游客,请登录     注册
《超凡战队》票房不理想,要靠衍生品回本?
IP授权 | 影视

《超凡战队》票房不理想,要靠衍生品回本?

日期:2017-05-17    来源:娱乐资本论    作者:曹乐溪 陈梦茹    浏览:1043

如果单纯依赖票房,投资成本过亿美元,目前在海外市场拿下1.3亿美元的《超凡战士》,还要在中国取得1.7亿美元票房才有望回本。
 《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”1

       如果说80后的童年回忆是《奥特曼》,那么90后的集体记忆可能会是《恐龙战队》。
 
  曾几何时,这些从头到脚包裹着紧身战服,夜以继日打怪兽的超级英雄,成为了全中国小朋友争相模仿的对象。如今随着《恐龙战队》电影版《超凡战队》的上映,我们终于能够在大银幕上看到酷炫特效做成的佐德机甲,五位中二少年,哦不,五色战士们的战服也从原本的咸蛋超人,变成了如今科技感不亚于钢铁侠的摩登范儿。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”2
 
  虽然目前首映的票房成绩算不上理想,不过这肯定不会是登上中国大银幕的最后一部特摄片。接下来,还有腾讯影业的中国版《恐龙特急克塞号》,传奇影业的《哥斯拉2》,《铠甲勇士》也有望在开播10周年迎来纪念版大电影。
 
  什么是特摄片(SpecialEffect,SFX)?简单来讲,这个剧种起源于日本,最早指使用特殊效果的电影特技手法拍摄的影片。如今狭义的特摄片,就是让真人演员穿着特制戏服,并配以大量微缩模型拍摄而成的影视作品。
 
  特摄片介乎于真实与奇幻之间,剧情以科幻、奇幻甚至恐怖题材居多,比如特摄片鼻祖之一的《哥斯拉》。2000年后,特摄片也加入了大量电脑CG动画,2016年日版的《哥斯拉》更是全CG拍摄。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”3
 
  为何在CG技术普及后,作为过渡的特摄技术并没有消亡,反而在日本及中韩美等地区发扬光大?显然制作方除了要赚票房,更看重其背后利润过亿的玩具、游戏等衍生品市场。
 
  就以2006年奥飞动漫制作的第一部特摄片《火力少年王》为例,片中的yoyo球成为全国中小学生追捧的玩具,单个产品的销售额就达到了1.1亿,要知道该剧制作成本才580万元,利润翻倍让中国特摄片市场一下子火热了起来。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”4
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”5
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”6
 
  正在逐渐成长的国产特摄片,会迎来红海吗?
 
  《超凡战队》投资过亿美元,中国出品方要靠衍生品回本?
 
  说到特摄片,大家脑海里往往弹出的第一个画面,可能会是穿着花花绿绿的皮套、追打小怪兽的奥特曼。其实它只是日本三大特摄片系列之一,假面骑士和超级战队同样在上世纪八九十年代风靡亚洲甚至欧美。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”7
 
  《恐龙战队》就来自超级战队系列,1992年日本东映公司制作的特摄片《恐龙战队兽连者》,被美国塞班公司买下版权拍成了六季特摄剧。由于开播异常火爆,导致迅速蹿红的演员要求涨工资,结果被剧方开除。因此第二季演员几乎全部更新,而周迅的老公高圣远当年还曾在1999年出演过第三季。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”8
 
  相比于日版,美版《恐龙战队》在中国大陆被各大电视台放映,成为90后的集体记忆。那个年代的小男孩都能摆出各种“变身”pose,感觉自己酷酷哒~恐龙战士召唤出的巨型机甲佐德,也成为小朋友们梦寐以求的玩具。
 
超凡战队
 
  其实早在1995和1997年,20世纪福斯就相继推出了《恐龙战队》的大电影版,但票房和口碑都遭遇滑铁卢,皮套简陋、故事低龄化成为电影改编失败的理由。
 
  当然极低的预算,也让电影版看起来并不比用模型来做假场景的电视剧版好到哪里去。《恐龙战队》的第一部只用了1500万美元,第二部则更是降到了800万美元,导致恶评连连。
 
  时隔20年后推出的《超凡战队》显然吸取了教训,1.3亿美元的投资保障了片子特效和所有超级英雄大片一样出彩,同时出品方狮门影业最擅长拍青春奇幻,因此《超凡战队》也在保留原作精髓的基础上,做了大刀阔斧的改动:
 
  在原作中,是宇航员意外释放了被封印中的反派丽达女王,太空人佐藤召唤五位少年对抗邪恶力量,五位超级英雄都堪称完美的化身,有的是武术达人,也有的是高分学霸。
 
  而新版《超凡战士》则更像是反英雄主义的青少年成长片,撇开电影最后燃爆的机甲大战,将近2个小时的剧情其实都在围绕teenager的生活展开:和所有高中生一样,五位被命运选中的主演经历着成长困惑:有社交障碍,偶尔撒谎,会把事情搞砸,也弄不清自己的性取向。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”10
 
  值得注意的是,电影片头紧跟着狮门影业出现的厂牌,是中国公司电广传媒影业。2015年电广传媒与狮门影业启动了为期三年、高达15亿美元的合作,狮门影业所有计划投资的影片,电广传媒均可按照净制作投资额25%的比例出资。
 
  除了《惊天魔盗团》系列、《爱乐之城》等,《超凡战队》也是双方合作片单中的项目之一。“风靡全球25年的经典IP +青少年科幻系+热血特效,是我们看中《超凡战队》的原因,”电广传媒相关人士介绍。
 
  这也让《超凡战队》无论从电影本身还是营销上都带有不少中国元素,比如中国演员林路迪担纲主角之一,电广传媒还推出了《超凡战队》版的“五神兽海报”,把超级英雄和中国传统生化中的“守护兽”角色联结在一起。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”11
 
  作为90后一代的童年回忆,《超凡战队》还在A/B站等90后密集社区,发布了针对年轻受众的鬼畜短视频,比如《7分钟了解恐龙战队前世今生》,“葫芦娃版《超凡战队》”。电广传媒方面表示,不管是与热点时事的贴合,还是对恐龙战队元素的二次包装,目的只有一个:让粉丝重新找回童年的记忆。
 
  但情怀真的能把已经长大的90后一代拉进电影院么?从上映首日票房来看,《超凡战队》表现并不理想。如果单纯依赖票房,投资成本过亿美元(约合人民币6.8亿元),目前在海外市场拿下1.3亿美元的《超凡战士》,还要在中国取得1.7亿美元票房(约合11亿人民币)才有望回本。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”12
 
  当然,和所有特摄片一样,《超凡战士》更看重的是后端收益。目前片方早已开发了不少衍生产品,漫画书和游戏都在3月底北美上映后推出,其中游戏上线头4天下载量就突破600万。中国方面,电广传媒也计划在游戏、玩具等多方面进行后端开发和投放。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”13
 
  不可否认的是,特摄剧在目前的真人动漫市场上依旧流行,面向成人开发的各种限定版机甲模型、变身器和特制武器,往往会卖出上千元的高价。
 
  根据日本最大玩具制造商万代南梦宫公司公布的财报显示,2016年4月至12月三个季度的玩具销售额为1460亿日元,利润126亿日元,本土《假面骑士》系列及《光之美少女》系列等特摄剧衍生品是主流热卖产品。欧美区域方面,特摄剧《恐龙战队》系列的周边玩具依然颇具人气。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”14
 
  国产特摄片市场:更多玩家入局,但成本和门槛都在提高
 
  伴随着市场发展,特摄片也在中国悄然兴起。娱乐资本论观察到,近几年推出的国产特摄剧在视频网站的点击量都能达到5、6亿的量级,在动漫频道算是比较火热的。
 
  同时除了早期的《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等的出品方永旭文化和奥飞动漫,中影动画、坤耀影视、天悦东方都纷纷传出拍摄原创或改编特摄片的消息。去年腾讯影业更是宣布,要把80年代风靡中国的特摄片《恐龙特急克塞号》搬上大银幕。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”15
 
  《恐龙特级克塞号》出品方、腾讯影业大梦工作室总经理陈洪伟告诉小娱,项目正在前期开发阶段。对于中国特摄片目前的市场状况,他表示中国公司一直在尝试,谁也不能保证可以改好拍好,要花很多的功夫研究。
 
  不难注意到,虽然特摄片越来越多了,但绝大多数特摄片背后的出品方都是奥飞。
 
  “目前国内特摄片的主要播出渠道是少儿频道,节目采购预算非常有限,而互联网播出平台能带来一些回报,但也肯定cover不了成本。”奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星说,“根据日本同业敬业,特摄片盈利回报方式必须与玩具挂钩。目前具备玩具产业优势和IP授权能力的企业少之又少,因此也少有人贸然去做特摄片。”
 
  同时,国内观众对于“特摄片=儿童片”的印象难以消除。一位对特摄片关注比较多的观众说,中国对特摄片的引进并不多,奥特曼的几部剧集质量也一直在走下坡路。“感觉身边的爱好者并不多,还是比较小众的东西。”
 
  因为特摄片受众年龄主要集中在5-10岁,这些观众对影视作品的质量需求较为简单,这也降低了制作成本。资料显示《火力少年王1》每集20分钟,一共40集,总制作成本580万元。也就是说,这部特摄片每分钟的成本不到一万块。相比较动画片每分钟动辄三五万的花费,特摄片的成本相对低廉很多。
 
  但小成本却可以获得高回报。据一些媒体报道,《铠甲勇士》上映1年就获得了高达6亿元的玩具销售额。直至2016年,每年一部的《铠甲勇士》系列外加大电影,让奥飞7年间总共卖出了1800万个铠甲勇士玩具。这样的数据,远远超过了影片本身带来的经济效益。但为了销售衍生品,也让不少特摄片遭到“特摄广告片”的评价,比如超级英雄变身时,会特写拍摄其变身器,以促进玩具销量。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”16
 
  当然近些年,国产特摄片也开始向精良化发展,制作成本从百万飙升到了大几千万。“特摄片的标志性元素是特设服装,并不是简单的人偶服,而是能让演员穿上后还能做出灵活动作的皮套。”
 
  罗晓星透露,可以反复使用、透气性好、能保证演员完成高难度动作的皮套,国内还很少有生产商能开发,到海外定制一套成本高达几十万。一部特摄片中除了主角还有众多配角,主角服装可能要准备多套,成本可想而知。
 
  中日美特摄片对比:日版深刻,美版更娱乐,中国版颜值高
 
  其实人们往往会有疑问:为什么在特效技术已经足够发达的今天,特摄片还没有消失,而且在中日美等很多国家经久不衰?
 
  在小娱看来,这可能要得益于特摄片题材和主题的不断丰富与深化。就拿日本三大特摄片来说,早期也是走低龄化儿童剧路线,但受众逐渐向青少年拓展,很多日本当红男演员都曾担任过“骑士”、“奥特曼”。小田切让、佐藤健、水岛宏、菅田将晖、五十岚....那些年,帅哥们都喜欢组团打小怪兽。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”17
 
  三大特摄片从世界观架构、人物设定,以及面向的受众年龄层次有不小区别:
 
  奥特曼系列是科幻故事,巨大的英雄奥特曼帮助人类挑战外星人,讲的是人与环境、与宇宙之间的关系。
 
  假面骑士则更具现实意味,据了解,这个系列受众定位在40岁以下,骑士们大部分时间单打独斗,作为孤胆英雄的他们时常需要面对复杂的人际关系。
 
  如果说假面骑士是绿巨人,那么超级战队可以看做是复仇者联盟。从剧情来看,它几乎是个子供向的童话故事,曾有网友总结该剧所有的故事都是:恶势力搞事破坏——队员赶到开打——坏蛋被打败巨大化/开出机甲——战队合体机器人登场——恶势力被歼灭。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”18
 
  这种可以高度商业化的量产故事,恰恰是少年观众百看不腻的套路,也就不难理解,为何超级战队是三大特摄片中唯一没有断更过的作品。
 
  而且更重要的是,像《恐龙战队》这样英雄组团打架的特摄片,可以卖的周边也就更多,不仅有常规的变身器、人偶模型、武器装备,还有合体后造型多变的机器人,小孩子最爱收集一套,家长们只能哭着抱紧荷包。
 
  而日本特摄片从本国流传到海外的过程中,又经过了一系列的演变。比如美国,虽然一开始也是购买版权全面模仿,比如早期的《恐龙战队》,完全是重新找来几个白人演员玩cosplay,连特效和打斗场景都是从日版剪辑过来的。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”19
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”20
 
  但很快,美国特摄片开始放飞自我。由于引进《恐龙战队》获得成功,塞班公司与东映以同样模式再次合作,将《假面骑士BLACK RX》引进美国播映,但此版本除了演员替换之外,剧情走向也与日本版完全不同。
 
  好莱坞电影一向喜欢英雄大乱斗,比如这次《超凡战队》里,红衣战士在战斗中调侃了“大黄蜂”(《变形金刚》中角色),钢铁侠等漫威英雄也被提及,说不定下一部就会乱入。这真不是脑洞大开,要拍《金刚大战哥斯拉》的可不是我哦。
 
  美国特摄片在特效使用上更为大方,比如在美版《假面骑士龙骑》里,变身的场景科幻感十足,而且和日本特摄片惯用偶像相比,美版也会有类似《黑客帝国》式的冷面大叔。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”21
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”22
 
  另一方面在类型上也有了拓展,像《超凡战队》就是青春科幻,美版《哥斯拉》也不像日本版本那样反映反核思想等沉重主题,去深刻化、娱乐性强、打斗场面酷炫成为美国不少特摄片的标志。
 
  而在中国,可能最为人熟知的特摄片是《铠甲勇士》系列,看起来比较模仿假面骑士系列,保留了日版高颜值、近身战斗、拥有必杀技等特点。遥想在2009年,制作方找来当时还正红火的“好男儿”出演超级英雄,虽然剧情和特效都说不上顶级,但颜值显然不输于日本偶像们,所以除了小朋友,也吸引了不少女粉丝和成人观众。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”23
 
  “《铠甲勇士》里会有一些紧张的剧情和深刻的人物,是科幻+偶像剧的综合体,”导演郑国伟表示。
 
  但多数中国特摄片还是主打低龄市场,比如男性向的《金甲战士》《巨神战击队》,女性向的《巴啦啦小魔仙》、《舞法天女》,都属于演员表演接近舞台剧式夸张,而且大概是为了方便小朋友记忆,超级英雄除了变身咒语外,往往还有一些介绍自己职能,诸如“保卫地球”“救死扶伤”之类的略雷人台词。
 
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”24
《超凡战队》投资过高票房难回本?“靠你了,衍生品”25
 
  业内人士认为,目前特摄片在国内还属于蓝海市场。未来在特摄领域,电视剧可以依旧参照日本模式拍摄,而电影则可以考虑参照类似《超凡战队》模式,主打青少年科幻市场。
 
  如此看来,特摄片要获得发展,甚至变得“老少通吃”,质量和产业链条布局缺一不可。
 
IP中外授权 二维码 图
关注 中外IP授权(ctoy-IP) 公众号
TAGS: 《超凡战队》 特摄片 《假面骑士》 衍生品
中文网玩具资讯微信二维码

中外玩具网微信公众号

玩具业领先的网络全媒体,唯一被百度、谷歌、搜狗等搜索引擎同时收录的新闻源,为业界提供及时、权威、丰富的行业资讯

热文阅读
0条 [查看全部]  相关评论
热点推荐:玩具批发 儿童玩具 玩具车 玩具 玩具批发市场 儿童玩具批发 儿童玩具批发市场 遥控玩具汽车 支架水池 发箍 代理商 油画 军事套装 大型游乐玩具 创意礼品 卡通牙刷架 科普玩具 红外遥控车 爬行地垫 羽毛带 海洋毛绒 ICTI 碰碰车 儿童玩具车 儿童玩具枪 背包积木 超级飞侠 皓阳游乐设备 小黄人 小马宝莉 小火车 指尖陀螺