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文化 | 消费

连谷歌创始人都沉迷的乐高积木,凭什么每年大卖300亿?

日期:2017-03-21    来源:界面·极客视界    浏览:2213    评论更精彩

每年有 450 亿块乐高积木会被生产出来,如果把它们全部拼起来,距离足以从地球延伸到月球!
  1996 年,在斯坦福大学的地下实验室,谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林研究出第一台 Google 服务器,而这台服务器的机箱,竟然是用乐高积木搭的!
 
  虽然坐拥市值 6000 亿美金的互联网龙头企业,但这两位创始人却是乐高积木的狂热粉丝,在谷歌历史上,曾经有过因为砌乐高砌得特别好而被录取的面试者。
 
▲用乐高积木搭的谷歌第一台服务器机箱
▲用乐高积木搭的谷歌第一台服务器机箱
 
  2017 年 3 月,乐高发布了 2016 年财报,营收竟高达 379 亿丹麦克朗(约合 377 亿元人民币),让人难以想象这是一家玩具公司。
 
  成立 80 多年来,乐高已经在全球拥有了上亿粉丝,究竟有什么魅力,能让全世界的玩家如此痴迷?今天极客君就和大家聊聊乐高的故事。
 
  没想到,积木能这样玩
 
  提到乐高,无可避免地你就会想到积木!乐高积木到底有多神奇?
 
  几乎每一块乐高积木都可以作为零件砌在一起,目前不同颜色、形状的乐高塑料积木竟多达 9000 种。
 
  每年有 450 亿块乐高积木会被生产出来,如果把它们全部拼起来,距离足以从地球延伸到月球!
 
连谷歌创始人都沉迷的乐高积木,凭什么每年大卖300亿?
 
  乐高拥有数不清的系列玩具,每年研发超过 2000 个新品种,其中还有许多拥有特殊功能的零件,曾经有高手拼出一辆时速 20 公里的乐高积木车:
 
连谷歌创始人都沉迷的乐高积木,凭什么每年大卖300亿?
 
  2014 年,乐高机器人 Cubestormer 3 在魔方大爆炸博览会(Big Bang Fair)上以 3.253 秒的成绩解开了一个 3*3 魔方:
 
连谷歌创始人都沉迷的乐高积木,凭什么每年大卖300亿?
 
  当然了,乐高还联合制作过不少电影、游戏,比如最近上映的《乐高蝙蝠侠大电影》就是其中之一:
 
▲ 乐高蝙蝠侠大电影海报
▲ 乐高蝙蝠侠大电影海报
 
  此外,乐高还是世界上唯一一家拥有主题乐园的玩具公司,全球共有八家 LEGO LAND 主题乐园,里边的招牌和人偶几乎全是由乐高积木拼成:
 
▲ 英国佛罗里达乐高乐园一景
▲ 英国佛罗里达乐高乐园一景
 
  不过,相比于这些,乐高之家才是重头戏。乐高之家的项目总经理 Jesper Vilstrup 表示:
 
  乐高之家是乐高玩具本质理念的表现。无数乐高粉丝和家人、朋友在乐高之家玩耍的过程中,他们的创造力也会被激发出来。
 
  就在前几天,乐高宣布请了丹麦著名建筑设计事务所 BIG 设计、花了 2 年时间精心打造的乐高之家(LEGO HOUSE)终于封顶了。
 
  这座 1.2 万平方米大的体验中心就建在乐高总部大楼旁边,这让丹麦比隆(Billund)看起来越来越像个「乐高小镇」。
 
连谷歌创始人都沉迷的乐高积木,凭什么每年大卖300亿?
 
  乐高之家非常有趣,远看像是用 21 块巨型乐高积木搭起来起来的建筑,但最上面的积木上,又摆着 8 个小积木,可以说是乐高迷们的终极圣地!
 
  乐高之家分为两大区域。免费区主要集中于乐高广场(LEGO Square),在那里人们可以登上露台游玩,或者去室内坐坐,也可以去乐高商店逛逛,顺便在乐高餐厅吃个饭。
 
▲免费区露台效果图
▲免费区露台效果图
 
  收费区一共有 6 个部分,其中,红、黄、蓝、绿四色区,分别代表了创造力、情绪表达、认知能力和社交能力。
 
  红区内有一个乐高积木瀑布,下面还有一个几乎无限供应的、充满各色积木的池子,人们可以创建任何有趣的东西。蓝区则考验人的逻辑判断力。让小孩用乐高积木做城市规划,或建一辆乐高汽车并测试速度和安全性,都是很不错的选择。
 
▲ 蓝区展示图
▲ 蓝区展示图
 
  绿区用乐高积木搭了一座微缩城市,在那里游客可以进行角色扮演,并在 Story Lab 中自导自演自己的故事。黄区里的动植物王国,不少积木上都印有不同的表情,小孩可以搭出自己要的动植物造型,对情绪表达有一个基本认识。
 
▲ 绿区展示图
▲ 绿区展示图
TAGS: 乐高 积木
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