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阿里影业的IP授权生意:拿下精灵宝可梦在华衍生品授权

日期:2017-06-05    来源:澎湃新闻    作者:杨鑫倢    浏览:1560    评论更精彩

精灵宝可梦集合电子/卡牌游戏、电视、电影、动漫等形式于一身,仍在以每3-4年推新款游戏及新宝可梦,目前全球已超过2亿个宝可梦。

一个8.5米高的皮卡丘出现在杭州城西银泰城,“精灵宝可梦嘉年华”吸引了众多粉丝,体验游戏区、体验区、观影区、售卖区、兑换区等五大区域。
 
  作为一个持续运营20多年的经典IP,精灵宝可梦(Pokémon)在中国有着无数粉丝。但这并没有给版权方之一的日本任天堂公司带来多少利润,由于盗版盛行,任天堂在中国的商业发展举步维艰。
 
  日前,澎湃新闻获悉,阿里巴巴影业集团(01060.HK)已与任天堂持有的精灵宝可梦公司(The Pokémon Company)达成战略合作,拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权,消费者可以在天猫上购买到与精灵宝可梦相关的正版授权服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3C商品等。
 
  “作为Pokémon迈向中国市场最为重要的第一步,我们必须寻找到一个实力和创造力并存的合作伙伴。”精灵宝可梦公司执行董事福永表示,中国的衍生品市场是充满着无限潜能,无限想象力。
 
  有知情人士告诉澎湃新闻,阿里影业还有可能会拿下Pokémon的电影内地引进版权。对此消息,阿里影业官方表示“留个悬念”。
 
  目前,网上已经出现了《精灵宝可梦》2016年剧场版的中文预告片。有消息称,该片有望在2017年夏天在内地上映。如果属实,这也将是皮卡丘诞生20年来首次登上内地大银幕。
 
  精灵宝可梦1996年2月27日诞生于电子游戏软件Gameboy,是由Game Freak和Creatures株式会社开发、任天堂发行的系列游戏。
 
  1997年至今,精灵宝可梦改编的影视动画作品陆续问世,皮卡丘、可达鸭、胖丁、妙蛙种子等小精灵形象风靡全球。官方数据显示,精灵宝可梦动画作品在中国视频平台上线后,一周的总访问量超25亿。
 
  2016年7月发布的AR手机游戏《Pokémon GO》更是将其推向了顶峰。精灵宝可梦公司递交给政府的财务数据显示,该公司2017财年净利润为1.433亿美元(约合人民币9.7亿元),是前一年(560万美元)的25倍以上。
 
  目前,精灵宝可梦集合电子/卡牌游戏、电视、电影、动漫等形式于一身,仍在以每3-4年推新款游戏及新宝可梦,目前全球已超过2亿个宝可梦。
 
  在正版衍生品开发上,精灵宝可梦已经进入了东南亚市场,但在中国却一直处于空白。
 
  “他们非常想进入中国市场,也对这个市场非常谨慎。”谈及与精灵宝可梦的合作过程,阿里影业授权业务资深总监董方深有感触:“日本版权方,对于一手造就的IP形象,如羽毛般呵护和爱惜!”
 
  董方告诉澎湃新闻记者,日方对于IP有非常清楚的定义和使用规范,明确哪些能干、哪些不能干。除了皮卡丘外,他们能提供足够多的素材,一共700多个。
 

为了造势,6月1日起一个月内,阿里影业还联合银泰百货在杭州举办嘉年华,首次给中国粉丝带来从场景、游戏、商品展示为一体的沉浸式体验。
 
  阿里影业正在帮助全球的经典IP在中国市场实现最大化商品化变现,此前阿里影业获得了日本“吃豆人(PAC-MAN)”的授权业务合作。
 
  董方称,对日方而言,阿里影业凭借电商运作背景、数据库分析能力、品牌商家库等资源,获得版权方的高度认可。阿里影业授权业务团队,能够向版权方和品牌方提供设计报审、淘系资源整合、商家联合营销、跨界合作、线下IP主题嘉年华等五大服务。
 
  此外,董方表示,阿里巴巴一直立志于打击盗版,以帮助追踪并移除假货,阿里同样会在平台对精灵宝可梦的版权进行维护清理。
 
  关于精灵宝可梦的衍生品开发具体模式,董方透露,阿里影业提供IP数据分析和IP设计指导,天猫平台商家来进行具体的商品设计和销售。
 
  “首先,我们会筛选出有意向的商家,达成合作后,商家会预估保底成交额,按照分佣比例,我们获得第一笔收益。然后我们给商家素材,他们开始开发。而对于销售额,除了与阿里本身的佣金分成外,也需要和日本版权方进行分成。”董方告诉澎湃新闻。
 
  因为日本版权方对于商品的审核要求非常严格,加上时间紧张等原因,阿里影业这次线上正版周边第一批活动,只联合了如阿芙、伊利、得力、潮宏基珠宝等12个品牌商家,开发近百件衍生商品。阿里给出的流量资源包括聚划算、天猫超市、淘抢购、手淘换肤、AR场景复刻、高德地图,以及淘宝天猫的各内容运营阵地。
 
  阿里影业提供的数据显示,精灵宝可梦官方活动页面聚划算首发,从5月24日上线3天流量超日常同量级平均uv的2.5倍,总成交近2000万元。其中天猫超市伊利上线十分钟成交6500件,首日成交310万,全部5款“皮卡丘限量款”售罄。60%的消费者分布在18-29岁年龄段,主体年轻化程度较高。新用户引入占比约98.75%。
 
  有消费者注意到,此次上架并不包括手办、玩偶等玩具,董方解释说,是因为玩具的制造和周期基本上超过一年,从开发到销售时间太长,准备明年尝试引进这些硬周边产品。目前主要还是通过日本品牌商TAKARA TOMY把玩具直接引进到阿里平台。
 
  “总体量还不是特别多,未来明年后年还会有更多品类能开发出来。”董方预计,2017年总体成交额将超过2亿元。
 
  根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示,2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元。其中,卡通形象与娱乐品牌是目前最主要的授权类别,占比高达45%。
 
  不过相比之下,国外影业已形成一套完整成熟的电影衍生品开发产业链。根据NPD Group的数字,好莱坞电影中衍生出来的玩具卖到了57亿美元,这个数字是去年中国电影票房的85%。此外,海外电影行业的盈利只有30%至40%来自票房,其他都来自电影衍生品和版权出售带来的收益。但目前中国电影收入90%至95%都是来自票房和植入式广告,整个衍生品市场几近空白,没有成熟的产业规划与生产意识。
 
  国内知名品牌授权公司天络行创始人张丽华告诉澎湃新闻,国内IP授权产业有着巨大的发展和进步,越来越多的优质IP不断在市场中涌现,但很多品牌商还是比较排斥国内原创IP,认为本土IP不长久。张丽华的建议是,好的衍生品也会反哺IP,让IP生命力更长久。“我可能不记得Hello Kitty有什么电影和动画片,但是我使用过Hello Kitty的包、头饰等产品。”天络行曾做过泰迪珍藏、幸运猴等明星IP开发。
 
  董方也持同样观点,他认为,“以内容来吸引粉丝只是个开端,用商品来吸引和经营粉丝才是长期可延续的,比如毛绒玩具,大众消费品能够创造出很多不同的粉丝场景,让IP与粉丝不断产生交集、形成互动。”
 
  除了和美国、日本等海外头部IP合作外,董方说,阿里影业对有比较完整的世界观的IP也很感兴趣,比如之前合作的《星际迷航》。阿里影业也会自己开发IP,很快大家看到电影《三生三世十里桃花》的衍生品,可能阵容比皮卡丘还要更强大,预计四五十多个商家参与进来,预估销售超过3亿元。
 
  据悉,阿里影业授权业务已经相继与EMOJI大电影、HERO奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警、探险活宝达成合作。
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