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国内唯一的积木上市企业,正积极寻求与热门IP形象合作
公司 | 访谈

国内唯一的积木上市企业,正积极寻求与热门IP形象合作

日期:2017-05-03    来源:中外玩具网    作者:李实耀    浏览:4043

邦宝顺应潮流,推出与不少热门IP形象合作的产品,成为业界津津乐道的话题
  中外玩具网 5月3日讯】2015年12月,广东邦宝益智玩具股份有限公司(邦宝益智 603398.SH)登陆上交所,成为中国塑胶积木制造行业第一家主板上市公司。与奥飞、星辉、骅威等上市玩具企业大肆进军游戏、动漫、娱乐产业不同,邦宝至今仍坚守塑胶积木玩具制造。一方面,借助博大精深的中华文化,建立自有中华文化IP形象及产品;另一方面,坚持“寓教于乐,手脑结合”的设计思路,发挥积木的教育意义,多个系列产品已走进课堂。今年,邦宝顺应潮流,推出与不少热门IP形象合作的产品,又成为业界津津乐道的话题。
 
  “IP授权热”,行业新潮流?
 
  积木玩具行业近年掀起“IP授权热”,不少玩具厂家积极寻求精品授权资源,将自身产品与热门IP形象相结合,吸引消费者,促进销售。在4月的广州国际玩具展上,邦宝益智全新IP授权积木产品小猪佩奇、史努比、炮炮兵等完成了精彩的首秀,受到业界广泛关注。
 


 
  邦宝益智市场部经理黄文渲告诉中外玩具网记者,邦宝一直在积极寻求热门IP形象合作资源,丰富产品内容。“一方面,邦宝希望通过在产品中融入热门IP形象,丰富积木产品的系列,拉近与消费者群之间的距离;另一方面希望能够借助IP形象的粉丝基础及市场号召力促进产品消费,提高邦宝的品牌影响力。”据悉,IP授权合作将是邦宝未来发展的重要一步,公司正与多家国内外热门IP形象公司接洽,未来将推出更多新奇有趣的IP授权类积木产品。
 
  被问及如何选择合作品牌时,黄文渲表示,“主要会从IP形象的性质、内涵、知名度,受众人群、生命周期、市场影响力等方面进行考虑。首先所选的IP形象必须能为消费者带去正面的影响,所包含的人物性格、故事情节需与邦宝理念相吻合。此外,邦宝所选的IP形象需具备较好的粉丝基础及市场号召力,在市场的活跃程度较高,处于发展的上升期或者平稳期,同时受众人群符合积木产品的消费人群,具有较好的发展前景。”
 
  在黄文渲看来,除了IP授权热,教育功能仍然是积木玩具乃至整个玩具行业的热点,而新科技的引入又为积木玩具教育功能的展现带来更多的可能,AR/VR等技术或许将改变积木玩具行业。据透露,邦宝目前也正积极研制带VR功能的积木产品。
 
  自主品牌,推广很重要
 
  在很长的一段时间内,国内玩具品牌都沿用国外品牌的发展模式,在产品研发方面缺乏创新,借鉴甚至抄袭国外品牌产品,无法建立自有的产品体系,在市场上缺少竞争力。“山寨风”在国内玩具行业中盛行,严重阻碍了行业的发展。
 
  近年随着国内玩具行业的不断发展,国内积木产品如雨后春笋般不断涌现,质量参差不齐,消费者在选择玩具产品的时候,也越来越多地考虑产品的口碑,对玩具品牌的认知在不断提高。
 
  对于志在打造自有品牌的玩具企业,黄文渲认为,离不开在产品研发的投入以及对知识产权的保护。“国内玩具企业需立足中国国情,挖掘特有的元素,融入产品,建立自有的产品体系,创新才是企业源源不断的生命力。”
 


 
  作为中国塑胶积木制造行业第一家主板上市公司,邦宝一直很重视品牌的建设与推广工作。据介绍,在生产优质积木产品的同时,邦宝注重增加在媒体平台的曝光,进行广告投放与节目宣传活动,潜移默化影响受众群,进行品牌推广;另一方面,邦宝根据积木产品的体验性特点,各大节日在门店、公园等开展积木体验活动,增加消费者对邦宝品牌及产品的认知,推动品牌的宣传。
 
  而公司的成功上市,又开辟了一条新的融资渠道,资金的筹集和运转更加灵活,有利于加大产品研发的投入,进行技术革新,提升生产产能,提高产品质量,生产更加优质的积木产品。
 
  从年初的纽伦堡玩具展,到4月的广州玩具展、广交会,邦宝益智在国内外重要展会频繁出现。黄文渲称,邦宝在努力保持国内积木行业领先品牌地位的同时,不断提升自我,缩小与国外先进品牌的距离,希望走进全球更多家庭,陪伴越来越多孩子的成长。
 
来源:中外玩具全媒体中心
文/图/编辑:李实耀
TAGS: 中外玩具网 邦宝 积木 IP 授权玩具 小猪佩奇

李实耀

中外玩具新媒体副总监/记者/编辑(邮箱:2355507009@qq.com)热度:3254     文章:181      关注TA

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