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广州玩具展上这些企业的分享,让我们看到行业更广阔的前景
公司 | 访谈

广州玩具展上这些企业的分享,让我们看到行业更广阔的前景

日期:2017-04-12    来源:中外玩具全媒体中心    作者:李实耀    浏览:5637

各位企业家对行业的敏锐洞察,应对困难、开拓市场的智慧,都让我们对行业未来更加充满信心。
  中外玩具网 4月12日讯】4月10日,为期三天的第29届广州国际玩具及模型展和第8届广州国际童车及婴童用品展圆满落下帷幕。展会人流如潮,气势恢宏,盛况空前,国内外厂商在“中国玩具产业风向标”上收获满满。展会期间,部分展商接受了中外玩具全媒体中心的专访,他们知无不言,预判行业潮流趋势、市场走向,并从企业经营、渠道开拓、品牌建设等方面给出了的中肯建议。衷心感谢各位企业家对中外玩具全媒体中心的支持,你们对行业的敏锐洞察,应对困难、开拓市场的智慧,都让我们对行业未来更加充满信心。
 
动漫IP产业化
 
积木玩具迎来“IP授权热”
广东邦宝益智玩具股份有限公司 市场部经理 黄文渲
 
  积木玩具行业掀起"IP授权热",玩具厂家积极寻求精品授权资源,积木产品与热门IP形象相结合,利用IP形象的市场号召力及生动的故事情节,丰富积木产品内容,吸引消费者,促进销售。
 
 
  邦宝益智全新IP授权产品小猪佩奇、史努比、炮炮兵等在今年的广州玩具展上完成了精彩的首秀。公司市场部经理黄文渲在接受中外玩具网专访时表示,广州玩具展为邦宝提供了一个很好的展示平台,有利于品牌整体形象以及产品信息的输出。展会还为邦宝与客户搭建了沟通的桥梁,提供了一个面对面交流的机会,加深彼此的了解,有利于促成长期的优质的合作关系。
 
  目前邦宝正与多家国内外热门IP形象公司接洽,将推出更多新奇有趣的IP授权类积木产品。
 
  此外,黄文渲认为,教育功能仍是积木玩具乃至整个玩具行业的热点。新科技的引入为积木玩具教育功能的展现带来更多的可能。未来,AR/VR技术将改变积木玩具行业,增加积木玩具的互动性。
 
  对于志在建立自有品牌、获得长远发展的玩具企业,黄文渲认为“离不开在产品研发的投入以及对知识产权的保护”。他认为,国内玩具企业需立足中国国情,挖掘特有的元素,融入产品,建立自有的产品体系,创新才是企业源源不断的生命力。
 

邦宝益智展位

 
咏声动漫:以开放姿态寻求合作共赢
广东咏声动漫股份有限公司 副总裁 许岳煌
 
  通过13年的努力,咏声动漫将猪猪侠打造为家喻户晓的动漫IP的明星。咏声动漫副总裁许岳煌介绍说,多元IP战略是咏声发展中一个非常重要的模式。借助猪猪侠成长所构建的产业链体系以及外部渠道资源,有助于推动新IP的成长。公司这几年先后推出了《逗逗迪迪》《疯狂小糖》这两个IP,同样取得了不错的成绩。
 

许岳煌(右)接受中外玩具全媒体中心的独家专访
 
  许岳煌分享说,咏声开展授权工作时会严格挑选一些产品表达和IP定位高度一致的品类。目前公司的产业化模式特点,主要有:一、帮助被授权方产品研发,更精准给产品注入IP品牌文化;二、利用IP所拉动的所有资源,帮助被授权商进行整合营销;三、开放销售渠道资源,让被授权的产品迅速进入成熟的渠道。这三点基本上体现了咏声动漫的开放姿态,也表明了其努力追求合作共赢的决心。
 
 
  许岳煌认为,动漫行业已经从“渠道为王,平台为王”进入“内容为王”的时代,更好的作品、更好的品牌体验才能有更好的市场空间。同样,玩具市场也是以产品为王。这里的“产品为王”不是产品质量的竞争,而是产品的附加值带来的认同感的竞争。未来玩具和内容的融合会更加密切。
 

 
动漫产业化应提前做好清晰规划
光盒力量(北京)动漫科技有限公司 副总经理  汤永健
 
  光盒力量主推动画《图腾领域》第一季自2016年9月首播伊始,收视一路飘红,在多家卡通卫视、省级卫视、地方台表现抢眼,多次问鼎黄金时段收视榜;相关授权玩具的市场销售反响热烈。在谈到动漫作品的产业化经验时,公司副总经理汤永健介绍说,光盒力量在“图腾领域”IP创作之初,就对后续的产业化做了清晰明确的规划。目前公司和授权玩具企业合作进行得非常愉快,在产品设计、开发、生产与销售等环节的合作也越来越默契,超出预期的销售成绩就是最好的佐证。
 

汤永健(右)接受中外玩具全媒体中心的独家专访
 
  汤永健表示,一年一度的广州玩具展是中国乃至全世界玩具行业的盛会,集中最广泛、最专业的玩具生产厂商、销售渠道、合作伙伴,展会对图腾领域IP成长、品牌宣传、寻求合作等方面都起到了很大的促进作用。随着组委会对IP授权越来越重视,宣传力度越来越大,玩具之外行业的合作也在陆续增多,这也直接体现在图腾领域IP合作上。
 
  未来,光盒力量将继续打造高品质IP并以此为核心,利用自身强大的资源整合优势,进行全产业链开发,拓展泛娱乐时代下跨平台、跨行业的产业互动融合,并通过各个业务板块协同发展,实现全产业链共通共荣。

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李实耀

中外玩具新媒体副总监/记者/编辑(邮箱:2355507009@qq.com)热度:3252     文章:181      关注TA

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