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瞄准2000亿早教市场!美泰携手复星打造“玩学俱乐部”
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瞄准2000亿早教市场!美泰携手复星打造“玩学俱乐部”

日期:2017-06-16    来源:中外玩具网    作者:张芷盈    浏览:2732

复星、美泰和地中海俱乐部希望建立覆盖全中国的玩学俱乐部网络,为孩子们提供玩学服务。
  美国当地时间6月14日,国际玩具业巨头美泰公司宣布,和中国复星集团签署协议,在中国成立合资公司,利用美泰在儿童早教玩具方面的丰富经验,以及复星集团旗下地中海俱乐部的儿童俱乐部运营经验,为中国儿童和家庭引入“玩学俱乐部”。
 

(网络图片)
 
  美泰公司是全球最大的玩具公司之一,旗下主要品牌包括如美国女孩, 芭比、费雪、风火轮、精灵高中和托马斯&朋友等品牌产品,同时与世界领先的娱乐与科技公司合作创造了一系列娱乐产品线。而复星集团正在深耕健康、快乐、富足领域,以家庭客户为中心构建C2M(即客户Customer到智造者Maker)生态系统。
 
  在本次合作中,美泰将会利用自身在早教游戏及玩具产品开发方面的专长,开展定制化发展项目设计,作为新成立的俱乐部连锁提供的教育服务中的一部分。中方的地中海俱乐部将会发挥其在活动策划、流程设计及培训等多年的儿童俱乐部的运作经验优势,使未来的儿童玩学俱乐部成为中国家庭的亲子学习首选机构。同时,地中海俱乐部在国内的品牌知名度和与中国会员家庭的深度互动,将会为本次合作加分不少。
 
  美泰CEO Margo Georgiadis表示,“玩学俱乐部旨在丰富游乐学习体验和加深亲子之间的联系,实现美泰的企业宗旨:启迪下一代,创造光明未来。通过本次合作,美泰在中国市场布局又向前跨了一大步,这也是美泰加快公司在新兴市场业绩增长策略的最新证明。”
 
  首家玩学俱乐部坐落于上海新开发的外滩金融中心区的“国际大都市会议中心”,占地面积约1400平方米,计划于2018年初开幕,主要关注0-6岁的儿童,提供全方位的游戏体验,从而促进儿童发育和培养学习能力。俱乐部将设有游乐区、教室、托管区、产品零售区。在这里,孩子可以享受托管服务、上课或者和家长一起参与亲子游戏学习项目。
 
  随着二胎政策的放开,中国早教市场呈现快速增长趋势,2017年规模将有望突破2000亿元;未来,复星、美泰和地中海俱乐部希望建立覆盖全中国的玩学俱乐部网络,为孩子们提供玩学服务。
 

(网络图片)
 
  事实上,美泰和复星都并非首次涉足中国婴童市场,巧合的是,这两家公司此前都分别和宝宝树进行了深度合作。
 
  2017年3月8日,美泰宣布与宝宝树建立战略合作伙伴关系,共同开发儿童早期学习与发展生态系统。双方将共同打造一个线上平台,培训父母如何使子女的早期发展实现最大化。基于美泰旗下费雪品牌在儿童发展方面积累的经验,该平台将为中国家庭带来包括儿童发展评测工具、定制化家庭教育内容、发展课程体系等资源。
 
  据报道,宝宝树从创立之初第一次尝试早教中心模式,到之后推出家庭月递式早教产品“米卡成长天地”;与K12教育领军企业好未来战略合作;以及投资优秀早教培训企业“启明长源”、科学早教内容平台“知识分子”、泛母婴PGC公司“奇育记MEET”等创业企业;并开办宝宝树成长天地等等,宝宝树一直在探索布局。
 
  2016年11月17日,宝宝树正式宣布当年7月超30亿人民币融资的投资方为复星集团领投。宝宝树随后宣布公司第二阶段目标:打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部。创始人王怀南强调:“我们特别关注产品升级以及服务升级,未来大健康、金融和教育领域是宝宝树的发力重点。”
 
  本次美泰和复星集团的合作,能否真正将优质的早教资源通过俱乐部网络送到中国各地的家庭中,我们将拭目以待。
TAGS: 中外玩具网 美泰 复星 早教

张芷盈

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