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迪士尼全球首个阿凡达主题乐园今天开业,但周边可能不太好卖

日期:2017-05-27    来源:界面    作者:文倩玉    浏览:958    评论更精彩

2009年上映的阿凡达创造了接近28亿美元的全球票房纪录,这个奇幻世界必将成为人们再度踏入迪士尼乐园的理由。
  迪士尼开设全球首个阿凡达主题乐园 不过“潘多拉星”的周边可能不好卖1 
  图片来源:电影《阿凡达》剧照
 
  迪士尼全球第一个阿凡达主题乐园即将开业,迪士尼希望这个创造了电影史奇迹的“蓝星人”也能给自己的业绩带来惊喜。但摆在它面前的问题也不少,阿凡达续集没有如期而至,而且,谁也不知道不靠人物靠特效的阿凡达IP能不能让人产生周边购买的冲动。
 
  5月27日,“潘多拉:阿凡达世界”(Pandora -- World of Avatar)主题乐园将在美国的奥兰多迪士尼正式迎接它的第一批访客。这一造价高达5亿美元的主题乐园是奥兰多迪士尼10多年来最大规模的扩建,迪士尼把它放在了之前人流最少的动物王国区域内,想借阿凡达的热度带动增加人们在这个区域的到访和停留时间。在这个造价不菲的“潘多拉星”里,有漂浮的山,发光的雨林,你还可以“坐”在女精灵的背上飞跃峡谷。
 
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  作为迪士尼乐园全球扩展计划中的一部分,这笔5亿美元的支出代表着迪士尼对于未来的信心。
 
  从2012到2016财年,迪士尼乐园的利润增长了73%,达到了33亿美元。游客数量一直在不断增长,迪士尼甚至需要通过涨价的方式来控制人流量。就在这两天,建造不到一年的上海迪士尼宣布已迎来第1000万名游客。
 
  在业绩的鼓舞下,迪士尼不断扩张着自己的乐园地图。2016年迪士尼乐园用于修建设施的支出已达到42亿美元一年,这一数字是2013年的2倍。支出中的大部分用于支持迪士尼全球第十个乐园——上海迪士尼乐园的建造,而后者在开园不到一年内就已宣布将扩建。除此之外,包括美国、香港、日本各地的迪士尼乐园都在扩建新的项目。
 
  不过,迪士尼也感到了来自竞争对手的压力。2011年迪士尼从卡梅隆和21世纪福克斯手中拿到了阿凡达的合作,又在2012年买下了“星战”系列。华尔街日报援引的迪士尼内部知情人士称,迪士尼在争夺这些IP上表现出的积极,跟它错失“哈利波特”系列于对手环球影业不无关系。2016年环球影业收入达49.5亿美元,同比增长12.7%,环球影业称这主要是因为4月份好莱坞环球影城中开放了“哈利波特的魔法世界”。而迪士尼乐园在这一年的营收为169.7亿美元,同比增长5%。
 
  2009年上映的阿凡达创造了接近28亿美元的全球票房纪录,这个奇幻世界必将成为人们再度踏入迪士尼乐园的理由。不过,原定于开园期间上映的阿凡达续集被推迟到了2020年以后,而和迪士尼以往的大IP不同的是,阿凡达的故事里缺少可供营销的经典人物形象,它的票房奇迹有相当部分来源于当时的技术性突破,这也就意味着,即使成功带来人流,阿凡达的周边也许会不那么好卖。但这些周边收入对于迪士尼乐园来说相当重要,以东京迪士尼为例,其2015年的收入构成中门票仅占不到四成,而商品经营、餐饮住宿两方面各自贡献了约30%的收入。
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