合男孩玩,91%表示是属于女孩的玩具。
 
  在新加坡、马来西亚、香港和菲律宾等九个受访国家中,印度尼西亚是唯一一个大多数受访者不太可能、甚至不允许男孩玩芭比娃娃(69%)、茶具(56%)或儿童烤箱(53%)的国家。受访者也对适合女孩的玩具有既定的想法,只有29%的人认为卡车或汽车玩具适合女孩,而85%的人认为它们适合男孩。
 
  品牌可能认为颜色在性别营销中扮演着重要角色,但调查结果却显示不同。只有三分之一的受访者(36%)认为粉红色是属于女孩的颜色,五分之一(20%)的人认为蓝色是适合男孩的颜色。

TAGS: 乐高 积木
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