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广告史上的120个重要的时刻,都有哪些?
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广告史上的120个重要的时刻,都有哪些?

日期:2016-12-06    来源:好奇心日报    作者:朱凯麟    浏览:1782

推荐一本不错的书,了解营销史的入门之作,名字叫做《 120 个营销时刻》。
  今天要推荐一本书,叫做《 120 个营销时刻》。
 
  今年是纽约广告俱乐部的 120 周年,这个小小的广告组织诞生了太多著名的广告人,早期的主要成员就有 DDB 公关公司创始人 William Bernbach 这样的人物,每年俱乐部选出的年度广告人更是业界殊荣。
 
  为了纪念 120 周年,营销资讯网站 The Drum 于 12 月 1 日推出了这本《 120 个营销时刻》,选取了自 1850 年彩色的马戏团报纸广告起,到 2016 年 Mr.Peanut 100 周年营销的 120 个营销历史上重要的瞬间(案例)。
 
广告史上的120个重要的时刻,都有哪些?
 
  近百位编写者大都来头不小,来自世界各地著名的广告机构(大都是纽约广告俱乐部的成员),比如奥美、李奥贝纳、BBDO、Havas、WPP……
 
广告史上的120个重要的时刻,都有哪些?
 
  在介绍中,纽约广告人俱乐部的 CEO 兼总裁 Gina Grillo 写道:广告人的创新思维让我们不断地问自己,他们是怎么想出来(这个 idea)的?他们上哪找到如此契合这个广告的演员?谁剪了这条片子?而她认为,“书中包含了行业最好、最聪明的选择”:
 
  从 1941 年的第一支电视广告。
 
美国手表品牌 Bulova,1941
美国手表品牌 Bulova,1941
 
  到 2007 年的第一支 iPhone 广告。
 
广告史上的120个重要的时刻,都有哪些?
 
  或者是那些著名的广告语:De Beers 的“钻石恒久远”,阿迪达斯的“Impossible is nothing”。
 
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  当然,也包括不那么“商业”的选择,比如 Ogilvy & Mather 的全球首席创意官 Tham Khai Meng 就把安迪·沃霍尔的金宝汤罐头也放了进来。
 
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  再比如 1977 年设计师 Milton Glaser 为纽约城创作的那个著名 Logo。
 
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  挑近的说,Instagram 上线了瀑布流广告功能、奥利奥 2013 年在 Twitter 上发起的周年纪念系列海报、Always 卫生巾的女性广告战役 #Likeagirl 都位列榜上。
 
2013 年奥利奥 Twitter 海报
2013 年奥利奥 Twitter 海报
 
  更加记忆犹新的可能还有去年汉堡王的世界和平日大战、纽约时报推出的 VR 体验营销。
 
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  总而言之,这对于了解全面的营销历史来说是不错的入门之作,重点是它很新,是站在 2016 年的时间节点上审视过去。有兴趣的可以买来看看。电子版的售价也不算太贵,只要 15 英镑。这里是购买链接(戳一戳跳转)。
 
TAGS: 120个营销时刻 广告创意
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