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咏声动漫“猪猪侠”的产业化样本
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咏声动漫“猪猪侠”的产业化样本

日期:2017-04-26    来源:中外玩具网    作者:李实耀    浏览:2992

动漫行业的现在及未来已经是内容为王的时代,更好的作品、更好的品牌体验才能有更好的市场空间。

咏声动漫副总裁许岳煌接受中外玩具全媒体中心专访视频

 
   中外玩具网 4月26日讯】经过13年的历练,咏声动漫“猪猪侠”成长为家喻户晓的国产动漫明星,广东咏声动漫股份有限公司副总裁许岳煌日前接受中外玩具全媒体中心的专访,敞开心扉阐述公司开放合作的态度,毫无保留地分享动漫产业化的宝贵经验。
 

许岳煌(左二)接受中外玩具全媒体中心专访
 
开放合作
 
  2017年,猪猪侠将推出4季共124集全新系列电视动画《猪猪侠之超星萌宠》,总制片量比2016年增长20%。截止目前已完成第一部分的制片,计划5月登陆全国各大电视台和视频门户。另外,新一部猪猪侠大电影也在紧锣密鼓的筹备中。跟随新作一起面世的还有其备受关注的衍生玩具“超星锁”、“超星萌宠”,不论是在外形,还是在玩法特点上,都在还原动画原作的角色设定的基础上进行了优化用户体验的升级。
 

《猪猪侠之超星萌宠》海报
 
  在许岳煌看来,猪猪侠的成功得益于两方面的推动:第一是寻求创新。他说,“真正要做一个十几年来观众持续喜爱动漫IP,不但要通过好的故事和好的价值导向来满足观众的需求,还要在观众需求变化的基础上不断寻求变化,通过不断创新的内容和表现手法来让品牌历久弥新。猪猪侠在历次作品中都给观众带来新鲜感,敢于颠覆自己来迎合观众需求,这是品牌持续上升的关键。”
 
  第二是塑造多元的品牌体验。据悉,猪猪侠在多年发展中借助影视、乐园、舞台演出、衍生产品及其线上线下的产品服务体系,构建了完整且优质的品牌体验,让用户能全方位感受品牌带来的服务。
 



“超星锁”、“超星萌宠”玩具
 
  多元IP战略是咏声发展中一个非常重要的模式。借助猪猪侠成长所构建的产业链体系以及外部渠道资源,这几年,咏声动漫先后推出了《逗逗迪迪》、《疯狂小糖》两个IP,并取得了不错的成绩。目前,这两个品牌作品总量已经超过8000分钟,在国内150多个电视台和新媒体播出,收视优异。
 
  由于属于后创作的IP,公司在运作方面拥有了更多经验,所以这两个品牌的国际范儿也更足。作品发行覆盖30多个国家和地区。针对学前儿童早教动漫品牌的《逗逗迪迪》获得亚洲电视大奖最佳学前教育作品奖;时尚搞笑的动漫品牌《疯狂小糖》更是强势登陆著名国际频道DISCOVERY。
 
  在新IP布局上,咏声动漫显然考虑了观众群体及作品风格互补方面的因素。许岳煌表示,咏声动漫一直保持开放的合作姿态,他坚信优质的合作对于双方的成长是莫大的帮助。引进、共投等任何合作模式都是欢迎的。目前,许多优质的海外IP也非常看重咏声在动漫行业的专注以及在中国市场的深耕能力,并不断有很多实际性的推进。
 
“产业化”探索
 
  中国动漫产业近年的发展速度和规模惊人。中国动漫“产业化”概念至今不超过10年,在诸如内容、产业整合、资本等方方面面仍需要经验积累。但是这么短的行业积累,仍是值得肯定的。
 
  不少动漫企业打着“东方迪士尼”旗号,对此许岳煌不以为然,他表示,动漫行业是文化创意产业,它对人文、经济、科技等多元领域的高度综合,这么多不同的条件下存在了太多的变量,很难进行模式上的复制。他建议坚持打造属于自己的发展模式。
 


 
  许岳煌把咏声的产业化模式归纳为三点:一、帮助被授权方产品研发,更精准给产品注入IP品牌文化;二、利用IP所拉动的所有资源,帮助被授权商进行整合营销;三、开放销售渠道资源,让被授权的产品迅速进入成熟的渠道。“这三点基本上体现了咏声动漫的开放姿态,也表明了其努力追求合作共赢的决心。”
 
  在谈到授权合作、产品开发等方面的经验时,许岳煌指出,根据每个IP自身特质和品牌定位,都会有不同的品类匹配,并不是所有的产品品类都能进行授权并畅销,所以咏声在开展授权工作时会严格挑选一些产品表达和IP定位高度一致的品类。“我们认为,授权是品牌建设和市场建设的重要一环,只有精准授权才能走得更远。”
 
  据介绍,在授权工作中咏声避免选择相近的品类,并确保自有产品不会和客户冲突。如五灵锁,咏声自行进行研发生产并销售,就不再授权出去。“授权工作要健康发展,就不能透支品牌价值,即使在形象大热的境况下,授权团队仍要抵得住诱惑。”
 
  4月份的广州玩具展是咏声动漫颇为看重的契机,许岳煌指出,“广州玩具展作为国内最大的玩具交易和信息交流平台,对于我们产业化板块无疑是具有绝大的推动作用。借此收集一手的市场信息、促成版权交易、同步行业发展动态和前瞻、联络新老客户,这些都是实实在在的帮助。”今年咏声动漫在展会最后一天(4月10日)举办了2017产业峰会,正式对外发布猪猪侠全新系列电视动画及多款猪猪侠最新玩具产品,全国各地近400名合作伙伴到场参会。
 

咏声动漫在广州玩具展的展位
 
  许岳煌认为,随着经济发展,内容产业进入了最好的时代,同时也是竞争最激烈的时代。他说,“在过去我们常常会说渠道为王,平台为王。但是动漫行业的现在及未来已经是内容为王的时代,更好的作品、更好的品牌体验才能有更好的市场空间。同样,玩具市场也是一样,以产品为王。但这里的产品为王,所说不只是产品质量的竞争,更是产品的附加值带来的认同感的竞争。玩具和内容的融合会更加密切。”
 
来源:中外玩具全媒体中心
文:李实耀
图:中外玩具网/咏声动漫
 

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