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一只名叫“深酱”的吉祥物人气“逆袭”之路
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一只名叫“深酱”的吉祥物人气“逆袭”之路

日期:2017-07-04    来源:好奇心日报    作者:陈思吟    浏览:1053

  日本不少城市会替自己设计一个吉祥物,爱折腾投票、总选举的日本人自然不会放过萌萌的吉祥物,已经红到海外的熊本熊就曾是 2011 年“吉祥物大赏”的冠军。但日本各地的吉祥物实在太多,绝大多数吉祥物的命运是“泯然于众萌物”。
 
  不过,一只名叫“深酱”的吉祥物在默默耕耘多年之后终于实现了人气“逆袭”。
 
  深酱来自埼玉县深谷市,这座小城人口不过 14 万。当地最有名的特产是“深谷葱”,所以深酱头上顶着两根葱。它长得既像兔子又像鹿,设定是永远不会老去的 0 岁。
 
  相比一炮而红的熊本熊,深酱有些“星途坎坷”,从 2011 年开始连续 5 年入围“吉祥物大赏”前十名,但就是差一个冠军头衔。所幸深谷市一直挺用心地经营着深酱这个吉祥物形象。
 
  我们曾经介绍过日本有一家因为涨价而特意拍广告致歉的冷饮公司——赤城乳业,这家公司的总部恰巧就在深谷市,所以赤城乳业的吉祥物咯吱咯吱君和深酱还是好朋友。从知名度来说,国民棒冰吉祥物还要高过深酱,所以咯吱咯吱君会带着深酱上人气综艺节目宣传深谷市的风土人情。
 
深酱与咯吱咯吱君
深酱与咯吱咯吱君
 
  为了加深人们对深酱形象的印象,深谷市的公交、清扫车与公务车一律印上了深酱图案。深谷市还在 JR 深谷站附近建了一条小吃街“深酱横丁”,把最能代表深谷料理的 9 家小吃店聚在了一条街上。作为代表深谷市政府的吉祥物,深酱每年还会举办生日会来回馈支持者。
 
  终于,深谷市市长小岛进在 6 月 29 日带来了一个好消息, 2016 年深酱为当地带来了 50 亿日元的经济效益,创下历史新高。
 
  同许多吉祥物一样,企业只需要向深谷市政府提出申请并通过审查,就能免费使用深酱的形象。超过 80% 的深酱形象被用于“深谷葱”及其他农产品,剩下的 20% 则来自书籍(深酱有自己的绘本)、服装与文具。还有 37 家使用深酱形象的企业向深谷市捐献了 164 万日元,这笔资金将被用于儿童福利基金。
 
  “出乎意料,我们也没想到深酱可以如此受到欢迎。这不单单是赶上了吉祥物潮流,或许也是我们思考后推广深酱的结果吧。”小岛进说。
 
  走红之后,今年深酱的生日会办得格外盛大。包括熊本熊在内的 38 只各地吉祥物与 1.4 万名深酱粉丝为深酱庆祝生日。生日会上,有些傲娇的深酱特别强调,尽管诞生于 2010 年,但自己不会长大,所以过的不是 7 岁生日。
 
  在宣布深酱挣了 50 亿日元之后,深谷市还替深酱在市政府办了一场签名会,现在的深酱仿佛人气偶像。
 
盛大的深酱生日会
盛大的深酱生日会
 
  题图来自 ご当地キャラカタログ 文中图片来自ご当地キャラ情報局
 
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TAGS: 吉祥物 深酱

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