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爱奇艺、优酷和腾讯以“三国杀”之势布局动漫IP战略

日期:2017-03-23    来源:钛媒体    作者:朱涛伟    浏览:1461    评论更精彩

视频平台加大对动漫内容的投入,无疑让观众的选择会更加丰富,竞争越激烈,高质量的作品才越有可能出现。
《神明之胄》主角
《神明之胄》主角
 
  动漫作为内容产业一支不容忽视生力军,近来格外受到观众、资本、市场的青睐,视频网站纷纷开始在动漫产业链上的布局,成果之一就是爱奇艺自制动漫剧集《神明之胄》,成为国内首部反向输出传统电视台的作品。
 
  这部动漫作品的幕后推手,爱奇艺负责动漫创投事业部的副总裁杨晓轩对钛媒体记者说,“《神明之胄》输出到炫动卡通,没有节点效应,只是刚好和炫动卡通的受众重合度较高,并且,播出安排也避开了低龄幼儿的时间段。”
 
  网剧和综艺业内人士,常常给网台联动、反向输出到电视台的一类作品作品打上“拐点”、“转折”、“XX 2.0”的标签。从网剧《他来了,请闭眼》、《青云志》到综艺节目《大魔术师》这些作品的出现,其价值在于,不仅让视频平台开始摆脱粗制滥造的形象,也走出了烧钱买内容、沦为单一播出渠道的尴尬境地。
 
  可以说,如今的视频平台在动漫制作领域已经走进了一个相对成熟阶段。
 
  在不久前数娱梦工厂举办的二次元论坛上,爱奇艺副总裁杨晓轩透露,爱奇艺文学和爱奇艺漫画已于去年相继上线,爱奇艺的自制剧、动漫、文学、VR,VIP增值服务部,都将围绕着二次元核心的垂直用户做发酵。
 
  资本加速,数量级同比放大
 
  资本加持历来是行业走向成熟的催化剂,动漫市场也是如此。
 
  打造《画江湖》系列的若森数字在3月中旬被爆出的寻求2~3亿人民币C轮融资,投后估值可达30亿人民币;距离1月份拿到的数亿元B轮融资,投后估值超过20亿人民币,时间不到两个多月,估值却飙升了10亿人民币,并且还传出正为IPO做准备。
 
  2月份,《秦时明月》制作方玄机科技引入腾讯2亿人民币的投资,投后估值20多亿人民币,快看漫画则于1月份拿到2.5亿元人民币C轮融资,很显然,动漫行业的融资额度和融资速度都在加速。
 
  2016年爱奇艺曾作为联合出品方和若森数字打造了同名网剧《画江湖之不良人》,这部作品豆瓣评分8.2,爱奇艺的播放数据高达8.2亿次,可以说是获得了市场和口碑的双丰收。
 
  对于若森的密集融资,爱奇艺副总裁杨晓轩表示,“这是市场对好内容的一种认可。我们在联合开发《画江湖之不良人》网剧时,爱奇艺给了很多资源的支持,这是平台和CP方合作的一个很好案例。”
 
  同属于武侠风动漫的《少年锦衣卫》也是一部可圈可点的动画剧集。其美术总监赵禹晴对钛媒体记者表示:“若森数字漫改真作品的成功,成了行业探路的先锋,让动漫从业者们有可借鉴分析的作品,可少走很多弯路。”
 
  视频网站探索自研3D动漫
 
  作为优酷自制的第一部3D动画,《少年锦衣卫》自开播以来关注度不断走高,不少网友被动画中精良唯美的画风所折服,正如豆瓣评论中点赞最高的网友 @kakakarl 的评论:
 
  “人物设计和画面还有配音的确是没话说,但是动作有点奇怪,加上美颜盛世,像是看国产小鲜肉演戏。”
 
少年锦衣卫 主角 九儿
少年锦衣卫 主角 九儿
 
  作为一部非网文、漫画的原创作品,平均播放量773万的成绩表现相当不俗,这部自制漫画由柏言映画、优酷和凯撒三家联合出品,但播出渠道是全平台。
 
  《神明之胄》、玄机《武庚纪》、腾讯《斗破苍穹》这些作品多从漫画、网络文学改编而来,非网络文学改变的《少年锦衣卫》显得有些另类。
 
  现实情况中,粉丝都会有一种与原作比较的心态,因此创作者会被还原度所桎梏,不敢大胆创新。《少年锦衣卫》美术总监赵禹晴在接受钛媒体记者采访时表示,正因为如此,“《少年锦衣卫》是原创,原创作品就没有这种顾虑。观众无须和漫画或者小说原作进行比较,另外读者没有原作的剧透,期待和好奇推高了作品的关注度。”
 
  此外,她认为,从作品本身来讲《少年锦衣卫》也有天然的优势。“这部漫画第一眼的优势在美术风格和画质上,剧作对每个角色的设计本身就很精彩,类型也很齐全,加之美术赋予角色的精致相貌和衣着,两者融合,带给观众们的视觉感受比较深刻。”
 
  当然不足的地方也有,比如《少年锦衣卫》没有原作的加持,不能像其它改编的作品那样从一开始就有原作粉来关注。没有像《斗破》等成熟的知名IP那样拥有长期积累的热度,一切要从零开始,这对作品本身的要求就比较高。
 
《少年锦衣卫》从第一集(22分钟)之后,正片时长越来越短,被OP、ED、前景回顾等非主线剧情的内容所占据。图片来源:ACGx
《少年锦衣卫》从第一集(22分钟)之后,正片时长越来越短,被OP、ED、前景回顾等非主线剧情的内容所占据。图片来源:ACGx
 
  联合出品方优酷,早在16年1月份,就推出了动漫“创计划”,通过“创作、创收、创导”实现产业规划,全面布局动漫产业链的上中下游,并宣布未来每年将投入5亿元,支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容,并发布了《侍灵演武》、《少年锦衣卫》、《京剧猫》、《时间支配者》、《剑狮》、《登陆思密达星》、《A站药丸》等项目。
 
  优酷动漫中心总监葛仰骞公开表示,超级动漫网剧将会成为优酷一条固定的产品线,将以每年2-3部的速度推出,在量级上绝不会低于《少年锦衣卫》;未来出品的超级动漫网剧不止是《少年锦衣卫》这样的3D动漫,也将包括具有国际视野的少儿内容。
 
  绕不过的腾讯“爸爸”
 
图片来源 易观千帆
图片来源 易观千帆

图片来源 易观千帆
图片来源 易观千帆
 
  谈到爱奇艺、优酷在动漫领域的布局,就不得不提腾讯。
 
  从视频平台的市场格局来看,市场分析机构易观千帆给出了一组数据,目前在移动应用App排行榜中,爱奇艺视频以2.45亿活跃用户排名第五,腾讯视频以2.39亿活跃用户排名第7,优酷视频以1.5亿活跃用户排名第17,三家视频平台同时霸占了综合视频前三甲。
 
图片来源 骨朵数据
图片来源 骨朵数据
 
  更为重要的是腾讯在动漫行业的投资布局,不管是前面提到的通过资本入股玄机科技,还是旗下的阅文集团,腾讯动漫平台,分别位居所在细分市场第一名。
 
  至于腾讯自研的作品,比如:《狐妖小红娘》、《斗破苍穹》、《武庚纪》、《女娲成长日记》,从骨朵影视的数据,可以看出这四部作品以强有力的姿态携手闯入前十,这里并没有将时间的权重考虑在内。
 
图片来源 骨朵数据
图片来源 骨朵数据
 
  而从骨朵影视3月17号的单日数据来看,《斗破苍穹》、《狐妖小红娘》、《武庚纪》的依然进入了榜单前10,实力不容小觑。
 
  虽然爱奇艺、优酷发力自制这块下了不少功夫,并取得了相当不错的成绩,不过相较于腾讯在网文、漫画以及内容制作上投资布局(2D动画制作方绘梦动画、3D动画制作方玄机科技),目前来看还存在着一定的距离。
 
  不断生产优质内容成为三大视频平台共同的压力,而随着三方不断加强对动漫内容的投入,以“三国杀”之势布局动漫IP战略,首先收益的自然是观众,无疑观众的内容选择将会更多,国漫作品的质量提升可以期待。
 
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