游客,请登录     注册
全世界最会讲故事的迪士尼,靠的竟然是“它山之石”
IP授权 | 动漫

全世界最会讲故事的迪士尼,靠的竟然是“它山之石”

日期:2017-01-06    来源:爱范儿    作者:编辑 方嘉文    浏览:1135

迪士尼的电影到底有什么魅力,能让消费者产生一种“虽然电影票死贵,但我就要去电影院看”的心态?
   《星球大战外传:侠盗一号》今天正式在中国上映,你买好电影票了吗?
 
  假如没有,那在 2016 年,你又是否去影院看过《美国队长 3:内战》、《海底总动员 2:多莉去哪儿 》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》或是《奇异博士》?
 
  如果你的答案是“Yes”,那么迪士尼可要感谢你投入的一份力,帮助它在 2016 年打破了美国电影公司的年度全球票房纪录!
 
  《星战外传》1
 
  早在 2016 年 12 月 19 日,迪士尼就已宣布,截止当天为止,它们成功以 70 亿美元的全球票房量,打破了环球影业在 2015 年所创的 68.9 亿美元记录。此前,迪士尼还是 2016 年内最快打破美国国内 20 亿美元以及全球 50 亿美元票房的电影公司。
 
  迪士尼能获得如此出色的票房表现,那是否和行业的宏观环境有关?数据可能不同意。(以下数据只包括曾在美国上映的电影)
 
  从 Box Office Mojo 统计的数据对比来看,2016 年北美票房有几个历史新高:北美票房总额新高,达到 113 亿美元;电影产量新高,共有 728 部电影;单张电影票价格新高,为 8.61 美元(约为 59 元人民币)。
 
  《星战外传》2
 
  在票房总额和票价新高的背后,是偏低的上座率。和去年相比,电影票售出量增长幅度不足 100 万张。
 
  在票价逐年增长、流媒体娱乐越来越多的情况下,人们仿佛也对“哪些电影值得购票去看”这个考虑显得更为谨慎。
 
  《星战外传》3
 
  然而,在这样的行业环境内,迪士尼却以全年 12 部电影(占总数 1.7%)拿下了超过 70 亿美元的全球票房,并在票房排名前 10 的电影中占了 5 个坑。
 
  《星战外传》4
 
  迪士尼的电影到底有什么魅力,能让消费者产生一种“虽然电影票死贵,但我就要去电影院看”的心态?(如果你曾购票看文章开头提及的电影,也可先回想自己当初为何决定到电影院看。)
 
  《星战外传》5
 
  全世界最会讲故事的迪士尼,靠的竟然是“它山之石”
 
  迪士尼一直是个善于“讲故事”的公司,而且从一开始就不耻于从现存文化作品中寻找故事灵感。
 
  根据品途商业评论统计,华特迪士尼动画工作室在 1937 年-2016 年间,制作了 56 部长篇动画,其中 34 部都是基于现存文学作品(童话、小说、诗歌)、真实故事以及动漫作品改编而成。
 
  《星战外传》6
(图自搜狐)
 
  即便只是改编,但当你想起《白雪公主》、《101 斑点狗》、《小美人鱼》等故事,首先想起的是否是迪士尼的电影形象?
 
  《星战外传》7
 
  可见,从“改编”到“被误认为正统创作人”,中间隔着的是一个迪士尼。
 
  除了精致手绘动画制作工艺,迪士尼动画片的每个角色都具备了鲜明的人格特征,并以一种易于接受的方式讲述具备普世价值的故事,成功虏获各个年龄层观众的心。
 
  如《狮子王》,虽是改编自莎士比亚的《哈姆雷特》,却不见任何严肃的沉重负担,反而是在载歌载舞中讲述了小狮子辛巴成长和冒险的故事,真挚感人。小朋友看得开心,成年人也不觉得肤浅。
 
  《星战外传》8
(图自贴吧)
 
  成功打造出深入人心的动画形象后,迪士尼开启了渠道拓展模式,建立主题公园、收购 ABC、ESPN 体育频道。而在重心调整期间,过往内容的优势逐渐在减弱。
 
  直到 2005 年,Robert Iger 正式成为迪士尼第 8 任 CEO,并将迪士尼的内容创作再次以“它山之石”打开一个新宇宙。
 
  《星战外传》9
       (迪士尼 CEO Robert Iger,图片来自 Hollywood Reporter)
 
  自 Iger 上台以来,7 年间完成了 3 次重型收购,为迪士尼捕获了一大批美国流行文化中非常重要的角色形象:
 
  2006 年,以 74 亿美元的股权置换,收购全球CG动画界领先公司皮克斯工作室(Pixar)。不仅重获动画技术领先地位,更是带回了一批极其成功的动画系列:《玩具总动员》、《海底总动员》、《怪兽公司》……
 
  《星战外传》10
(图自 Berlinix)
 
  2009 年,以 40 亿美元收购了漫威,拉回了 5000 多个超级英雄,直接撬开男孩市场,甚至还让超级英雄片从“漫画宅专利”摇身一变,成为“人人都知道复仇者联盟里有谁,让我们一起讨论一下漫威宇宙和 DC 宇宙区别”的票房大赢家。
 
  《星战外传》11
(图自痞客邦PIXNET)
 
  2012 年,以 41 亿美元收购了卢卡斯影业 (Lucasfilm),把影响数代美国少年的《星球大战》 收入囊中。在 2015 年推出的《星球大战:原力觉醒》,成为当年票房最高电影,并且在 2016 年也给迪士尼总票房贡献了 7 亿多美元。
 
  《星战外传》12
(图自 YouTube)
 
  讲到这里,迪士尼电影宇宙最强队伍就此完成合体:
 
  温馨有趣的动画与故事由华特迪士尼动画工作室(Walt Disney Animation Studios)与皮克斯动画工作室(Pixar)担当,而超级英雄们则由漫威影业(Marvel Studios)和卢卡斯影业(Lucasfilm)管治。
 
  迪士尼宇宙不仅“人人通吃”,而且还要成为“粉丝的一切”
 
  Robert Iger 有眼光砸钱汇集最强宇宙是一回事,但确保这些宇宙和迪士尼自身体质兼容,却是更了不起的一件事。
 
  《星战外传》13
(图自 FHM)
 
  在迪士尼刚刚完成漫威收购后,漫威粉们内心是拒绝的。他们担心,迪士尼会让原本炫酷的超级英雄失去个性,同时,为了吸引低龄漫画迷和女性而减少美式漫画特有的暴力和男性元素。
 
  《星战外传》14
(图自 Cosmopolitan)
 
  而且,那几年超级英雄电影的票房也欠佳,导致对迪士尼这一举持怀疑态度:2003 年由福克斯发行的《超胆侠》全球票房只有 1.8 亿美元;2004 年由狮门影业发行的《惩罚者》成绩更惨,只有 5800 万美元。
 
  但现实是,在迪士尼完成收购后重新打造的《复仇者联盟》、《美国队长》等票房成绩都很好。虽然电影弱化了漫画中暴力等男性元素,但凭借成熟的故事线与制作,迪士尼下的漫威电影,最终还是获得大部分漫威粉的接受,同时也吸引了更多其他类型观众,成为了“合家欢”型电影。
 
  《星战外传》15
(图自 Rotten Tomatoes)
 
  而当迪士尼决定推出《星战》系列后传时,这次轮到“星战爸爸” George Lucas 不开心了。在一个采访中,Lucas 透露,当迪士尼计划拍摄《原力觉醒》时,迪士尼并没有采纳他所建议的版本,而是坚持“为粉丝着想”。但却又有报道表示,他在看了该电影,而且还“非常喜欢”。
 
  《星战外传》16
(图自 Business Insider)
 
  但粉丝显然很喜欢迪士尼的《星球大战:原力觉醒》,让这部在 2015 年 12 月才上映的电影单凭一个月就冲上了全年票房冠军。
 
  而在 2016 年 12 月才推出的《星战外传:侠盗一号》,更是在没有过往明星团队的情况下,直接引爆世界票房,以 4.4 亿美元成为 2016 年北美票房第二名,并在 2017 年 1 月 2 日就冲到了 8 亿票房。
 
  《星战外传》17
(图自 The New York Times)
 
  于是有人问:Robert Iger,你是怎样让超级英雄宇宙和迪士尼宇宙做到不碰撞爆炸的呢?而 Iger 的回答是:
 
  没有人比(各品牌的负责人)对那些故事、叙述方式和品牌了解得更多、热爱更强烈。而这一点对于他们的成功非常重要。我非常努力在做的,就是不要去干预他们。
 
  也是因为这个原因,Pixar、Marvel 和 Lucasfilm 现在都分别由原公司关键人物进行管理,几大宇宙各不相互干预地讲述着自己的故事。
 
  《星战外传》18
 
  而 3 大品牌的管理者,甚至导演对 Iger 的评价也是非常高。他们评价中的 Robert Iger,简直就是完美地找到了“关心”和“尊重”的平衡。
 
  他既可以如卢卡斯影业总裁兼《原力觉醒》制作人 Kathleen Kennedy 所说,“有时会在早上 4、5 点给她打电话,和她交流样片和推广材料”,也可以是该电影导演 J.J. Abrams 口中一样,在“背着极重商业压力下,却毫不对导演加以干涉施压,只有尊重”的 CEO。
 
《星战外传》19
                                (华特迪士尼工作室的主席 Alan Ho,图自 The Walt Disney Company)
 
  而几个品牌的总管理者 Alan Horn,华特迪士尼工作室的主席,似乎也认同 Iger 这套“放养”的管理方式。在回顾 2016 年迪士尼电影带来的成功时,他总结道:
 
  这历史性的成就要归功于我们所有电影工作室的全力以赴,讲述着各种伟大的故事,与不同地域、性别、时代的观众产生共鸣。
 
  这些电影之所以成功,不仅在于它们中的每一部电影,都能为所有人带来一些价值,还在于,对于一些观众来说,它们就意味着一切。
 
  他的评论,很好地总结了迪士尼这个复杂却和谐的电影大宇宙:
 
  “每一部电影,都能为所有人带来一些价值”,这是合家欢迪士尼的底线——在《死侍》大卖期间,Robert Iger 曾表态,迪士尼不拍 R 级超级英雄电影(限制级,北美 17 岁以下年龄观众需要父母或监护人陪同观看)。——也是吸纳新观众(甚至是全球观众)的基础。
 
  《星战外传》20
 
  “对于一些观众来说,它们就意味着一切”,这是各大宇宙继续蓬勃发展的生命力——尊重原来的故事和观众,让懂行的人来操作——这是留着老粉丝的手段。
 
  除了“合家欢”故事以及情怀因素,迪士尼制作也多为动画和超级英雄片这类重视觉效果的 3D 和 IMAX 电影,在不少普罗大众心里都是“值得去电影院看”的类型。
 
  《星战外传》21
 
  两者结合,就回答了我们在最开始提出的问题 ——“虽然电影票死贵,但我就要去电影院看”的心态从何而来?
 
  2017 年,迪士尼电影大宇宙继续统治全球?
 
  在接下来的一年来,迪士尼又有何准备将它的普世故事转换为票房胜利呢?
 
  《星战外传》22
 
  首先,就有今天在中国上映《星球大战外传:侠盗一号》。
 
  作为一向在中国“水土不服”的星战系列片,《侠盗一号》能否凭借着欧美极佳口碑,和似乎是“对症下药”的举措——引入中国演员姜文和甄子丹,打破《星战》系列在中国的困局?
 
  《星战外传》23
(图自 Mtime)
 
  不过这个稍见“套路”的组合在国内效果真不好说,因为在 2016 年 92 部进口片中,在中国市场跑出的却是走故事路线的《疯狂动物城》。而全场总冠军则是打情怀“擦边球”的《美人鱼》,冲着新年档,还是陪伴成长的周星驰执导。
 
  《星战外传》24
(图自 Mtime)
 
  除此以外,已知的电影计划还包括:过往票房也很成功的《汽车总动员》续集、“莱娅公主”Carrie Fisher 生前最后一部作品,《星战 8》、由 Emma Watson 举大旗的《美女与野兽》真人版、3 部漫威英雄电影,其中包括《银河护卫队 2》,以及原创电影《Coco》。
 
  《星战外传》25
(图自 Emma Watson Updates)
 
  据报道,迪士尼动画工作室在 2017 年忙着筹备《破坏王(Wreck-It Ralph)》续集,暂时未有推出电影计划。
 
  暂时来说,以上阵容在国际市场套路上基本还是比较稳,但能否在 2017 为票房带来新高,还有待观察。毕竟,2016 年也是首次迪士尼旗下各大电影品牌均有高质量产出的年份。
 
  虽然如此,迪士尼凭借这些年收购来的“历史情怀”,以及精于运营的几大宇宙线,暂时难有匹敌。因为
 
  如果要打败迪士尼,需要的不是运气,而是时间。
 
  《星战外传》26

IP中外授权 二维码 图
关注 中外IP授权(ctoy-IP) 公众号
 
TAGS: 迪士尼 动画电影

爱范儿

聚焦新创和消费主题的科技媒体热度:12998     文章:76      关注TA

热文阅读
热点推荐:乐高玩具 芭比娃娃玩具 玩具批发 儿童玩具 玩具 玩具车 芭比娃娃 乐高积木 玩具批发市场 儿童玩具批发 儿童玩具批发市场 儿童乐园 PVC仿真动物 模型手办 儿童蹦蹦床 大飞机 diy娃娃 屏幕擦 座钟 柱式电池 毛衣 搪塑动物 跳舞机 摇摇车价格 趴趴熊 奶爸 气弹枪 智力魔方 魔幻车神 二通遥控车 假发 四通遥控飞机 合金陀螺 陀螺 智能机器人 软胶玩具