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国产动画六一档表现惨淡,遭遇了“大溃败”
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国产动画六一档表现惨淡,遭遇了“大溃败”

日期:2017-06-02    来源:钛媒体    作者:娱乐资本论    浏览:1070

端午档期中,七部国产电影遭遇碾压式溃败,只占整个票房的15%。没想到,到了比较不易受海外大片影响的六一节档,7部国产动画片,再次遭遇了“大溃败”。
国产动画六一档表现惨淡,遭遇了“大溃败”
图片来源:视觉中国
 
  如果说刚刚过去电影圈最热的话题,莫过于端午档期中,七部国产电影遭遇碾压式溃败,只占整个票房的15%。
 
  没想到,到了比较不易受海外大片影响的六一节档,7部国产动画片,再次遭遇了“大溃败”。
 
国产动画六一档表现惨淡,遭遇了“大溃败”
 
  娱乐资本论从淘票票专业版上查询到,今年六一档全国影院票房报收1.5亿,比去年略降。比票房略降更让人担心的是,七部国产动画电影只占8.7%。
 
国产动画六一档表现惨淡,遭遇了“大溃败”
 
  已经有细心的网友发现,六一节前后上映的7部国产动画中,《潜艇总动员之时光宝盒》《超能兔战队》《龙骑侠》都是2015年就已经上映的旧片,《摩尔庄园2:海妖宝藏》更是2012年的“古董”。
 
  重映不可怕,可怕的是这么多部国产动画的票房加在一起,还不到《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》票房的一半。5月30日上映的《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》作为唯二的海外动画,甫一登场就获得了15.6%的排片以及首日3400万的票房成绩,严重挤压了国产动画的生存空间。
 
  如果说真人电影被大IP的《加勒比海盗5》是意料之中,拍给孩子看的动画电影也缺少佳作,背后的出品方还急于开发衍生产品圈钱,才更值得中国电影人反思:究竟是做不出来好动画,还是做动画的心思用在了别处?
 
  重映成本低,国产动画二轮游照样赚钱?
 
  通常每到六一档,动画电影就会迎来一波小高潮。6月1日当天,《哆啦A梦》从15.6%增至22%,《三只小猪2》从1.3%增至3.3%,连去年的《新大头儿子小头爸爸2》,今年1月的《猪猪侠之英雄猪少年》,以及已上映40多天的《蓝精灵:寻找神秘村》也由于六一节的缘故,而恢复了部分排场。
 
  国产动画中,《三只小猪2》上映头几天单日票房甚至超过了《异星觉醒》、《临时演员》、《夏天19岁的肖像》等真人电影。出品方米粒影业董事长张青告诉小娱,考虑到有些家长六一节不放假,所以就提前一周把片子上了,争取更多挖掘市场的空间。
 
  这个六一档由于连接了端午节假期,因此不少动画电影抢先上映,《三只小猪2》上周末的点映获得超过400万的票房,算是国产动画中表现不错的。这可能得益于《三只小猪》系列作为米粒影业与优漫卡通联合出品的儿童动漫品牌,本身已经是家喻户晓的公共IP,据张青透露,该片在宣发上的投入也不小。
 
国产动画六一档表现惨淡,遭遇了“大溃败”
 
  尽管老片重映引发不少人的诟病,不过一位动画业内人士表示并不稀奇,“过去我在上美厂时,每到六一儿童节,很多影院都会借老动画片的拷贝来放,电视台也是不断重播。当然,现在新动画片数量越来越多(重映就变少了)。”
 
  小娱注意到,这次重映的几部动画虽然豆瓣评分都很低,但并非“有价无市”,比如《潜艇总动员5》重映首日,上座率达到了16.7%,次日排片提升,上座率更是高达18.2%,超过不少国产真人电影,可见主打低幼受众的动画电影,在某种程度上依然处于供不应求的状态。
 
国产动画六一档表现惨淡,遭遇了“大溃败”
 
  作为每年儿童节的常客,由环球数码出品的《潜艇》系列从2012到2015年连续四年拿到六一档国产动画的票房冠军,基本每一部都能保持三四千万的水平。
 
  潜艇系列以学龄前儿童和小学生为主,可以说是为六一档量身定做。但从2016年起,潜艇系列开始缺席六一档,今年更是重映了第5部,这是要吃老本圈钱了么?
 
  环球数码发行方面的负责人并不这么认为,“《潜艇6》会在明年六一节上映,”她向小娱表示,这次重映一方面是希望为明年推出全新升级版《潜艇6》预热,另一方面她也坦言,2015年《潜艇5》3000多万的票房不如预期,因此环球数码决定亲自发行重映,由北京热血游族公司协助发行。
 
  “我们觉得重映影片能否赢得观众,还是靠IP的知名度,以及作品有诚意。目前的排片基本符合我们的预期,首日接近2%,约5000场,由于首日上座率不错,票房也理想,第二天的排片上升到了2.2,又增加了500多场。”
 
  重映是不是一门好生意?据小娱了解,动画定义重映不会投入太多宣发费用,主要就是拷贝、电子海报、预告片制作,还有少量抢票活动,也有的会派发为六一节当天准备的小礼品,再加上发行人员差旅费、公关费等。
 
  “我们在票房上的目标首先是希望覆盖重映的宣发成本,这个目标已经达到了,”环球数码方面表示。也就是说,重映宣发的成本不会超过400万,甚至有媒体认为不超过200万,“一些院线经理的态度是:先排几场试试看喽,若是趁端午+六一小高潮收上几百万,这买卖值了”。
 
  不过,两年前《潜艇》就与《哆啦A梦》在六一档“狭路相逢”,今年又再次碰上,蓝胖子不仅完胜,而且给所有国产电影排片都造成冲击,《三只小猪2》、《我的爸爸是国王》排片降了一半,重映的几部更是被挤得不见了踪影。
 
国产动画六一档表现惨淡,遭遇了“大溃败”
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TAGS: 国产动画
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