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从少儿频道热播榜单看动漫衍生品开发“诀窍”
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从少儿频道热播榜单看动漫衍生品开发“诀窍”

日期:2017-02-10    来源:中外玩具网-《中外玩具制造》    作者:中外IP授权    浏览:2675

在树立动漫大产业概念的前提下,应该扎扎实实地做好产业链第一环节——动漫作品本身,牢固树立起没有优秀的动漫作品就没有成功的衍生产品的观念,努力开发好“原生”产品,在此基础上再开发衍生产品。
  中外玩具网2月10日讯】少儿频道近期在播放什么片?收视率如何?这与潮流玩具的生产和销售息息相关。为此,《中外玩具制造》根据动漫收视榜发布的央视索福瑞(CSM)全国少儿频道收视数据综合整理,制作出黄金收视时段(2016年12月16日~2017年1月10日  17:30~19:30),中央少儿、金鹰卡通、北京卡酷、广东嘉佳四大平台的收视率前三位动画影片榜单,并邀请专家进行点评,希望有助厂商了解动漫片的播放情况,为经营决策提供参考。
 
2017年2月号58
 


专家点评:动漫衍生品开发要找对契合点
 
创漫工作室总监  孔庆爽
 
  在本期的动漫收视上榜作品中,除了常客“熊出没”和“猪猪侠”系列之外,还出现了3个新面孔,他们分别是《燃烧的蔬菜》、《钢甲小龙侠》和《图腾领域》。其中,《燃烧的蔬菜》是手游改编动漫,并推出了相关的塔防对战桌游卡牌游戏;《钢甲小龙侠》和《图腾领域》是原创机甲类热血动漫作品,动漫播出的同时,相关的衍生产品也同步上市。




 
  动漫作品本身永远处于动漫产业链的第一环,也是极其重要的一环。所以,在树立动漫大产业概念的前提下,应该扎扎实实地做好产业链第一环节——动漫作品本身,牢固树立起没有优秀的动漫作品就没有成功的衍生产品的观念,努力开发好“原生”产品,在此基础上再开发衍生产品。
 
  企业在动漫衍生产品开发时应做到细分受众市场,品种多元化,积极开发能打动终端消费者的产品。国际动漫市场把目光明确无误地投向了成人目标消费群。动漫大国日本,在这一点上做得很成功,各种年龄层次中都有动漫迷。因此,中国应突破动漫受众群低幼化的瓶颈,形成兼顾各个年龄段的受众结构,可效仿国外把18~30岁定位为动漫主要客户群,这个群体不但思想上较为成熟,有辨别力,并且也更具有自主购买力,是动漫衍生产品的主要市场。
 
  因此,手游改编动漫算是一种相当有益的尝试。手游所面对的受众年龄范围相对较广,在手游原有粉丝基础上进行动漫化改编,更有利于品牌的传播,拓宽受众层。早前有《愤怒的小鸟》大电影的成功,全球票房破9亿元人民币,开发商Rovio Entertainment表示有出续集的计划。类似题材的《燃烧的蔬菜》也做出了有益的尝试。其推出的塔防游戏产品也算和原IP契合度较高。


来源:《中外玩具制造》2017年2月号
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TAGS: 衍生品 动漫收视 动漫制作 图腾领域 燃烧的蔬菜 钢甲小龙侠

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