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全世界最会讲故事的迪士尼,靠的竟然是“它山之石”
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全世界最会讲故事的迪士尼,靠的竟然是“它山之石”

日期:2017-01-06    来源:爱范儿    作者:编辑 方嘉文    浏览:650

迪士尼的电影到底有什么魅力,能让消费者产生一种“虽然电影票死贵,但我就要去电影院看”的心态?
   《星球大战外传:侠盗一号》今天正式在中国上映,你买好电影票了吗?
 
  假如没有,那在 2016 年,你又是否去影院看过《美国队长 3:内战》、《海底总动员 2:多莉去哪儿 》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》或是《奇异博士》?
 
  如果你的答案是“Yes”,那么迪士尼可要感谢你投入的一份力,帮助它在 2016 年打破了美国电影公司的年度全球票房纪录!
 
  《星战外传》1
 
  早在 2016 年 12 月 19 日,迪士尼就已宣布,截止当天为止,它们成功以 70 亿美元的全球票房量,打破了环球影业在 2015 年所创的 68.9 亿美元记录。此前,迪士尼还是 2016 年内最快打破美国国内 20 亿美元以及全球 50 亿美元票房的电影公司。
 
  迪士尼能获得如此出色的票房表现,那是否和行业的宏观环境有关?数据可能不同意。(以下数据只包括曾在美国上映的电影)
 
  从 Box Office Mojo 统计的数据对比来看,2016 年北美票房有几个历史新高:北美票房总额新高,达到 113 亿美元;电影产量新高,共有 728 部电影;单张电影票价格新高,为 8.61 美元(约为 59 元人民币)。
 
  《星战外传》2
 
  在票房总额和票价新高的背后,是偏低的上座率。和去年相比,电影票售出量增长幅度不足 100 万张。
 
  在票价逐年增长、流媒体娱乐越来越多的情况下,人们仿佛也对“哪些电影值得购票去看”这个考虑显得更为谨慎。
 
  《星战外传》3
 
  然而,在这样的行业环境内,迪士尼却以全年 12 部电影(占总数 1.7%)拿下了超过 70 亿美元的全球票房,并在票房排名前 10 的电影中占了 5 个坑。
 
  《星战外传》4
 
  迪士尼的电影到底有什么魅力,能让消费者产生一种“虽然电影票死贵,但我就要去电影院看”的心态?(如果你曾购票看文章开头提及的电影,也可先回想自己当初为何决定到电影院看。)
 
  《星战外传》5
 
  全世界最会讲故事的迪士尼,靠的竟然是“它山之石”
 
  迪士尼一直是个善于“讲故事”的公司,而且从一开始就不耻于从现存文化作品中寻找故事灵感。
 
  根据品途商业评论统计,华特迪士尼动画工作室在 1937 年-2016 年间,制作了 56 部长篇动画,其中 34 部都是基于现存文学作品(童话、小说、诗歌)、真实故事以及动漫作品改编而成。
 
  《星战外传》6
(图自搜狐)
 
  即便只是改编,但当你想起《白雪公主》、《101 斑点狗》、《小美人鱼》等故事,首先想起的是否是迪士尼的电影形象?
 
  《星战外传》7
 
  可见,从“改编”到“被误认为正统创作人”,中间隔着的是一个迪士尼。
 
  除了精致手绘动画制作工艺,迪士尼动画片的每个角色都具备了鲜明的人格特征,并以一种易于接受的方式讲述具备普世价值的故事,成功虏获各个年龄层观众的心。
 
  如《狮子王》,虽是改编自莎士比亚的《哈姆雷特》,却不见任何严肃的沉重负担,反而是在载歌载舞中讲述了小狮子辛巴成长和冒险的故事,真挚感人。小朋友看得开心,成年人也不觉得肤浅。
 
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(图自贴吧)
 
  成功打造出深入人心的动画形象后,迪士尼开启了渠道拓展模式,建立主题公园、收购 ABC、ESPN 体育频道。而在重心调整期间,过往内容的优势逐渐在减弱。
 
  直到 2005 年,Robert Iger 正式成为迪士尼第 8 任 CEO,并将迪士尼的内容创作再次以“它山之石”打开一个新宇宙。
 
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       (迪士尼 CEO Robert Iger,图片来自 Hollywood Reporter)
 
  自 Iger 上台以来,7 年间完成了 3 次重型收购,为迪士尼捕获了一大批美国流行文化中非常重要的角色形象:
 
  2006 年,以 74 亿美元的股权置换,收购全球CG动画界领先公司皮克斯工作室(Pixar)。不仅重获动画技术领先地位,更是带回了一批极其成功的动画系列:《玩具总动员》、《海底总动员》、《怪兽公司》……
 
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(图自 Berlinix)
 
  2009 年,以 40 亿美元收购了漫威,拉回了 5000 多个超级英雄,直接撬开男孩市场,甚至还让超级英雄片从“漫画宅专利”摇身一变,成为“人人都知道复仇者联盟里有谁,让我们一起讨论一下漫威宇宙和 DC 宇宙区别”的票房大赢家。
 
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(图自痞客邦PIXNET)
 
  2012 年,以 41 亿美元收购了卢卡斯影业 (Lucasfilm),把影响数代美国少年的《星球大战》 收入囊中。在 2015 年推出的《星球大战:原力觉醒》,成为当年票房最高电影,并且在 2016 年也给迪士尼总票房贡献了 7 亿多美元。
 
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(图自 YouTube)
 
  讲到这里,迪士尼电影宇宙最强队伍就此完成合体:
 
  温馨有趣的动画与故事由华特迪士尼动画工作室(Walt Disney Animation Studios)与皮克斯动画工作室(Pixar)担当,而超级英雄们则由漫威影业(Marvel Studios)和卢卡斯影业(Lucasfilm)管治。
 
  迪士尼宇宙不仅“人人通吃”,而且还要成为“粉丝的一切”
 
  Robert Iger 有眼光砸钱汇集最强宇宙是一回事,但确保这些宇宙和迪士尼自身体质兼容,却是更了不起的一件事。
 
  《星战外传》13
(图自 FHM)
 
  在迪士尼刚刚完成漫威收购后,漫威粉们内心是拒绝的。他们担心,迪士尼会让原本炫酷的超级英雄失去个性,同时,为了吸引低龄漫画迷和女性而减少美式漫画特有的暴力和男性元素。
 
  《星战外传》14
(图自 Cosmopolitan)
 
  而且,那几年超级英雄电影的票房也欠佳,导致对迪士尼这一举持怀疑态度:2003 年由福克斯发行的《超胆侠》全球票房只有 1.8 亿美元;2004 年由狮门影业发行的《惩罚者》成绩更惨,只有 5800 万美元。
 
  但现实是,在迪士尼完成收购后重新打造的《复仇者联盟》、《美国队长》等票房成绩都很好。虽然电影弱化了漫画中暴力等男性元素,但凭借成熟的故事线与制作,迪士尼下的漫威电影,最终还是获得大部分漫威粉的接受,同时也吸引了更多其他类型观众,成为了“合家欢”型电影。
 
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(图自 Rotten Tomatoes)
 
  而当迪士尼决定推出《星战》系列后传时,这次轮到“星战爸爸” George Lucas 不开心了。在一个采访中,Lucas 透露,当迪士尼计划拍摄《原力觉醒》时,迪士尼并没有采纳他所建议的版本,而是坚持“为粉丝着想”。但却又有报道表示,他在看了该电影,而且还“非常喜欢”。
 
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(图自 Business Insider)
 
  但粉丝显然很喜欢迪士尼的《星球大战:原力觉醒》,让这部在 2015 年 12 月才上映的电影单凭一个月就冲上了全年票房冠军。
 
  而在 2016 年 12 月才推出的《星战外传:侠盗一号》,更是在没有过往明星团队的情况下,直接引爆世界票房,以 4.4 亿美元成为 2016 年北美票房第二名,并在 2017 年 1 月 2 日就冲到了 8 亿票房。
 
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(图自 The New York Times)
 
  于是有人问:Robert Iger,你是怎样让超级英雄宇宙和迪士尼宇宙做到不碰撞爆炸的呢?而 Iger 的回答是:
 
  没有人比(各品牌的负责人)对那些故事、叙述方式和品牌了解得更多、热爱更强烈。而这一点对于他们的成功非常重要。我非常努力在做的,就是不要去干预他们。
 
  也是因为这个原因,Pixar、Marvel 和 Lucasfilm 现在都分别由原公司关键人物进行管理,几大宇宙各不相互干预地讲述着自己的故事。
 
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  而 3 大品牌的管理者,甚至导演对 Iger 的评价也是非常高。他们评价中的 Robert Iger,简直就是完美地找到了“关心”和“尊重”的平衡。
 
  他既可以如卢卡斯影业总裁兼《原力觉醒》制作人 Kathleen Kennedy 所说,“有时会在早上 4、5 点给她打电话,和她交流样片和推广材料”,也可以是该电影导演 J.J. Abrams 口中一样,在“背着极重商业压力下,却毫不对导演加以干涉施压,只有尊重”的 CEO。
 
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                                (华特迪士尼工作室的主席 Alan Ho,图自 The Walt Disney Company)
 
  而几个品牌的总管理者 Alan Horn,华特迪士尼工作室的主席,似乎也认同 Iger 这套“放养”的管理方式。在回顾 2016 年迪士尼电影带来的成功时,他总结道:
 
  这历史性的成就要归功于我们所有电影工作室的全力以赴,讲述着各种伟大的故事,与不同地域、性别、时代的观众产生共鸣。
 
  这些电影之所以成功,不仅在于它们中的每一部电影,都能为所有人带来一些价值,还在于,对于一些观众来说,它们就意味着一切。
 
  他的评论,很好地总结了迪士尼这个复杂却和谐的电影大宇宙:
 
  “每一部电影,都能为所有人带来一些价值”,这是合家欢迪士尼的底线——在《死侍》大卖期间,Robert Iger 曾表态,迪士尼不拍 R 级超级英雄电影(限制级,北美 17 岁以下年龄观众需要父母或监护人陪同观看)。——也是吸纳新观众(甚至是全球观众)的基础。
 
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  “对于一些观众来说,它们就意味着一切”,这是各大宇宙继续蓬勃发展的生命力——尊重原来的故事和观众,让懂行的人来操作——这是留着老粉丝的手段。
 
  除了“合家欢”故事以及情怀因素,迪士尼制作也多为动画和超级英雄片这类重视觉效果的 3D 和 IMAX 电影,在不少普罗大众心里都是“值得去电影院看”的类型。
 
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  两者结合,就回答了我们在最开始提出的问题 ——“虽然电影票死贵,但我就要去电影院看”的心态从何而来?
 
  2017 年,迪士尼电影大宇宙继续统治全球?
 
  在接下来的一年来,迪士尼又有何准备将它的普世故事转换为票房胜利呢?
 
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  首先,就有今天在中国上映《星球大战外传:侠盗一号》。
 
  作为一向在中国“水土不服”的星战系列片,《侠盗一号》能否凭借着欧美极佳口碑,和似乎是“对症下药”的举措——引入中国演员姜文和甄子丹,打破《星战》系列在中国的困局?
 
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(图自 Mtime)
 
  不过这个稍见“套路”的组合在国内效果真不好说,因为在 2016 年 92 部进口片中,在中国市场跑出的却是走故事路线的《疯狂动物城》。而全场总冠军则是打情怀“擦边球”的《美人鱼》,冲着新年档,还是陪伴成长的周星驰执导。
 
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(图自 Mtime)
 
  除此以外,已知的电影计划还包括:过往票房也很成功的《汽车总动员》续集、“莱娅公主”Carrie Fisher 生前最后一部作品,《星战 8》、由 Emma Watson 举大旗的《美女与野兽》真人版、3 部漫威英雄电影,其中包括《银河护卫队 2》,以及原创电影《Coco》。
 
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(图自 Emma Watson Updates)
 
  据报道,迪士尼动画工作室在 2017 年忙着筹备《破坏王(Wreck-It Ralph)》续集,暂时未有推出电影计划。
 
  暂时来说,以上阵容在国际市场套路上基本还是比较稳,但能否在 2017 为票房带来新高,还有待观察。毕竟,2016 年也是首次迪士尼旗下各大电影品牌均有高质量产出的年份。
 
  虽然如此,迪士尼凭借这些年收购来的“历史情怀”,以及精于运营的几大宇宙线,暂时难有匹敌。因为
 
  如果要打败迪士尼,需要的不是运气,而是时间。
 
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